Nos dias que correm todos já devem conhecer as famosas conferências da TED, onde os melhores líderes, criadores, designers, engenheiros enfim, falam sobre o futuro da tecnologia, ciência, entretenimento entre outros temas.
No passado dia 17 de Fevereiro Blaise Aguera y Arcas, o criador do Bing Maps, Microsoft Live Labs, deu uma palestra impressionante de como serão os mapas virtuais no futuro. O conceito passará pela Realidade Aumentada, algo que tenho vindo a falar aqui constantemente porque acredito que será a médio curto prazo uma das melhores soluções de marketing para as empresas se diferenciarem e posicionarem no mercado, e como tal a Microsoft está aproveitar o poder desta tecnologia para criar ambientes 3D relativamente a imagens.
Através da comunicação com a maior plataforma de imagens, o Flickr, o Bing Maps consegue obter vistas de ruas, actualizadas pelos próprios cibernautas tendo como vantagem em relação ao Google Maps, os mapas estarem sempre actualizados com imagens recentes. Mas estes senhores não quiseram ficar só por aqui, estes senhores conseguiram demonstrar em real time, qe o Bing Maps irá passar a ter não só fotos mas como vídeo. Isto será um passo de gigante para este tipo de plataformas. Aposto que a Google irá responder brevemente face a esta situação pois tem o maior portal de vídeos na WWW. Vejam o vídeo porque vale realmente a pena.
A Sony lançou uma excelente acção digital online a nível internacional onde oferece a oportunidade a todos os candidatos a realizadores de verem reconhecido o seu talento e criatividade e ganharem excelentes prémios. Ganhar uma viagem a Madrid para assistir à final da Liga dos Campeões está à distância de dois vídeos no novo passatempo da Sony, que desafia profissionais e iniciados a demonstrarem o seu talento na área da realização, Sony Production Awards é o nome deste concurso internacional.
A 15 de Fevereiro, de forma a coincidir com o lançamento da novacâmara NXCAM da Sony, os aspirantes a realizadores de filmes serão convidados a submeter um vídeo de curta duração que tenham criado no seu fórum local/página Web. O produtor cujo vídeo receba o maior número de votos pelos outros utilizadores do sítio será classificado como o vencedor, e nós iremos estender o tapete vermelho para ele/ela!
Enquanto parte do compromisso da Sony em ajudar a crescer um talento vindouro, o produtor vencedor de cada país irá também receber a oportunidade única de experimentar a câmara NXCAM por si próprio, numa tentativa de ganhar uma viagem com todas as despesas incluídas à Final da Liga dos Campeões da UEFA em Maio de 2010. Este vídeo irá então disputar a final frente a frente contra X finalistas de outros países para descobrir o vencedor final Europeu.
A nova era digital irá trazer bastantes curtas e volto afirmar novamente, o mercado de conteúdos terá um novo filho em Portugal, as curtas metragens. Produtoras e distribuidoras está na altura de apostar no nacional, nos jovens realizadores.
A Sony acaba de lançar o vídeo promocional com grandes efeitos técnicos a fim de promover o seu novo modelo, o novo Sony Ericsson ELM.
Este novo telemóvel, bastante engraçado, tem inúmeras funcionalidades adaptando-se às necessidades do mercado actual. O equipamento foi desenhado de raíz adaptando-se à mão perfeitamente onde tem como vantagens as características:
- eliminação de ruídos e volume intelegente
- excelente qualidade sonora
- Conversação por SMS
- Ligação à internet
- 5 Megapixeis
- Face & Smile Detection
- Music Player
- Ligação e interacção com as redes sociais do momento, Twitter e Facebook
Temos visto neste início do ano grandes artistas a realizar e a produzir excelentes vídeos para marcas possivelmente a custo zero ou provavelmente poderá ser estratégia de criação deste tipo de vídeos virais e gerar algum buzz com objectivo de aumentar sempre o awareness pela marca.
Aladino Debert, excelente designer e realizador realizou de maneira magnifíca um vídeo fabuloso para a marca de automóveis AUDI. É de uma beleza que merecia ser passado nos vários canais dos media. Mas tenho a certeza que terá mais visualizações na web do que provavelmente na TV.
A nível técnico os carros foram modelados no Maya software com Vray como render e composição em Nuke. V
Este é um dos vídeos mais impressionantes que vi este ano. A Sony realizou um vídeo simplesmente fabuloso a fim de posicionar a marca com a sua nova assinatura global “make.believe”. Dividido em 3 etapas – Birth of Color, Explosion of Color e Release of Color – o projecto chamado “Eye Candy” mistura o surrealismo, futurismo para a nova campanha mundial in-store da Sony. É sem dúvida como que algo de mágico.
Os responsáveis pelo excelente vídeo são os rapazes da Superfad, um estúdio de design e produção de Seattle, em parceria com a chickINchair Productions. A direcção é de Will Hyde.
Este ano tenho mencionado constantemente que é o ano da afirmação e o fim do cepticismo por parte das empresas em apostar em acções de Realidade Aumentada. Uma delas e este é um excelente exemplo de aventura e oportunidade, a Doritos criou a maior realidade aumentada do mundo.
A razão no qual a marca decidiu tomar por esta acção, deve-se simplesmente para comemorar os mais de 250 mil Doritos Lovers. Foi colocado um código gigante no topo de um prédio no qual se transformaria num enorme e gigante mostro Chili.
