Este é um dos vídeos mais impressionantes que vi este ano. A Sony realizou um vídeo simplesmente fabuloso a fim de posicionar a marca com a sua nova assinatura global “make.believe”. Dividido em 3 etapas – Birth of Color, Explosion of Color e Release of Color – o projecto chamado “Eye Candy” mistura o surrealismo, futurismo para a nova campanha mundial in-store da Sony. É sem dúvida como que algo de mágico.
Os responsáveis pelo excelente vídeo são os rapazes da Superfad, um estúdio de design e produção de Seattle, em parceria com a chickINchair Productions. A direcção é de Will Hyde.
Será este o ano da afirmação Touch? Depois do HP Touch, depois do Ipad da Apple entre muitos outros, surge agora a Nikon com um excelente plano de marketing online. O objectivo destes planos são sempre de promoção e venda do produto, mas esta experiência é levada mais além. Imaginem que a Nikon criou uma aplicação onde é possível interagir com o interface através de uma webcam sem necessidade de tocar em nada. Fabuloso. Chegámos à era do famoso Minority Report, grande filme apresentado em 2002.
Mas por trás desta aplicação inovadora, está como é claro a apresentação e promoção da nova CoolPix S70. A campanha digital interactiva “Virtual Touch Experience”, é sem dúvida uma das melhores no qual já presenciei este ano e convido todos aceder ao site oficial e que testem e deliciem-se nas plataformas de fotografia como o Flickr ou Picasa.
A agência responsável pela excelente acção foi a MRM Worldwide.
ASony Ericsson anunciou a sua nova visão para o futuro do entretenimento móvel, a Creations, uma plataforma online que funciona como um sistema de aplicativos baseado em Cloud Computing, para desenvolvimento de aplicativos.
O conceito é: fazer download, alterar o que quiser, e voltar a fazer upload do arquivo, deixando o mesmo actualizado. A marca pretende criar um movimento online, feito para todos aqueles que não possuem um iPhone por exemplo, e através dessa comunidade permitir a criação de conteúdos exclusivos e de forma colaborativa, que possam facilmente ser compartilhados entre os usuários.
A marca criou ainda o Creation Day, que acontece hoje (17/02/2010), durante o congresso App Planet, onde os presentes poderão conferir o poder da co-criação com o artista e produtor musical Tom Middleton, que utilizará e demonstrará os conteúdos da nova plataforma numa apresentação ao vivo.
O motor de busca da Microsoft, Bing, promove assim a sua mais recente funcionalidade. Aguera, programador da Bing, explica de forma bastante clara o seu funcionamento e as grandes vantagens desta interacção com o Flickr. Vale a pena ver.
Sendo o concorrente mais próximo da Google, a Microsoft sabe que ainda tem muito que provar para realmente se aproximar do motor de busca mais utilizado conforme podem ver pelos números, o Google lidera com 72,3%. Yahoo! e Bing aparecem depois com 14,8% e 8,9%, respectivamente.
Segundos uns dados estatísticos o Bing, ultrapassou o Google nas “buscas com sucesso”. informação cedida pela empresa de pesquisas Experian Hitwise. Estas “buscas com sucesso” acontecem quando um utilizador entra num dos sites apresentados directamente depois da busca. Em Dezembro do ano passado, a % cresceu e o novo motor de busca conseguiu ultrapassar o Google chegando aos 75%.
Foi hoje lançado o serviço Google Buzz, uma aposta do gigante da Internet para ganhar terreno nas redes sociais onde ensaios que protagonizou, como o site Orkut, foram considerados decepcionantes face ao incrível sucesso de redes como o Twitter ou o Facebook.
O serviço Google Buzz está integrado no gmail e vai permitir aos utilizadores partilhar fotografias, vídeos, o que estão a fazer ou mesmo onde se encontram. O serviço não se foca apenas em captar utilizadores de sites como o Facebook e o Twitter, está mais preocupado em conquistar o tempo que estas pessoas passam na Internet. O número de horas que as pessoas passam nas redes sociais tem vindo a aumentar assim como a quantidade de informação que partilham.
