GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

A McDonald’s ao longo destes anos tem vindo a construir campanhas de sensibilização e qualidade dos seus produtos. A marca ficou “tatuada” como a maior e mais problemática empresa de fast food. Em 2004 Morgan Spurlock dedicou todo o seu tempo para realizar o filme Super Size, um dos filmes mais mediáticos do ano devido ao tema que abordava. Este senhor esteve um mês inteiro a comer fast food e como podem imaginar os resultados não poderiam ser os melhores.

Hoje a comunicação da marca está bastante mais ponderada e sensibilizada atendendo verdadeiramente às necessidades dos consumidores e ao tipo de vida que se leva neste século. Bem estar, comida saudável e qualidade é o mote que a empresa gigante de alimentação procura passar aos seus Clientes. Passado é passado, e hoje a marca não quer ter segredos para com estes e prefere abrir o jogo mostrando de onde provém as carnes, os ingredientes devido ao cepticismo por parte de alguns. Aproximação. Relação. Atenção. Dedicação. Valor. Palavras que adjectivam o futuro da marca.

Esta campanha conta com um fabuloso anúncio filmado nas fazendas britânicas Derbyshire, Cumbria e Staffordshire onde retrata exactamente o que falei acima. Será que a mente dos consumidores irá conseguir ultrupassar/esquecer o passado? Até que ponto o target da marca parece acreditar na opinião dos mais velhos?

A Red Bull é exímia nas campanhas de guerrilha. A Marca gosta de exibir o seu poder bem próximo dos seus Clientes pois eles adoram este tipo de acções, momentos experiências e são estas experiências que enchem os bloggs, criam um verdadeiro “word of mouse”.

Desta vez a acção foi extremamente aliciante. A marca decidiu desafiar Mark Webber a conduzir o seu Red Bull F1 em pleno quarteirão do Parlamento em Londres às 6 da amanhã e fazer um PIT STOP mesmo em frente da casa do Parlamento. Resultado?
Vejam com os próprios olhos.

A agência responsável pela acção foi a Viral Factory.

A marca de sumos Um Bongo uma das marcas mais queridas dos anos 80 e 90 está de volta em 2010.A bicharada está de volta e bastante afinada. Mas desta vez trazem descendentes, pois o mitíco, o e a Girafa vão ser pais. Este novo bongo tem uma característica bastante forte para marcar o seu posicionamento no mercado, foi pensado na saúde dos portugueses e é composto em 100% de Fruta.

A campanha de marketing terá uma vertente 3D que será composta com 3 spots publicitários, um lançado hoje e os próximos no arranque do ano lectivo. Sem dúvida que é uma óptima notícia para o mercado e para toda a geração que hoje tem filhos pequenos e pode agora comprar o que em tempos foi uma das bebidas mais queridas do consumidor nacional e desta vez 100% saudável.

A agência responsável pela campanha foi a Brandia Central e com a produção da Gizmo com a voz off do grande Nuno Lopes.

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A Agência de Comunicação integrada Doubleyou levou a cargo uma excelente acção de interacção promocional para as chuteiras da Nike Elite Series. Estando no âmbito da maior campanha de marketing de sempre, Write the Future, a agência levou até 2 lojas espanholas em Madrid e Barcelona uma acção interactiva através de um jogo de flippers onde convidavam os consumidores e fans da marca a jogar com as chuteiras T90, CTR360, Tiempo e Mercúrio.

Esta acção foi produzida para continuar a promover a notoriedade da marca no Campeonato do Mundo e celebrar de certa forma a excelente campanha que a Espanha está a fazer em África.

A BT Vision promoveu o seu novo pacote de canais Sky Sports 1, Sky Sports2 e a ESPN com as estrelas de futebol inglesas Michael Owen, Wes Brown e Gareth Bale com o objectivo de aumentar o número de Clientes e posicionar-se no forte mercado futebolístico. A empresa investiu bastante para esta campanha com um push de 30 milhões Euros onde a marca apresenta-se bastante satisfeita e motivada por dar aos seus clientes o melhor do desporto no Reino Unido.

