GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

A Magnum está a promover uma excelente campanha Mundial para o seu novo gelado, Magnum Dourado. A marca irá lançar no mercado o seu mais recente sabor contando para isso desta vez com a ajuda masculina Benicio del Toro depois de Eva Mendes e  Eva Longoria terem sido as embaixadores da marca durante o passado.

Chrissie Farman, Magnum senior brand manager da Unilever  acredita que a campanha de 3 milhões € será uma aposta ganha. O Brand Manager está plenamente confiante que o ritmo de vendas irá superar o ano homólogo com esta nova experiência e aumentará o valor do consumidor perante a marca. A campanha não só irá passar na TV, cinema, imprensa, outdoor, digital e PR como terá uma forte aposta digital.

A estrela de Hollywood não só estará presente no spot publicitário, no qual ficamos à espera, como irá fazer parte de uma curta metragem que a Magnum está a preparar para o dia 8 de Abril em Barcelona. Esta curta metragem será um forte trunfo da marca a fim de aproximar-se dos consumidores e diferenciar-se das outras marcas de gelado, pois o casting para participar encontra-se aberto a todos os interessados no site oficial www.magnumgoldexperience.es. O responsável pelo casting é José Miguel Gómez e poderão acompanhar socialmente através do Twitter e Facebook .

Resta-nos esperar pelo spot e pela curta pois pelo número de agências envolvidas parece prometer. As agências envolvidas serão a Lowe & Partners, Kinetic Worldwide e a  MindShare Media.

A Sony lançou uma excelente acção digital online a nível internacional onde oferece a oportunidade a todos os candidatos a realizadores de verem reconhecido o seu talento e criatividade e ganharem excelentes prémios. Ganhar uma viagem a Madrid para assistir à final da Liga dos Campeões está à distância de dois vídeos no novo passatempo da Sony, que desafia profissionais e iniciados a demonstrarem o seu talento na área da realização, Sony Production Awards é o nome deste concurso internacional.

A 15 de Fevereiro, de forma a coincidir com o lançamento da nova câmara NXCAM da Sony, os aspirantes a realizadores de filmes serão convidados a submeter um vídeo de curta duração que tenham criado no seu fórum local/página Web. O produtor cujo vídeo receba o maior número de votos pelos outros utilizadores do sítio será classificado como o vencedor, e nós iremos estender o tapete vermelho para ele/ela!

Enquanto parte do compromisso da Sony em ajudar a crescer um talento vindouro, o produtor vencedor de cada país irá também receber a oportunidade única de experimentar a câmara NXCAM por si próprio, numa tentativa de ganhar uma viagem com todas as despesas incluídas à Final da Liga dos Campeões da UEFA em Maio de 2010. Este vídeo irá então disputar a final frente a frente contra X finalistas de outros países para descobrir o vencedor final Europeu.

A nova era digital irá trazer bastantes curtas e volto afirmar novamente, o mercado de conteúdos terá um novo filho em Portugal, as curtas metragens. Produtoras e distribuidoras está na altura de apostar no nacional, nos jovens realizadores.

Este é mais um caso que as curtas cinematográficas irão em breve destacar-se no mercado de conteúdos e poderão chegar mesmo a ultrapassar as longas produções. O mecanismo de produção e apoio deverá ser sempre o mesmo, product placement, Branded Entertainment e/ou Soft Sponsoring, tal como aconteceu com a Vodafone a nível nacional, aSchweppes, a Audi ou BMW.

Desta vez o caso remete à Philips. Depois de ter ganho GP em Cannes com o seu filme online “Carousel“, promovendo a sua linha de TVs Philips Cinema, que proporciona todas as sensações de se ter uma verdadeira tela de cinema em casa, a marca agora embarca numa nova campanha focada em curtas online.