A Google está preocupada com a viabilidade do seu aparato de publicidade. O Facebook já tem mais do dobro dos utilizadores do gmail e pretende em breve lançar o seu próprio serviço de correio electrónico, que é conhecido por Project Titan (projecto titã) mas que é conhecido oficiosamente por ‘gmail killer’, uma expressão que mostra o quanto o Facebook está disposto a entrar em guerra com a Google.
Para além de poder ser utilizado num computador o Google Buzz pode ser utilizado em smartphones e permite a ligação com diversos programas, como o Picasa, o YouTube ou o Flickr. Representa a mais ousada tentativade incursão da Google nas redes sociais.
Um passo em direcção à ‘nuvem’
Segundo Filipe Carrera, coordenador de uma pós-graduação em Marketing Digital do Instituto português de Administração e Marketing (IPAM), o serviço Buzz representa também uma tentativa de encontrar uma “plataforma integradora” para todas as aplicações da Google. O lançamento do Google Buzz está relacionado com a guerra do ‘cloud computing’, que permite ter acesso a serviços e programas de informática sem os ter instalados no disco rígido do computador. O ‘cloud computing’ é apontado como uma tendência do futuro da Internet, e a Google “quer dominar este mercado” diz Filipe Carrera.
Há quem aponte que este serviço possa vir a ter problemas por sobrecarregar utilizadores para quem a crescente partilha de informações já se torna excessiva, mas os executivos da Google acreditam que o Buzz pode mesmo resolver este problema aplicando os algoritmos de busca empresa à informação das redes sociais, como aliás a empresa já tinha começado a fazer com a pesquisa social.
Sucesso depende de quem adoptar
Quanto ao possível sucesso do Google Buzz esse será jogado em dois campos. Por um lado as aplicações são um factor crucial, é necessário converter os programadores os quais vão produzir os conteúdos que realmente apelam às pessoas. Por outro lado Filipe Carrera lembra que o sucesso do Buzz “vai depender de quem o adoptar” e que este choque entre gigantes da Internet “é uma guerra pelo coração das pessoas”.
Segundo ele os consumidores destes serviços dividem-se em quatro grupos: o primeiro, os early adopters ou “maluquinhos da informática” adoptam tudo antes de todos os outros mas não possuem o poder social para propagar a outros grupos. Servem portanto de “cobaias” e a sua experiência vai servir para fazer um julgamento inicial do serviço. O grupo seguinte são os “pioneiros”, que já escolhem cuidadosamente que serviços adoptar mas que já têm poder social, podendo influenciar o grupo seguinte, os “comuns mortais”, que representam a maior parte da população e utilizadores destes produtos. Existe ainda um último grupo, os “reaccionários”, pessoas que aguentam até ao último momento antes de aderir a uma nova tecnologia.
A Nokiaestá decidida apostar fortemente na sua diversidade de serviços a fim de criar novas oportunidades de entretenimento e conteúdos aos seus clientes. O forte diferenciamento no mercado é uma mais valia, é poderá conquistar não só mais Clientes como a notoriedade da marca aumentar.
O novo projecto Nokia Point & Find, é mais um caso de avanço tecnológico e aposta de marketing interactivo. Não é novidade pois a Google Googles já desenvolveu algo do género, no caso da música, temos o Shazaam mas é bom o consumidor ter opção de escolha, onde se identifique com a marca ou produto.
Desenvolvido em 2009, o Point & Find está agora disponível para download e tem como objectivo a interacção do utilizador com o conteúdo pretendido tendo uma resposta imediata e possibilidade de partilha, sempre com ligação à Web.
A Wrangler finalmente lançou a nova colecção Primavera/Verão de 2010. E meus caros deixem me vos dizer, está simplesmente genial. Não pelas peças de vestuário, mas sim por toda a concepção digital e interactiva que conseguiram colocar no seu site.