A agência responsável pela acção foi a Abbott Mead Vickers BBDO.

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A ZON e a cerveja SAGRES associaram-se no patrocínio à Liga Portuguesa de Futebol Profissional, passando a competição a chamar-se Liga ZON SAGRES, um acordo válido por quatro anos.

A ZON partilha assim o nome e o patrocínio da mais importante competição de futebol do país com a SAGRES, que nas últimas duas épocas deu o nome à Liga. Trata-se de um patrocínio inédito a nível mundial dado que pela primeira vez duas marcas, líderes nas suas áreas, unem os seus valores e complementam-se para tornar esta a melhor Liga de sempre.

A ZON é o maior operador triple play (TV, Internet e Telefone Fixo) no mercado das telecomunicações e a Sagres líder no sector da distribuição de cerveja.
Sob o mote, “Junta a sede à vontade de ver”, o principal campeonato português, que hoje se inicia com o sorteio, e onde será apresentada a nova imagem, passará a denominar-se Liga ZON SAGRES.

Este patrocínio abrange ainda o Fantasy League, o jogo interactivo virtual de simulação da Liga ZON Sagres.

Assim, a ZON e SAGRES pretendem, em conjunto, invocar a paixão, energia e convívio que o futebol transmite, aliado ao entretenimento e tecnologia e à celebração e frescura da cerveja Sagres num campeonato que se espera emotivo e com muitos golos.

No arranque da competição já estará presente o logo Liga ZON SAGRES nas mangas das camisolas de todas as equipas da Liga, no campo e nos eventos organizados pela Liga Portuguesa de Futebol Profissional.

Esta parceria abrange também um novo canal de televisão da Liga cuja estrutura e conteúdos serão anunciados em breve.

«Este patrocínio pretende reforçar a liderança da ZON no mercado de Pay TV através da aposta numa temática que convoca multidões ao estádio e atinge o topo das audiências – o futebol e a associação à marca líder no mercado da distribuição da cerveja. A activação deste patrocínio irá gerar notoriedade e brand building para a marca. A ZON tem vindo a apostar e a liderar no 3D e no HD e este patrocínio vai permitir potenciar e promover estas inovações tecnológicas junto deste importante segmento de clientes, afirma Rodrigo Costa, CEO da ZON.

«A Sagres, como líder de mercado, e dando continuidade à sua aposta ao Futebol vem, com esta parceria, reforçar o seu posicionamento e ligação a este desporto. Com esta parceria com a ZON, damos a oportunidade a todos os consumidores de juntar os três mundos num só: Cerveja, Futebol e alta tecnologia de transmissão», sublinhou o CEO da Central de Cervejas, detentora da marca Sagres, Alberto da Ponte.

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A Leo Burnett de Chicago lançou uma acção fora de série. Pergunto me se hoje a agência, uma das melhores do mundo, necessita de posicionar-se no mercado com este tipo de acções, se a agência necessita de notoriedade face à sua marca global, se agência necessita de criar Buzz na rede?

Claro que sim, sem dúvida. Espero é que seja um exemplo para as outras agências e produtoras. As agência são como marcas por isso não percebo porque raio passam a vida a publicitar e a trabalhar para marcas e não se publicitam, promovem a elas. Está na hora de se auto-investirem. Chega de reels, vídeos das publicidades feitas, redes sociais onde mostram os trabalhos. Chega, isso é o dia a dia de qualquer um ser humano com uma simples empresa. As pessoas, as empresas, os clientes querem e procuram por experiências, algo que as diferencie no mercado, caso contrário caiem na banalidade.

A Leo tive uma ideia genial. Decidiu autorizar um dos seus criativos David Perez a ir ao maior festival de Publicidade do Mundo, o Cannes Advertising Festival. Para tal a agência impôs-lhe um condição, ou seja, durante a sua estadia ele terá que andar com uns óculos com uma webcam e fazer tudo o que os cibernautas mandarem via Twitter. Como diz o ditado, tudo tem um preço, mas neste caso não se justifique pois a experiência será notória para todos que participarem no projecto.