O projecto, chamado “Parallel Lines”, surgirá com cinco curta-metragens feitos pela Ridley Scott Associates (a mesma de filmes como Alien, Blade Runner e Gladiador). Os filmes foram dirigidos por Greg Fay, Johnny Hardstaff, Carl Erik Rinsch, Jake Scott e Hi-Sim, e filmados no Uruguai, Londres, Moscou, China e África do Sul. O objectivo da marca é trazer uma experiência para os amantes do cinema e promover o sistema de ambilight dos seus televisores, oferecendo mais uma vez aos cibernautas o seu “ambiplayer”, um player online que tenta passar as mesmas sensações ou experiências de assistir filmes numa Philips Cinema.

A campanha interativa terá forte presença nas redes sociais como Facebook, Youtube e Twitter. O projecto tem estreia no dia 8 de abril no site e contará com publicidade feita noYoutube e Facebook, conduzindo os utilizadores para o canal da Philips Cinema. O trailer oficial será lançado dia 17 de março mas é baixo já é possível visualizar um teaser.

Saiba todos os detalhes da campanha aqui.

As agências envolvidas são a DDB, Tribal DDB, Unit 9 e a Carat.

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Despois de já ter falado aqui da acção que a QuikSilver está a fazer para este modelo de calções, Cypher , a Marca decidiu depois dos vários videos com os diferentes surfistas pelo México e Tahiti, promover de uma maneira ainda mais brutal, com um curta de surfa.

O espectacular deste filme, não são apenas as belas imagens das praias, nem as manobras fabulosas e cada vez mais progressivas, mas sim a gravação do filme a 1000 fps com uma câmera revolucionária para este meio. Esta tecnologia possui uma excelente alta qualidade de imagem onde os pormenores das manobras, das gotas, dos movimentos, as sequências em super slow motion fazem dela única até à data.

Esta é claramente uma das melhores acções que vi nos últimos tempos e com excelentes curtas realizadas em vários locais do Globo. Sendo eu um amante de curtas metragens, adorei esta acção e é mais um exemplo que o futuro do cinema poderá passar pelas exibição de curtas nas grandes salas de cinema ou nas SET-UP BOXs.

A LPD Produtions (França) e a ACE & Company estão a promover através do cinema  8 MDGs (Millennium Development Goals) apoiado por 191 governos em 2000 para concretizar até 2015. Para tal contaram com a colaboração de 8 realizadores como Gael Garcia Bernal, Gus Van Sant, Mira Nair etc… que tiveram liberdade de adoptar cada objectivo numa curta.

O objectivo é Visualizar (gratuitamente através dos vários canais sociais ou nos vídeos em baixo) – Reagir (Divulgar e Promover estes filmes a nível Mundial, Escolas, festivais, cinemas Lusomundo, UCI, Medeia Films etc…) – Actuar (Através de acções).

Para este tipo de divulgação e promoção da acção não foram esquecidos, já podemos começar a dizer tradicional/habitual, os canais sociais como o Facebook, Twitter e Youtube. Juntem-se à revolução e criem um enorme buzz para que não passe despercebido.

Os 8 objectivos são:

CURTAS:

O cineasta Justin Anderson fez uma curta em parceria com a marca de lingerie Damaris. O  filme, chamado Chore, apresenta uma rapariga nas várias lides domésticas em várias modelos de lingerie. Anderson começou a idealizar esta ideia no início do ano passado, onde questionou várias mulheres sobre como eram as suas rotinas domésticas. “Quase todas com quem conversei tinham uma certa maneira especial de limpar“, afirma o realizador.

É uma interessante maneira de promover uma linha de roupa interior de uma forma bastante sedutora e muito criativa.

Chore Damaris by Justin Anderson from Justin Anderson on Vimeo.

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Está prestes a chegar um dos maiores festivais do Mundo.

Vodafone Blackberry 3D

Como tenho vindo a mencionar desde o início do ano, este ano será o boom do 3D, muito graças ao senhor James Cameron com a sua obra de arte, AVATAR.  E esta excelente acção de marketing por parte da Vodafone de Espanha e a RIM (Research in Motion) fabricante do Blackberry,  é mais um caso de sucesso onde tão cedo as pessoas não vão esquecer a experiência vivida e/ou sentida. Não foi a primeira experiência em 3D, a Vodafone é uma das empresas que começa a produzir bastantes conteúdos 3D, vejam a publicidade que tem passado nos cinemas Lusomundo. Agora resta saber se com esta acção as vendas irão disparar? Será que os consumidores, apesar de gostarem do espectáculo, identificam-se com a tecnologia ou o telemóvel em si?