Esta é a melhor campanha de marketing interactivo online deste inicio de ano. Isto sim é inovador, diferenciador. Vai de encontro às necessidades dos consumidores, permitindo os cibernautas interagirem vestindo e despindo os modelos e possibilitando um experiência única. Agora percebo o buzz que se fazia em torno deste lançamento e imagino o quanto se vai escrever com esta campanha. Única. Mas… as campanhas não vendem produtos, publicitam, alimentam a marca. Mas esta acredito certamente que o ROI irá rebentar.
A Lynx lançou uma campanha brutal de mobile marketing, a “Get In There“. Esta acção digi-interactiva consiste em posicionar a marca no mercado segmentando um target bastante directo permitindo diferenciar-se de todos os outros desodorizantes. É uma grande aposta sem dúvida, apesar de ser um pouco utópica.
O objectivo é a criação de valor para com os consumidores da marca e para os novos e futuros interessados que se identifiquem com a marca através destes vídeos. A marca decidiu promover uma série de aplicações para mobile pois é o aparelho que mais tempo passa com o ser humano, há mesmo quem afirme que passa mais tempo com o Home do que uma aliança de casamento.
Vejam os vídeos para perceberem o funcionamento utópico/exagerado com mencionei. Mas o facto é que gerou bastante buzz e os respectivos downloads.
Seguindo a sua campanha “Broadband Nation“, a Comcastacaba de lançar um novo spot promovendo o seu“Digital Connectors Program”, uma iniciativa onde a marca oferece acesso gratuito de ligação e ensina os adolescentes e jovens adultos sobre as tecnologias de banda larga e como colocar esse conhecimento para trabalhar em uma grande variedade de actividades a serviço da comunidade.
O vídeo utiliza uma barra de “loanding” metafórica, simbolizando as várias formas que a banda larga da Comcast pode beneficiar os pequenos empresários, bibliotecas, centros comunitários e escolas ao redor do país. Uma mistura híbrida de live action, stop motion, efeitos visuais, miniaturas, CGI e motion design da melhor qualidade.
A Super Bock e Sagres foram as marcas que conseguiram em 2009 uma maior associação à música e ao desporto, respectivamente. Os números são do estudo BrandScore do Grupo Consultores, publicado na última edição do M&P. Nos patrocínios ligados à música, a Super Bock obteve um grau de associação de 45%, o que corresponde a uma cobertura de 3,7 milhões de indivíduos. A marca da Unicer é seguida pela Sagres, Optimus, TMN, Vodafone, Millennium BCP e Coca-Cola.
“Entre 2008 e 2009 mantiveram-se as mesmas sete marcas com maior associação à música. Isto só pode significar que este é o seu território e que mantiveram-se muito bem na sua estratégia de associação a este patrocínio. A música tem tudo a ver com estas marcas. No caso das bebidas porque é celebração e no das telecoms pelo seu modelo de negócio. O Millennium BCP é aqui a marca que, pela associação ao Rock in Rio, mantém a sua posição de destaque”, comenta Alexandra Machás, directora de investigação e estudos do Grupo Consultores.
No futebol, o protagonismo vai para a Sagres que chega a 2,7 milhões de indivíduos graças a um grau de associação de 33 por cento. Num segundo nível de associação, existe uma concentração em torno de três marcas: BES, TMN e a concorrente da líder, a Super Bock. Será a diminuição no número de marcas no topo sinal de que é cada vez mais difícil obter bons resultados na associação ao futebol?
“Comparativamente à música, o grau de dificuldade é maior pela maior dispersão de marcas associadas ao patrocínio do futebol. Mas também se sabe que o futebol desperta paixões. Talvez para algumas marcas seja possível conquistar algum terreno”, comenta Alexandra Machás. A mesma responsável sublinha que as marcas sponsor do futebol, quer sejam patrocinadoras de equipas, de jogos ou de campeonatos aumentaram o seu grau de eficácia entre 2008 e 2009. O Millennium BCP, por exemplo, entrou neste campeonato ajudado pelo naming sponsor da Taça de Portugal.
O estudo, publicado na íntegra na última edição do M&P, analisa mais três áreas de patrocínios. Na área cultural, a liderança cabe à Caixa Geral de Depósitos. Já o Continente destaca-se em responsabilidade social e em responsabilidade ambiental.
