GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

A Reebok decidiu fezar um “Reestart” na marca com a sua nova campanha global construída em torno do “Ree”.

Inicialmente a campanha, via DDB Berlin, focará em dois produtos específicos: Easytone e Zigtech. O primeiro traz uma solução inovadora de calçado funcional para mulheres, combinando nova tecnologia que ajudam a tonificar os musculos principais da perna e glúteo, com o estilo e diversas opções de design da Reebok. Já o segundo traz uma nova tecnologia ligada a amortecimento e direcionada aos ténis de corrida, combinando cabedal super leve a uma sola extremamente flexível e desenhado em forma de ziguezague, ou de cardiograma, como prefere a marca, já que a ideia é transmitir a sensação que durante as corridas com os modelos ZIGTECH o coração vai bater no ritmo das passadas.

A campanha toda ela, gira em torno de brincar com a palavra “Ree”, como Reetone, Reezig, Reedefine, Reestart, Reetrain, etc… tendo como objectivo fazer com que os consumidores “reethink” (repensem) nas suas percepções do que é o desporto, e lembrem que acima de tudo, o desporto é diversão e pode estar presente nas actividades mais simples do nosso dia-a-dia.

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A Poise, marca dominante de pensos higiénicos americanos, está a promover uma campanha de vários vídeos virais com actriz de Hollywood Whoopi Goldberg. A marca aproveitou a noite mais famosa de Hollywood para promover esta campanha durante os intervalos na estação ABC.

O objectivo é associar a marca aos acontecimentos históricos e às mulheres mais marcantes da história da humanidade. A actriz desempenha assim vários papeis nestes vídeos desde Mona Lisa, a Estátua da Liberdade, Eva,  Eve, Joana de Arc,  Cleopatra, entre outras.

A produção é do Kimberly-Clark, direcção e fotografia de Timothy White via Stockland Martel.

MONA LISA

ESTÁTUA DA LIBERDADE

PRINCESS AND THE PEE

JOAN OF ARC

EVA

LADY GODIVA

CLEOPATRA

HELENA DE TROIA

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A semana passada falei aqui da campanha de divulgação do Turismo de Portugal. Agora o Turismo do Alentejo decidiu promover a sua campanha “No Alentejo Há Mais”, com o objectivo de divulgar o conjunto alargado de vantagens da campanha de promoção da região.

Representando um reforço de investimento de cerca de 400 mil euros, fazem ainda parte da campanha de publicidade, flyers e outros materiais promocionais como o “Passaporte do Alentejo”, assim como acções de relações públicas.

O passaporte possibilita a oferta de 250 fins-de-semana na região, mediante sorteio, a quem acumular dez carimbos de restaurantes, unidades hoteleiras e empresas de animação aderentes à campanha. A campanha conta, este ano, com Nicolau Breyner, Fernanda Serrano, João Adelino Faria, Tim e Rui Porto Nunes como novos embaixadores da região.

A campanha conta ainda com presença na Internet no endereço noalentejohamais.com ou através do facebook.

A imagem da campanha foi desenvolvida pela Éter e a assessoria de imprensa e acções de relações públicas da responsabilidade da Media Consulting.

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A Match.com é o maior ponto de encontro, portal digital, entre solteiros e solteiras do Reino Unido onde que diáriamente existe uma taxa de 160 casais que abandonam o portal porque conheceram alguém e começaram a namorar.

A marca decidiu investir no site com uma campanha tradicional de marketing onde a história recai sobre um jovem casal de músicos que conhecessem-se numa loja de música e cantam/tocam em dueto resultando dali uma possível relação.

O que mais me assusta neste tipo de publicidade nos tempos que correm é simplesmente qual o futuro dos jovens casais. Será que irão passar pelo tradicional “coro” com direito a saída, jantar enfim ou será apenas uma questão de horas online e o casamento é o acto final?