Para acompanharem o David sigam-no através do Facebook, Twitter e consultem a sua página oficial pois os seus olhos serão um autêntica canal em directo.

Parabéns Leo.

O Ministério da Saúde do Brasil lançou uma campanha institucional simplesmente genial com o objectivo de sensibilizar a população para a importância da doação de sangue.

Com a assinatura “Doe sangue e faça alguém nascer de novo.”, a estratégia é sensibilizar o público através da valorização do acto de doar sangue. A campanha procura ainda mostrar o outro lado, que nem sempre é percebido ou enaltecido nas campanhas de doação, o impacto do sangue recebido para a vida do receptor. Ao fazer isso, a campanha consegue mostrar também o destino da doação, trazendo mais credibilidade para o pedido”, explica o director criativo Edson Athayde agora de regresso ao Brasil.

Para mais informações podem consultar o site oficial da campanha bem como as respectivas redes sociais, Facebook, Twitter e Youtube.

A agência responsável pela campanha foi a Master Brasil.

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A Vivo, operadora de telecomunicações brasileira e patrocinadora oficial da selecção brasileira, produziu uma das maiores campanhas do Brasil que há memória com um dos melhores jogadores do Mundo, Pelé. “Se desse para fazer um replay na minha vida, talvez se eu fizesse o meu último golo com a Seleção Brasileira, eu gostaria.”

A acção concentra-se no estádio do Morumbi, em São Paulo, onde Pelé entra em campo para realizar o sonho de marcar o seu último golo da carreira com a camisa verde e amarela frente à rival Argentina.

No que diz respeito à web, a campanha conta ainda com o site oficial, Eu Vivo a Seleção desenvolvido para reforçar e apoiar a selecção Brasileira.

A produção deste maravilhoso filme é da O2 Filmes com o realizador Fernando Meirelles como produtor-executivo.

MAKING OF

HOMENAGEM À SELECÇÃO BRASILEIRA

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A Armani aproveitou o dia do jogo da selecção portuguesa para lançar a sua mais recente colecção Outono-Inverno com Cristiano Ronaldo. Apesar do empate contra a Costa do Marfim, Ronaldo parece continuar a brilhar como modelo fotográfico onde muitos criticos apontaram na última campanha, que as fotos estariam modificadas em Photoshop.

A marca aposta agora na elegância aliada à rebeldia do jogador e salienta a sua imagem, visualmente mais atractiva que as anteriores campanhas prometendo um spot publicitário para Setembro.

Para acompanharem todos os passos deste jogador podem agora segui-lo através do Twitter, que conta já com 48.136 seguidores e Facebook que tem quase 4,5 milhões.

CURIOSIDADE

O internacional português roubou o lugar a David Beckham, anterior rosto da marca, e tem estado nas luzes da ribalta pelos melhores motivos, sublinha Sofia Ruiz de Velasco, que assina o blog do El País ‘Trending Topics’. Segundo Velasco, Cristiano Ronaldo faz muito bem o seu trabalho, tem vontade e trabalha para ir mais longe além de ter uma figura de fazer inveja a qualquer bom atleta.E foi por essas razões que destronou o casal Beckham nos cartazes da casa italiana. Ronaldo é a ‘cereja’ em cima da estratégia começada pela Armani para conseguir vencer marcas como a Gucci e a Dolce&Gabbana.

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A Levi’s Red Tab lançou um spot publicitário para reforçar a colecção de verão anunciada no início do ano. É de uma beleza a fotografia deste spot, que bastam as imagens, o slowmotion, os planos escolhidos para transmitir a mensagem necessária.

Esta colecção é inspirada na universidade de Berkeley em San Francisco USA, anos 60 que marcaram as acções dos activistas e as revoltas estudantis num país que rompeu com os convencionalismos pré-estabelecidos.

