Figo faz campanha na África do Sul

A deslocação de três dias de Luís Figo à Cidade do Cabo, na África do Sul, culminou em clima de euforia com o apuramento – na quarta-feira passada – de Portugal para o Mundial 2010, que decorre no próximo ano neste país africano.
A presença do ex-jogador do Inter de Milão na Cidade do Cabo, porém, não esteve relacionada com actividades desportivas, mas antes com a sessão fotográfica da nova campanha de publicidade da cadeia de supermercados Woolworths. Figo assistiu à disputa Bósnia/Portugal na companhia de Oliviero Toscani, fotógrafo da campanha da marca sul-africana que se celebrizou com as imagens polémicas que captou para a Benetton.

O facto de ser considerado uma personalidade global foi o que levou a marca sul-africana a escolhê-lo como protagonista da campanha, que pretende celebrar a capacidade competitiva da África do Sul no mundo.A sessão fotográfica decorreu entre segunda e quarta-feira, num estúdio na Cidade do Cabo, na África do Sul, que é também onde se encontra a sede da Woolworths.
Na campanha de publicidade, Luís Figo aparece num estilo informal de calças de ganga e camisa, ladeado por modelos e celebridades africanas. Lucas Radebe, ex-capitão da selecção da África do Sul e do Leeds United, equipa britânica de futebol, e Alek Wek, supermodelo internacional de origem sudanesa, são dois dos co-protagonistas.
O apuramento de Portugal para o Mundial de Futebol – que começa a 11 de Junho em Joanesburgo, na África do Sul – não interfere na estratégia da campanha. “O Luís representa o mundo e foi convidado por ser um ícone global. Alavanca a marca por ser um ícone do futebol mundial“, sustenta Miguel Macedo, agente de Luís Figo. A contratação para esta campanha foi feita através da agência da Woolworths, que contactou a empresa dirigida por Miguel Macedo, a ISM, que representa o actual director de relações internacionais do Inter de Milão, em termos de imagem publicitária.
Noutros países africanos onde a Woolworths está presente, como Namíbia, Botsuana, Quénia e Moçambique, a campanha vai ser utilizada apenas nas lojas. “A campanha tem o seu foco no mercado sul-africano e é utilizada para celebrar a presença da África do Sul no mundo“, refere Miguel Macedo. Na África do Sul, a campanha abrange televisão, imprensa, Internet, marketing directo e comunicação no ponto de venda.