Nova campanha viral da Samsung promovendo o lançamento da sua World Creative Imaging Competition (WCIC), que consiste numa competição entre 120 jovens talentosos de 6 diferentes países: China, França, Alemanha, Coréia do Sul Reino Unido e EUA. Apenas 20 deles serão escolhidos para representar a chamada Creative Class, entre os dias 19-23 de março, ao enviarem 3 fotos criativas utilizando a nova Samsung NX10, onde haverá uma votação online para que os internautas decidam qual a melhor. O tema é “The Creative Moment”, o qual é relativo ao conceito usado pela marca para promover a sua NX10: “Why Capture? Create!”.

Os 10 finalistas serão escolhidos através da votação do público e da avaliação de profissionais.Por fim terão os seus trabalhos exibidos em galerias de arte na China, além de receberem uma bolsa escolar para cursos relacionados a criatividade.

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A crazydomains, em plena Austrália, lançou ainda no ano passado um spot com a actriz Pam Anderson no qual a censura foi mais forte. É triste verificar que infelizmente as as entidades competentes permitem guerras abertas entre marcas, onde ocupam a casa dos consumidores com comunicações pessoais/empresariais e este tipo de publicidade censuram estupidamente apenas porque as protagonistas são realmente … vejam e percebam se valia a pena censura.

A Nikon decidiu promover mais uma campanha bastante interessante envolta de emoções, sentimentos, momentos tudo a um clique de uma Coolpix. A marca continua assim a sua forte aposta de posicionamento e notoriedade face às concorrentes directas, Canon e Sony.

Depois de já ter falado aqui de uma acção digital impressionante,  a marca lança agora a “I am Nikon“, uma campanha com vários vídeos virais onde o objectivo passa por cativar os consumidores a fotografar e a registar momentos rápidos e únicos que certamente serão inesquecíveis para o resto da vida, como o exemplo dos primeiras passos de um bébé, de um casamento ou mesmo do músico Robbie Williams onde aparece em palco com uma Coolpix, certamente será extrema coincidência ou então Branded Entertainment por parte da Nikon. Para isto a marca pretende passar a mensagem de que não é necessário ser um entendido para tirar fotografias, basta apontar e registar o momento para mais tarde recordar.

O responsável pela criação foi Jung von Matt/Spree.

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Ainda na semana passada falei aqui da campanha de turismo que o Governo português estava promover para superar o ano de 2009, e agora aparece a vizinha Espanha com um filme institucional bastante mais rico seja no copy ou mesmo nas imagens. Apesar de achar a campanha no geral bem melhor que a nossa, talvez devido ao orçamento disponível, acho o nosso lindo “rectângulo” superior seja a nível social e/ou geográfico.

A Homebase  está a promover a marca com uma mega acção de transformação da Nação. Estes senhores lançaram uma competição online para transformar uma localidade onde pode ser acompanha no site oficial, lovehome.co.uk/transformar. Além do site podem recorrer também à página do seu facebook.

Esta acção fabulosa começou na estação de Carlisle, Reino Unido, onde será adaptado no seu novo spot de posicionamento no mercado da imobiliária e bricolage. A campanha mostra uma estação de comboios a sofrer uma autêntica metamorfose imobiliária onde foram aplicados mais de 260 metros de papel de parede, 1800 litros de tinta, mais de 40 utensílios de cozinha e 1500 metros de tapete/relva enfim como podem ver no vídeo em baixo, o resultado é maravilhoso e em tão pouco tempo deixando no dia seguinte estupefactas as pessoas que iam saindo naquela estação.

A agência responsável foi a Leo Burnett, London.

A Apple a poucos dias de lançar o seu “menino de ouro” surpreendeu esta madrugada quando no intervalo dos Osca´s passou o seu novo e primeiro spot comercial do Ipad. O momento era perfeito, pois conceutrava não só a nível nacional bem como a nível Mundial. Excelente estratégia por parte da empresa mais admirada do Mundo.

A The Generic Man é uma marca que foi fundada em 1997 num loft em Nova Iorque por Kevin Carney, tendo a colecção The Generic Man surgido em 2006 e é virado para um target de Classe Média Alta, para o NewAdult como gostam de mencionar. Este Homem Genérico não precisa de marcas ou logotipos para fazê-lo sentir-se confiante e elegante. Ele compreende o significado de qualidade de construção e limpo, simples, linhas refinadas.