A outra parte da colecção, foge à revolução e compõe-se de energia positiva caracterizando os primeiros dias de Verão e o final das aulas. Um ambiente mais relaxado que nos traz uma colecção bastante alegre de onde podemos desfrutar da simplicidade e da perfeição do branco e dos tons pastel. Em relação aos tops, t-shirts com slogans como ‘Grow your hair’ e com ar vintage, riscas desgastadas e imagens divertidas, blusões ‘trucker’, camisas em ganga e aos quadrados com lavagem extra, tons de branco e vermelho marcam a temporada.

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A SAB (South African Breweries) decidiu promover uma das suas melhores cervejas, a Castle Lite, com uma campanha em honra a um grande artista rap do passado, MC Hammer. A marca decidiu fugir ao mediatismo futebolístico e apostar em algo que o target recorde com algum saudosismo associando sempre à bebida.

U Can’t Touch This, foi um dos singles mais tocados nos anos 80 e 90 e é o mote do vídeo onde retrata um barman com ligeiras dificuldades em servir a cerveja Castle Lite devido à sua imensa frescura, característica que a marca pretende reforçar.

A agência responsável foi a Ogilvy Cape Town.

VIDEO OFICIAL DE MC HAMMER

A Greanpeace Australiana lançou uma campanha de sensibilização às florestas simplesmente fabulosa. Aproveitando o evento do momento, que mais tráfego gera na rede, comunicação social, a instituição ataca com uma mensagem poderosa e assustadora.

Sabiam  que a cada 2 segundos, é destruída uma área equivalente a um campo de futebol. Imaginem agora um jogo inteiro de futebol que equivale a 90 minutos, sabem a totalidade de campos destruídos?  A resposta é  2700 campos.

Fazendo novamente as contas, no final deste campeonato, após 64 jogos deste Mundial teremos um número assustador de 172,800 campos de futebol queimados. São realmente muitas árvores, muita vegetação.

A ZON utilizou pela primeira vez a tecnologia Realidade Aumentada para divulgar a campanha de apoio à Selecção no Mundial de Futebol com o seu belo LCD Humano já falado aqui. Esta experiência como tenho abordado aqui é sem dúvida uma acção de diferenciação e de notoriedade para as empresas promoverem os seus produtos, serviços ou posicionaram-se no mercado e que finalmente começa a ter algum destaque a nível nacional. É de louvar a iniciativa.

Os Clientes ZON vão poder testar esta tecnologia utilizando a newsletter que acompanha a factura de Junho ou fazendo o download da newsletter através da área pessoal de Clientes www.myzon.pt caso tenham aderido à factura electrónica.

Para mais informações consultem http://www.euvejoabolaem3dehd.com

A Microsoft finalmente anunciou o que há muito se esperava de ouvir, o verdadeiro nome comercial do projecto Natal e a data do seu lançamento. Kinect é o nome dado ao projecto que promete revolucionar o modo de jogar no mercado residencial. Novembro é a data estratégica pensada para a maior época consumista do ano, o Natal. Esta é finalmente a resposta segmentada da Microsoft ao mercado dos jogos e ao seu concorrente directo, a Wii, líder de consolas nos últimos anos, à Playstation e como gadget em si poderá ser uma grande resposta de Ballmer ao lançamento dos produtos da Apple.

O conceito de controlo por movimentos da XBOX é sem dúvida uma revolução. A marca irá lançar a partir do dia 4 de Novembro 15 jogos compondo o Kinect Adventures!, Kinect Joy Ride, Kinect Sports e Your Shape: Fitness Evolved. Esta nova maneira de jogar irá aproximar as pessoas ao invés do que acontecia hoje. Estes jogos são uma estratégia de interacção de grupo, social fun, onde não haverá os míticos problemas de atalhos e ter que carregar em várias teclas ao mesmo tempo, aqui o melhor terá que se esforçar fisicamente.

Já estou a imaginar Facebook, Twitter a trabalha neste sentido com finalidade de interagir e adaptar novas posições e tendências. Desafios e convites via social network? Será? Vamos ver o a reacção psicológica e monetária dos consumidores.

A nível geral, é sem dúvida que o gadget do ano.

Press Conference