Surpreender, motivar e levar o público a interagir são alguns dos pressupostos do vídeo-mapping. Uma tecnologia inovadora multimedia em que a Optimus investiu aquando do show case da Nelly Furtado, no Optimus Secret Shows, e que poderá vir a replicar noutros momentos. Luz, som e imagem fundem-se com edifícios, ajudando a comunicar o momento em causa
«A Optimus procura sempre apostar em novas formas de comunicar e que materializem o carácter inovador da marca. Foi neste enquadramento que surgiu o nosso projecto de vídeo-mapping do Coliseu dos Recreios. A oportunidade ideal para utilizarmos, pela primeira vez, este novo suporte. Ideal pelo edifício em si e ideal pelo motivo: o show case da Nelly Furtado, no Optimus Secret Shows. Acabou por ser uma experiência única para as pessoas que aguardavam na fila pelo início do concerto, pois para além de ser um espectáculo audiovisual inédito, este vídeo-mapping permitia a interacção com o público uma vez que reagia às ondas sonoras da envolvente. Mais do que fazer a diferença, acreditamos que com este tipo de acções conseguimos trazer mais vida para o quotidiano das pessoas, permitindo-lhes usufruir de novas experiências, únicas e inéditas», sublinha Hugo Figueiredo.
Esta foi uma acção que a Optimus decidiu dinamizar, no âmbito do projecto de activação de marca, para este concerto incluído no Optimus Secret Shows.
O Video-Mapping consiste numa série de projecções desenvolvidas à medida de uma estrutura estática. No caso do Coliseu dos recreios o Video Mapping reforçou as características arquitectónicas deste emblemático edificio da cidade de Lisboa. Animou as suas formas e salientou os seus traços mais marcantes. O Video Mapping permite que os conteúdos sejam trabalhados através da animação da superfície de projecção, no Coliseu dos Recreios o foco especial foi a porta de entrada, em articulação com as imagens da marca, o cartaz do espectáculo e outros elementos como a apresentação do Myspace, entre outros. A principal mais-valia do Video Mapping é o forte impacto visual que oferece transmitindo uma forte experiência sensorial que permanece na memória de quem visualiza as imagens.Permite ainteractividade com o público presente através das imagens e da música, uma vez que alguns dos elementos gráficos foram desenhados de forma a reagir ao som.
A Puma entra no mercado sazonal do vestuário com uma excelente criação animada. A colecção de 2010 Primavera/Verão parece que promete além das inúmeras acções virais, digitais que poderão aparecer devido à forte à concorrência do mercado.
A produção é da Jared Eberhardt & Imari McDermott.
Recordem-se que o embaixador desta marca era o Tiger Woods, mas depois da polémica, a marca foi obrigada a rescindir pela má imagem que estava a gerar. Como tal um dos mercados mais rentáveis e de forte investimento é o musical.
Músicos como Will.i.amdosBlack Eyed Peas, Tim McGraw, Mark Hoppus (Blink 182) e até o pessoal da banda All American Rejects foram convidados para participar da nova campanha da Gillette, que deve incluir uma série de documentários/filmes digitais sobre a vida de cada um deles.
A série, filmada por Danny Clinch (conhecido por produzir vídeo clips para Foo Fighters e Pearl Jam), foi batizada de “Gillette Uncut Series” e será lançada no final deste mês. Cada episódio irá revelar pensamentos, sentimentos e momentos marcantes dos artistas antes de entrarem nos palcos. A divulgação da série será feita em canais de televisão, revistas e em sites dos Estados Unidos, incluindo Last.fm, Pandorae Youtube.
Em muito breve também será lançado o “Shave Like a Rock Star” (barbeie-se como uma estrela do rock), uma espécie de tutorial para se barbear por parte de cada artista.
O maior guru da publicidade morreu há 2500 anos e todos os publicitários ainda hoje idolatram o túmulo de Confúcio e tatuaram na mente o seu mantra, “Uma imagem vale mil palavras“. Eu vou alterar para neste caso imagem para vídeo. Just Sony. make.belive.