Bom, mas este mercado do 3D começa agora a levantar-se e com ele as empresas a procurar e investir nas oportunidades de diferenciamento. É um mundo bastante complexo devido à tecnologia e aos enormes custos, mas o poder que tem para sobressair da concorrência, isso não há dúvida. É uma mera questão de tempo, meses, ou dias.

Sendo uma exímia em criar valor e partilhar experiências com os seus Clientes. Desta vez foram mais longe e colocaram um ecrã de vídeo gigante em plena praça central de Madrid para transmitir um curta-metragem de animação em 3D, Inside, no qual fala-nos sobre o interior de um Blackberry.

O Festival Sundance Film começou hoje e apresenta já um caso de marketing curioso. A curta I´m Here, é uma parceria  entre o realizador Spike Jonze (“Quero Ser John Malkovich”, “Onde Vivem Os Monstros”) e a Absolut. Jonze vai exibir no festival a curta de 31 minutos de duração, produzido em conjunto com a marca de vodka. Trata-se de uma história de amor entre dois robots que vivem em Los Angeles. Spike Jonze afirma que: “Deram-me a atotal liberdade criativa para trabalhar e fazer o que eu quisesse”. E o resultado parece estar excelente. Resta ficar à espera.

Este é mais um caso de que as marcas começam apostar fortemente no mercado das curtas, no cinema. É um mercado em forte expansão onde o investimento é à base do product placement ou soft sponsoring. A marca procura consolidar o seu posicionamento no mercado e assumir a liderança nas bebidas.

A curta vai ser distribuída em Março e contará com o apoio de uma campanha de broadcast sendo a criação da TBWA\Chiat\Day, a produção da MJZ e os efeitos visuais da Method Studios.

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A Quiksilver apresenta o seu novo filme de surf “The Ultimate Wave Tahiti” no dia 8 de Fevereiro, em Los Angeles, no Centro de Ciência da Califórnia.

O filme mostra as performances do nove vezes campeão do mundo, Kelly Slater e do tahitiano, Raimana Van Bastolaer que desafiam aquela que é considerada como uma das mais perigosas ondas do mundo: Teahupoo, situada no Tahiti.

A película, que demorou dois anos a ser filmada e produzida, será exibida em diversas salas de cinema que possuam a tecnologia IMAX que possibilita detalhes de imagem únicos. Se a isto associarmos o facto do filme ser em 3D, e com o recente sucesso de “Avatar”, pode esperar-se algo de inovador na indústria dos filmes de surf.

O “The Ultimate Wave Tahiti” centra-se nas ilhas vulcânicas da Polinésia francesa em que se insere o Tahiti, mostra a cultura em torno do oceano e surf em condições desafiantes além dos ecossistemas de corais que são o elo de ligação entre a ilha e o mar. A ciência da formação das ondas é um dos pontos chave da película, para que o público fique a conhecer melhor a origem e o crescimento das ondas e a mais alta densidade de energia libertada por um recurso renovável.

“Foi uma experiência fantástica ter surfado em Teahupoo enquanto fazíamos o filme. A tecnologia usada vai ajudar o público a compreender a incrível força desta onda e irá educar as gerações futuras para protegerem os oceanos de todo o mundo”, afirmou Slater.

O “The Ultimate Wave Tahiti” foi realizado por Stephen Low.

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A Prada lançou a sua nova sua coleçcão masculina 2010 de uma forma bastante curiosa. Através de uma curta de nome “First Spring”, representa a promissora época da primavera para os chineses, num clima noir de Shangai entre as décadas de 1930 e 1940. Para este feito, contrataram o artista chinês Yang Fudong, no qual fez um excelente trabalho.

