GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

A Personal Telecom, a maior empresa de telecomunicações na Argentina, criou uma extraordinária campanha online para aumentar a notoriedade da Marca e para instruir os cibernautas a tirar mais partido das redes sociais, para isso usando o serviço da marca onde poderão ter inúmeras vantagens como por exemplo 3 meses de acesso grátis.

Mas para isso a empresa precisava de alguém realmente mítico que gerasse algum buzz. Nilda Nicolás, uma mulher dona de casa, um pouco demode , mas com bastante Know how sobre o tema em questão. Ela terá o difícil trabalho de responde a todas as perguntas dos seus fãns que já são aproximadamente 8000.

Para entrarem em “contacto digital” com a Nilda Nicolás poderão fazê-lo através do seu site wearechusmas.com ou através do Facebook, Twitter ou Youtube.

A agência argentina Santo foi a grande responsável pela acção, com a produção do Primo Buenos Aires.

Vendo o sucesso viral que se transformou a campanha da Pedigree com seus cachorros em super slow motion, a Whiskas resolveu presentear os amantes de gatos com uma campanha idêntica.

O objectivo é promover a sua nova plataforma online no seu site no Canadá – a Whiskas Cat Network – uma verdadeira comunidade com notícias, entretenimento e todas as informações que precisa saber sobre gatos, dicas, vídeos e, é claro, informações nutricionais sobre os produtos da marca. Os usuários podem ainda enviar fotos de seus gatos que serão publicados no Flickr da comunidade.

Os virais da campanha, que foram lançados no Canal do YouTube, mostram gatos em super slow motion em situações típicas dos felinos, como bebendo água, se lambendo e preparando para pular.

A criação é da Proximity do Canada, com produção da Culture Creative and Co. e direcção de Craig Goodwill.

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A Cabovisão, com cerca de 260 mil clientes, lançou a sua nova campanha “Mude para quem lhe dá mais atenção” onde o claim é a proximidade aos Clientes, afirma o director de Marketing da Cabovisão, Hugo Jorge. A empresa não está interessada em conquistar o mercado ao contrário da ZON, MEO ou Clix, pois o seu carácter é a nível multiregional e não nacional. Isto talvez porque agora já nem seja a 3ª opção de escolha dos consumidores de TV por subscrição.

A campanha é bastante simples e directa onde um alpinista encontra-se subterrado na neve e um São Bernardo vem em seu auxílio mas em vez de o ajudar, alivia-se na cara do protagonista. O copy de seguida está muito bem conseguido “se precisa de um operador que lhe dê mais atenção, ligue-se a quem lhe liga mais”.

Devo admitir que quando vi esta campanha gostei bastante e tiro o chapéu, visto a empresa ser pequena monetariamente face à concorrência, porque a empresa defende um conceito no qual eu sublinho. Vejamos, nos dias que correm, em Portugal algumas empresas ainda continuam a errar na sua forma de comunicar pois elas só pensam em vender, vender e vender. Está Errado. As empresas precisam de vender para investir como é óbvio, mas a palavra vender a longo prazo terá tendência a desaparecer. Estas empresas deviam focar-se era somente na Informação dos seus produtos e não “obrigar” a comprar através de campanhas como muitas delas fazem. O investimento deverá ser na fidelização, na criação constante de valores e na proximidade/atenção dos Clientes, pois a longo prazo será certamente mais rentável e a empresa terá uma base de Clientes sólida. E ao ter esta base, estes Clientes serão e actuarão como autênticos vendedores de serviços, experiências através do passa a palavra.

A agência responsável por esta interessante acção continua a ser a Ogilvy.

Youtube fez um comunicado para todos os seus utilizadores e os futuros para começarem a produzirem bons conteúdos e não fazerem upload de lixo visual. Estes senhores começam a preocupar-se com a quantidade de vídeos com má qualidade, vídeos desinteressantes estão a ser colocados no servidor, ao contrário de empresas como a Vimeo por exemplo onde os seus utilizadores têm algum cuidado e atenção no que colocam nas suas contas.

Em troca, a marca oferece uma quantia de $100,000. Vejam o comunicado que está a gerar um buzz e promete tornar-se num vídeo viral bastante visto.

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A Mercedes Benz nos últimos 4 anos contou com a voz off de Mr Richard Thomas, o famoso John Boy da série “The Waltons” para os seus vídeos publicitários. Stephen Cannon, vice president da Mercedes-Benz USA, afirmou que precisavam de refrescar e actualizar a voz. Precisavam de uma voz forte e que se identificasse com a marca.

Como tal, a partir de agora a empresa conta com uma das melhores vozes e bastante carismáticas da actualidade, a de Jon Hamm, o famoso Mr Drapper, um director publicitário da excelente série Mad Men, uma das minhas séries favoritas da actualidade.

