GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

• THE BLAIR WITCH PROJECT

Faz este ano 10 anos que o projecto The Blair Witch aparecia na internet e em todas as salas de cinema mundiais. O filme custou aproximadamente cerca de 350.000 dólares e teve um lucro de quase 250 milhões dólares em todo o mundo, sendo o filme mais lucrativo em toda a história do cinema.
Foi graças ao seu site, que ainda hoje predura, onde a mensagem era bastante directa onde os consumidores não souberam distinguir a ficção da realidade. Claro que a ganância destes senhores não podia ficar por ali, e quiseram, mas sem sucesso graças a Deus, continuar com uma sequela.
A história… essa já todos nós a conhecemos.

A versão portuguesa que chegou a várias televisões do mundo. O buzzmarketing foi essencial para tamanho sucesso. Parabéns aos meus conhecidos.

• JOHN WEST SALMON

A John West Salmon é uma marca de salmão que tornou-se mundialmente conhecida pelas suas campanhas virais onde o famoso pescador era o protagonista das histórias. Provavelmente a mais conhecida de todas até hoje, será a do “John West Bear Fight”.
Em Novembro de 2006, a BBC afirmou que este vídeo já tinha sido visto cerca de 300 milhões de vezes, tornando-se no 6º vídeo mais visto de sempre.

• BMW

A BMW foi uma das marcas pioneiras a trabalhar para o “mercado” cibernáutico. Estávamos no ano 2000, e esta empresa decidiu radicalmente apostar na realização de vários filmes apenas e únicamente para a Internet.
Porquê?
Simplesmente porque fazem o trabalho de casa. Conheciam bastante bem os seus Clientes. A poderosa máquina de CRM soubia que entre as centenas de informações sobre seu público-alvo, 85% dos seus compradores usavam a Internet antes de finalizar qualquer compra de um carro da marca.

A agência responsável por tamanho sucesso foi a Fallon Interactive que possui uma carteira importantíssima de Clientes, como por exemplo a BBC, Sony, Cadbury, Time, Skoda, Nestlé etc…

O Briefing foi passado e combinando as idéias, chegou-se à conclusão de produzir uma série de curta-metragens, sendo a Internet o motor para esta campanha de propaganda. Foram sugeridos a realização de 8 curtas e exclusivas para Internet, todas seguindo a mesma linha, onde um personagem principal ajudava determinadas pessoas que passavam por circunstâncias difícieis usando técnicas “arrojadas” de condução em um BMW.

Nascia assim o projeto BMW Films. Junto com esta agência, a BMW selecionou uma lista de grandes realizadores de Hollywood como por exemplo David Fincher, Ridley and Tony Scott, além de John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-Wai, Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu, John Woo e Joe Carnahan. Cada um teve a liberdade para fazer o que quisesse nos filmes, algo raro em Hollywood.

Resultado: o carro tornou-se a estrela de todos os filmes. Veja aqui os filmes e assista a uma dos mais mediáticas curtas com a Madonna.

• Apple

A história deste anúncio é fabulosa. O ano era de 1984 e a Apple iria apresentar ao Mundo aquele que seria o melhor computador do mundo, o Macintosh através de um único anúncio no valor de 1 milhão de dolares.
Steve Jobs, estava à frente deste projecto na altura, mas os tempos não eram os melhores, veja-se o exemplo de que quando o anúncio foi apresentado ao conselho de Administração estes detestaram, era o pior anúncio que alguma vez a Apple tinha feito.

Mas Steve Jobs estava confiante no grande trabalho realizado por Ridley Scott – director de Alien e Blade Runner, e da agência publicitária Chiat/Day. Era o tudo ou nada pela Apple em apenas 30 segundos na Super Bowl, na altura uma liga desconhecida aos olhos de hoje. Tinham apenas budget para passar uma única vez e nunca mais.

As histórias sobre o Macintosh prestes a ser lançado começaram a surgir pelo país, o computador apareceu na capa de mais de 20 revistas, foi noticiado nos jornais da noite e ainda mencionado por todos os jornais importantes do país. Era a primeira vez que o lançamento de um novo computador era considerado uma notícia nacional.

O grande momento
Quando o anúncio da Super Bowl foi transmitido, os espectadores viram algo como nunca antes visto. O anúncio era foi tão espectacular e tão original que as estações de TV de todo o país o voltaram a transmitir nas notícias da noite, gerando publicidade gratuita o que fez render à Apple milhões de dólares.

• Microsoft

A Xbox é sem dúvida um dos gadgets que gera mais buzz à volta do Mundo. Veja-se e compare-se o passado para com o futuro.

• Budweiser

Esta marca de cervejas precisou destacar-se no mercado e nada melhor do do que a criação de um autêntico brand. Hoje é sem margem para dúvida, uma das palavras mais pronunciadas pela geração X e Y ou cultura alcoólica, Wassuppppppp ou What´s up.
O segundo anúncio é um retrato da imagem Bush, são 8 anos depois.

• Cadbury

No início de 2007, a Cadbury estava com alguns problemas financeiros. Consultaram e brifaram a Fallon a modo de inverter o processo. Estava na altura de esta empresa dar um passo em frente e aproveitar o viralismo a que a Internet permitia.

A campanha é estreada em Agosto de 2007,  e é apresentada de uma forma diferente de comunicar uma marca de chocolate. Aposta em nunca mostrar o produto, apenas no final, e claro o resultado só tinha que dar frutos, pois a relação que o consumidor obteve para com o chocolate foi estrondosa. Os consumidores estão fartos de verem alguém a vender ou publicitar produtos, eles querem entretenimento, acção, querem sentir ou imaginar, interagir, querem ter ou ver algo onde se identifiquem.

Actualmente são já mais de  10 milhões as visualizações do filme no YouTube. Com tão estrondoso sucesso, a Cadbury seguiu a lógica da indústria cinematográfica e lançou um remake da campanha. Desta vez, o gorila pulsa ao ritmo de Bonny Tyler, e no YouTube há quem crie os seus próprios anúncios com as suas próprias músicas ou de outros artistas.

Concluíndo, a Cadbury, o ano de 2008 ficará ficou para a história como o ano do gorila.

• Austrália – O melhor trabalho do Mundo

A história … essa é recente, mas em apenas algumas horas o servidor onde estava alojado o site não aguentou com tantas visitas. Foi a primeira vez que um governo recrutou alguém através das redes sociais.

• Levi´s

A campanha “Guys backflip into jeans” gerou cerca de  2,5 milhões de visualizações no YouTube em apenas uma semana. O conceito não é novo mas sem dúvida que o resultado é fabuloso, pois hoje já é visto no youtube vários jovens a fazer o mesmo ainda mais arrojado que o original.

• T-Mobile

Não há palavras para este, simplesmente GENIAL. Até os portugueses trouxeram para Lisboa, e o resultado foi bastante positivo para a Surf da Procter and Gamble.

• HTC

Este viral é sem dúvida muito bem conseguido e já deu que falar na rede. Visto de 2 perspectivas, a do Cliente que grava com o seu HTC e como HTC preso na cabeça. O resultado é excelente.

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