John Nolan é um conteituadíssmo artista de vídeo que usando a tecnologia CGI e muita criatividade costuma gerar magia visual. Formado na London Film Academy já conta com participações em filmes de Harry Potter, Dr Who, Where The Wild Things Are, Clash of the Titans, bem como na publicidade para marcas como a Orange, T-Mobile, Ice Tea enfim… um autêntico fora de série.

O trabalho em baixo, é um os trabalhos mais brutais que vi nos últimos tempos e que originou na rede uma loucura pelo Nolan´s Cheddar, produto fictício criado pelo autor. Nolan afirma ter feito animação por puro prazer e gozo nos seus tempo livres, o que é certo é que já existe um buzz tremendo em torno deste viral e até os próprios media parecem ter-se rendido à beleza desta animação.

John Nolan é sem dúvida um nome a seguir daqui em diante. Vejam alguns trabalhos no seu site oficial.

No passado dia 8 mostrei aqui no blog a história de Lucas Ordonez, um gamer que tornou-se piloto de corrida, graças a uma campanha da Sony. Seguindo o conceito “believe that anything you can imagine, you can make real”, aliado o seu novo posicionamento make.believe, a Sony acaba de lançar um novo vídeo, dessa vez contando a história de vida de Jessica Sanders, que tornou-se numa directora internacionalmente conhecida e até mesmo indicada ao Oscar com o seu documentário “After Innocence”, e que teve todo seu interesse por cinema e filmes graças a uma câmera Sony que ganhou de seus pais quando era adolescente.

Este pequeno vídeo, é mais um exemplo de que quando se tem amor, paixão pelo que se faz, o resultado será sempre apreciado e louvado por alguém. E para vocês, quem sabe esse alguém não possa ver os vossos trabalhos num futuro.

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Apesar de já ter falado aqui, volto à carga. O filme “Rio, Eu Te Amo” mobilizará dez pontos diferentes da cidade, que serão filmados por directores consagrados. Serão três directores brasileiros, três americanos e quatro de outras partes do mundo. Os premiados directores Fernando Meirelles (Cidade de Deus e O Jardineiro Fiel) e José Padilha (Ônibus 174 e Tropa de Elite) já são parte deste grande filme coletivo. Assim com Paris e Nova York, o Rio contará com um elenco internacional.
Rio, Eu Te Amo – mais que um filme
O objectivo de Rio, Eu Te Amo é formar uma grande onda de amor que tomará conta da cidade maravilhosa. Vamos formar uma plataforma colaborativa e interativa com diferentes públicos sobre a universalidade do amor. A estratégia é integrar diversos meios digitais, de diferentes formatos, extrapolando a tela do cinema.

A onda de Rio, Eu Te Amo será repleta de ações ao longo dos próximos dois anos para gerar engajamento e conteúdo colaborativo. Será a primeira vez na história do cinema nacional que um projeto trará tanta inovação, colaboração e envolvimento.

Está a ser uma campanha espectacular a nível social digital. A campanha de marketing está a trabalhar fortemente no buzz através de várias acções, actualizações no Facebook e Twitter, de modos a deixar as pessoas cada vez mais curiosas por ver o resultado.

Parabéns, grande plano de marketing. Adiram ao movimento RIO.

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Fernando Meirelles

José Padilha

RENOVAÇÃO DA IMAGEM, NOVO SITE e UM FIM DE SEMANA DE CELEBRAÇÕES assinalam 20 ANOS DOS CINEMAS MEDEIA

A renovação da imagem da MEDEIA FILMES e o lançamento do novo site assinalam uma história de 20 anos que foram celebrados ao longo do fim-de-semana de 19 e 20 de Dezembro.

O objectivo do re-design da MEDEIA FILMES é adequar o posicionamento da marca às necessidades, cada vez mais exigentes, da exibição cinematográfica, criando diferenciação, mas sempre preservando a identidade da empresa.

Este projecto da responsabilidade do departamento de design da própria MEDEIA FILMES culmina agora com a implementação da nova imagem em todos os suportes da marca e no lançamento do novo site muito mais funcional onde poderá encontrar disponíveis todas as informações sobre os filmes que são exibidos semanalmente nas nossas salas, assim como ciclos de cinema e informações relativas ao MEDEIA CARD.

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