A adidas Originals promove de maneira “Original” a sua nova campanha “The Street Where Originality Lives”. Ao longo destes últimos 6 meses a marca tem vindo apostar em acções bastante interessantes direccionadas a um target original e virada para a realidade aumentada. Além destas, destacam-se as celebridades Snoop Dogg, David Beckham, Darth Vader entre outros, que têm participado nos últimos spots. A nível pessoal,  as acções de guerrilha faladas aqui com Darth Vader pelas várias cidade foram as minhas preferidas e as que geraram mais Buzz pela rede e as que mais notoriedade deram à marca associando a saga “Guerra das Estrelas”.

Esta campanha conta com a presença de Snoop Dogg, Oasis, Agyness Deyn, Jeremy Scott, David Beckham, Ciara, DJ Neil Armstrong e muitas outras celebridades.

A agência responsável  foi a  Sid Lee.

A Heineken, cerveja oficial da UEFA Champions League, está organizar uma festa para celebrar a final do melhor campeonato de futebol do planeta no Rio de Janeiro, a capital mundial do carnaval. Tal promoção permitirá que pessoas do mundo inteiro concorram a viagens ao Rio para participar no evento, que terá música, mulheres, muita cerveja e, é claro, a transmissão ao vivo da final da UEFA.

Para participar, os ciberanautas deverão entrar no site da campanha e executar uma série de testes para provar que são bons foliões, que vai desde jogos do estilo Guitar Hero até mesmo à interação com Facebook onde o usuário deverá fazer o upload de uma foto no seu perfil mostrando que está preparado para um verdadeira “football fiesta’.

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A Vodafone acaba de lançar uma excelente campanha digital na Holanda como continuidade de posicionamento ao seu serviço Vodafone 360.

A campanha conta com “Madame Tre Sesti” é uma espécie de vidente da era digital, que adivinha coisas da sua vida após ligação em algumas redes sociais como Facebook, Twitter e Linkedin. Ela promete adivinhar informações da tua personalidade, vida amorosa e social, e até mesmo como anda o ritmo de tuas actividades. É claro que tudo não passa de um apanhado de informações obtidas através do conteúdo de tais redes sociais. Experimentem as vossas e riam-se dos resultados. Os resultados variam sendo interessante medir com quais pessoas interagem mais.

O design do site e alguns detalhes da produção também são bastante interessantes. Aparentemente o site é composto por mais de 600 micro filmes digitalizados, tudo para trazer uma realidade e uma sensação de autenticidade nas previsões da madame, fazendo com que a cada hora que o usuário acesse seja diferente.

A criação é uma parceria das agências They com a Achtung!,

Hoje e amanhã os manequins da Levi´s estarão em fuga pelo Porto, em mais uma acção da nova campanha da marca. Depois de terem marcado presença na Universidade Nova de Lisboa e na Baixa, no passado fim-de-semana, os “Manequins em Fuga” regressam também à capital no dia 20 de Março.

A campanha da marca Levi´s desafia os que encontrarem os manequins a tirarem uma fotografia com estes, sendo as mais originais premiadas com t-shirts ou calças de ganga. As pistas para encontrar os “Manequins em Fuga”, também como as restantes promoções da campanha, podem ser encontrada no site da campanha.

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A PUMA continua de maneira espectacular a promover o tão esperado Campeonato do Mundo em África com a sua campanha “Love equals football”. Temos assistido à realização e produção de belíssimos vídeos mas este ( exclusivo para a WEB) tem uma das melhores fotografias que já vi nestes últimos tempos.

O conceito prende-se com festa, celebração, comemoração do futebol e toda a energia que é sentida e vivida neste momento em pleno continente Africano. Voltar às raízes pelo amor verdadeiro ao futebol é sem dúvida o que pretende-se para este campeonato esquecendo as quantias elevadíssimas que estes jogadores recebem do País e dos seus patrocínios.

Para continuarem a seguir esta excelente campanha consultem o site pumafootball.com ou através do Facebook.

A Delta Q está a promover o seu canal social Facebook com um exclusivo making of dos próximos spots publicitários que irá para o ar apenas em Abril. A aposta no protagonista continua sobre Bruno Nogueira e em 4 novos inusitados personagens estrangeiros como a própria marca afirma. Dia 22 poderão assistir exclusivamente bastando para isso tornar-se fã no Facebook.

Esta é uma excelente iniciativa por parte da Marca e quem sabe uma tendência a seguir para as empresas nacionais, visto que lá fora não é novidade nem o nível de cepticismo é tão elevado. Os consumidores da Marca agradecem e apreciam este tipo de acções.

A Sumol é daquelas marcas de orgulho nacional. Já falei aqui dela e devo admitir que é uma das melhores empresas a criar valor perante as necessidades e interesses dos seus consumidores. A marca procura constantemente saber quais são as características distintas ou expectativas que o seu público alvo deseja pois só neste sentido poderão responder às suas necessidades e diferenciar-se dos concorrentes. Vejam o exemplo do Sumol Summer Fest, o Sumol Snow Trip, aposta no marketing one-to-one diversificando a variedade de sabores, nas relações e nos seus passatempos.