Como tal, esta campanha publicitária é um exemplo de grande valor onde as marcas nem sempre precisam de divulgar o produto ou o logotipo. Para isso contrataram Jonathan Bensimon que realizou e dirigiu o vídeo “Tokyo / Glow” onde o conceito é uma jornada noturna de um homem iluminado a partir de um sinal de faixa de pedestres enquanto ele aventura-se pelas ruas de Tóquio.

Para o efeito de glow, Bensimon utilizou milhares de fotos digitais e a roupa foi desenhada exclusivamente para o filme usando LEDS e um nylon especial. Sem dúvida uma pós produção bastante minuciosa.

Tokyo/Glow HD from Nathan Johnston on Vimeo.

A maior campanha de promoção turística interna de sempre foi lançada em Fevereiro de 2009, sob a assinatura Descubra um Portugal Maior, sendo depois alargado o seu conceito a Espanha e ao Brasil. No ano passado, esta campanha contribuiu para que a procura do mercado turístico interno alcançasse um desempenho recorde – 13,3 milhões de dormidas.

“40 serras, 26 picos, 2031 hoteis, 44 pousadas, 365 noites livres de diversão, 1102 museus e galerias, 92.042 Km2 de território o seu país cresceu, faça férias em Portugal.”

Em 2010 o Turismo de Portugal irá procurar superar estes números, para isso, apesar de deixar muito a desejar o plano de marketing do Turismo de Portugal, todos podemos ajudar face à gravíssima situação politico-económica que se faz sentir no país. Para isso todos nós podemos contribuir através de campanhas pessoais nas quais lidamos diariamente como E-mail marketing, criação de Social Media, Buzz Marketing, Marketing online etc… a imaginação é o nosso limite, qualquer um de nós pode ajudar no neste outbound de ideias. Para mais informações consultem a página oficial Turismo de Portugal

MISS – Make it Simple and Seductive

Depois já ter mencionado aqui o casting que a Playboy estava a fazer online, a empresa volta desta maneira a reforçar o seu objectivo com estes hilariantes vídeos produzidos pela mesma agência, a Grey, Buenos Aires, Argentina.

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Nos dias que correm todos já devem conhecer as famosas conferências da TED, onde os melhores líderes, criadores, designers, engenheiros enfim, falam sobre o futuro da tecnologia, ciência, entretenimento entre outros temas.

No passado dia 17 de Fevereiro Blaise Aguera y Arcas, o criador do Bing Maps, Microsoft Live Labs, deu uma palestra impressionante de como serão os mapas virtuais no futuro. O conceito passará pela Realidade Aumentada, algo que tenho vindo a falar aqui constantemente porque acredito que será a médio curto prazo uma das melhores soluções de marketing para as empresas se diferenciarem e posicionarem no mercado, e como tal a Microsoft está aproveitar o poder desta tecnologia para criar ambientes 3D relativamente a imagens.

Através da comunicação com a maior plataforma de imagens, o Flickr, o Bing Maps consegue obter vistas de ruas, actualizadas pelos próprios cibernautas tendo como vantagem em relação ao Google Maps, os mapas estarem sempre actualizados com imagens recentes. Mas estes senhores não quiseram ficar só por aqui, estes senhores conseguiram demonstrar em real time, qe o Bing Maps irá passar a ter não só fotos mas como vídeo. Isto será um passo de gigante para este tipo de plataformas. Aposto que a Google irá responder brevemente face a esta situação pois tem o maior portal de vídeos na WWW. Vejam o vídeo porque vale realmente a pena.

A Diesel continua a movimentar a sua melhor campanha “Be Stupid”, e uma das melhores dos últimos tempos, por algumas cidades europeias. O Buzz desta campanha foi de tal forma que a marca decidiu ir mais além, desde colocar blocos de gelo com peças de vestuário nas ruas levando à loucura e destruição destes por parte de alguns consumidores “desesperados “, até àprotagonista sexy andar a mostrar os seios em várias câmaras de segurança, tudo parece ser possível e ao que tudo indica parecem não ficar por aqui. Guerrilla Power.