Estas propostas de valor que têm vindo apresentar são direccionadas aos diferentes clusters de consumidores aumentando o awareness da marca perante o seu público alvo. Sendo direccionada para um target mais jovem, a marca apostou num rejuvenescimento procurando manter-se jovem, cool, original e actualizada perante as necessidades dos consumidores/mercado, posicionando-a numa excelente relação proximidade / serviço / estilo / preço / qualidade.

No passado mês de Fevereiro realizaram uma excelente acção digital nas suas redes sociais (Facebook, Twitter, Myspace) e através do seu site oficial, convidando os cibernautas a participarem num spot publicitário aka manifesto, mas para isso teriam que enviar uma foto pessoal a fim de serem seleccionados. Depois de uma adesão em massa, onde 150 foi o número de seleccionados sendo filtrado para 20, o resultado agora já pode ser visível no seu canal do Youtube e numa sessão especial hoje no Centro Comercial Vasco da Gama pelas 20:00 nos Cinemas ZON Lusomundo. Este “Manifesto” será o 1º de alguns apresentar durante os próximos tempos.

Este é mais um exemplo de excelência onde prova que é possível reduzir os grandes investimentos de marketing tradicional e apostar fortemente na comunicação e acções digitais. Parabéns SUMOL, venham os outros manifestos. Queremos mais.

A agência responsável foi os grandes JWT.

A Leo Burnett é uma das minhas agências favoritas a nível nacional e internacional. Ao longo destes últimos anos tem vindo a fazer excelentes trabalhos, mas infelizmente a notoriedade é pouca face à estrutura do nosso país ser bastante pequena. Razões como orçamentos de miséria, preguiça mental, medo de arriscar, trabalhos de graça etc… têm feito para que o País produza nos últimos anos muito ruído visual.

Para aumentar a sua notoriedade e posicionar-se com uma das melhores empresas actuar em Portugal, a Leo Burnett decidiu criar uma estratégia de comunicação excelente. Se não vai Maomé à montanha, vai a montanha a Maomé. A agência decidiu gerar buzz sobre a sua acção de diferenciamento através de uma cadela, a Tura levando o nome da agência a todos os canais sociais, a festivais ganhando muitos prémios de reconhecimento e creatividade e à TV para falarem deste fenómeno. Sem dúvida um exemplo de como se constrói uma campanha de marketing B2B.

Cadela TURA
Tura nasceu em 2007. A vida dela deu uma grande volta quando Cacho a encontrou num canil e decidiu leva-la para a agência. Com muito esforço e dedicação, Tura foi nomeada Creative Advisor  passando a liderar algumas carteiras de Clientes de forma bastante creativa, ou seja, quando ela gosta de uma ideia ela dirige-se ao creativo e bomba na perna dele como que festejando, quando é o contrário simplesmente caga nelas.

A Microsof assina uma nova campanha de promoção no seu portal de pesquisa “Bing” como patrocinador oficial da série “Os Simpsons” que por sua vez celebram os seus 20 anos de existência. A Marca irá promover o portal durante os intervalos e no fim da série. As funcionalidades, a rapidez, eficácia e as inúmeras vantagens serão aposta da Bing.

Esta série nos últimos anos contava com o apoio publicitário da Change4Life.

Elmo Keep e Jon Casimir com a ajuda do designer Patrick Clair, criaram um vídeo excelente sobre a maior empresa do Mundo, a Google. Digo maior porque, em tão pouco tempo conseguiram criar, desenvolver, inovar, descobrir e partilhar uma quantidade de experiências, soluções, tecnologias nunca antes vista e/ou sentida. Estes senhores conquistaram o planeta, tanto na terra como no mar. Eles são os vikings da era digital.

Já pararam para pensar e reflectir sobre esta empresa?
Chega mesmo assustar. São mais que um Big Brother. Estamos perante uma autêntica máquina de monopolização e controlo da nossa vida social e digital. Todos os conteúdos pessoais estão na mão de alguém ou algo que não conhecemos. Somos controlados e analisados diariamente. Tornou-se numa autêntica locomotiva a todo o gás, com uma ansiedade de poder, criar , dominar e continuar a inovar. A esta velocidade não dá para abrandar ou parar.

Mas será que alguém se preocupa? Claro que não. Será que alguém se manifesta? Certamente uma minoria. A realidade factual é que eles pretendem cada vez mais e melhor e provam isso diariamente. Vivem com o objectivo de atingir a qualidade, preocupando-se com as necessidades e interesses constantes dos consumidores. Os consumidores são a base da empresa. Vamos continuar sff.

Mas e o futuro como irá ser? Haverá um chip ho cérebro humano que nos ligue directamente ao maior motor de pesquisa da internet? Seremos computadorizados com a marca Google? Se o formos, espero já não estar presente para festejar.

THE BEAST FILE: GOOGLE from Hungry Beast on Vimeo.