O importante aqui não é saber se a marca irá vender mais ou menos, mas sim A.I.R (Atenção, Interesse e Revelação).
A máquina monetária poderosa da Portugal Telecom voltou ontem atacar em pleno prime time nos canais RTP, SIC e TVI. Muito se especulava desde os primeiros dias matinais quando às portas do metro, comboio, centros comerciais enfim havia publicidade que os Gato Fedorento iriam passar a 3. Tanto em Lisboa como no Porto havia locais próprios para assistir ao grande evento. Passados 2 anos e com quase 600 mil Clientes a MEO voltou a fazer história.
“Mais uma vez, vamos fazer história. Só para verem quem é que manda aqui, vamos fazer o primeiro comunicado à nação em 3D“. foi assim que Ricardo Araújo Pereira, figura central dos Gato, abriu a publicidade de 2 minutos. A PT prepara-se então para uma nova fase de diferenciamento e posicionamento no mercado que ainda é liderado pela sua concorrente directa, ZON Multimédia. Este anúncio é um dos primeiros no mundo a ser emitido em formato 3D e “marca um ponto de viragem no posicionamento do Meo“, segundo afirmação da direcção de comunicação da PT. E o mais incrível é o buzz gerado em tão poucas horas, todos querem ver e procurar respostas a esta comunicação.
Esta publicidade 3D irá durar até meados de Abril com as campanhas tradicionais online e offline e haverá também um destaque a nível desportivo. A marca irá reflectir esta tecnologia nos 3 grandes clubes nacionais de futebol.
Mas esta parece não ser a única surpresa, a empresa não podia deixar o digital de lado, foi então criado um microsite, em contagem decrescente, onde poderão consultar todos os locais com a tecnologia 3D, centros comerciais, Lojas PT Bluestore ou Metro. Nestes locais estarão umas caixas construídas de raíz com um aspecto futurista de modo a visualizar não só a publicidade bem como conteúdos em 3D. Poderão ainda aderir e seguir através do Facebook ou Twitter todas as novidades MEO. Resta-nos esperar para o dia D.
Esta foi/será sem dúvida um dos melhores planos de marketing a nível nacional. Parabéns MEOs.
A Muscle Milk depois de uma excelente campanha de marketing offline e online, das vastas acções virais e experimentais pela cidade (vejam o vídeo do case study), volta a reforçar o seu produto com uma campanha digitale intereactiva baseada em realidade aumentada promovendo a bebida com o grande jogador norte americano de basquete Shaquille O’Neal. Os consumidores podem efecutar uma experiência sem terem que recorrer à compra da bebida através da impressão do QR no site oficial cleveland.musclemilk.com
A empresa apresenta-se assim ao mercado de maneira diferenciada não só pelo protagonista da publicidade, mas sim pela maneira como a publicita e pela atenção que parece estar a despertar em muitos atletas. O target da empresa são todos os atletas que procurem tonificar os seus músculos.
Será este o ano da afirmação Touch? Depois do HP Touch, depois do Ipad da Apple entre muitos outros, surge agora a Nikon com um excelente plano de marketing online. O objectivo destes planos são sempre de promoção e venda do produto, mas esta experiência é levada mais além. Imaginem que a Nikon criou uma aplicação onde é possível interagir com o interface através de uma webcam sem necessidade de tocar em nada. Fabuloso. Chegámos à era do famoso Minority Report, grande filme apresentado em 2002.
Mas por trás desta aplicação inovadora, está como é claro a apresentação e promoção da nova CoolPix S70. A campanha digital interactiva “Virtual Touch Experience”, é sem dúvida uma das melhores no qual já presenciei este ano e convido todos aceder ao site oficial e que testem e deliciem-se nas plataformas de fotografia como o Flickr ou Picasa.
A agência responsável pela excelente acção foi a MRM Worldwide.
ASony Ericsson anunciou a sua nova visão para o futuro do entretenimento móvel, a Creations, uma plataforma online que funciona como um sistema de aplicativos baseado em Cloud Computing, para desenvolvimento de aplicativos.
O conceito é: fazer download, alterar o que quiser, e voltar a fazer upload do arquivo, deixando o mesmo actualizado. A marca pretende criar um movimento online, feito para todos aqueles que não possuem um iPhone por exemplo, e através dessa comunidade permitir a criação de conteúdos exclusivos e de forma colaborativa, que possam facilmente ser compartilhados entre os usuários.
A marca criou ainda o Creation Day, que acontece hoje (17/02/2010), durante o congresso App Planet, onde os presentes poderão conferir o poder da co-criação com o artista e produtor musical Tom Middleton, que utilizará e demonstrará os conteúdos da nova plataforma numa apresentação ao vivo.
HTC acaba de lançar uma nova gama de smartphones na maior feira de telemóveis acontecer em Barcelona, a Mobile World Congress. “Desire“, “Legend“, “Mini HD” e ”Smart” são as respostas ao Nexus One da Google e do futuro Iphone 4.0 da Apple pelo qual tanto se aguarda.
Apesar de não ser um utilizador de HTC, devo admitir que estes novos modelos conseguem seduzir qualquer pessoa devido à sua linha e elegância tecnológica. A marca soube muito bem apresentar vários modelos para vários targets, optou por não se restringir a um único telemóvel conforme a Apple faz. Mais uma vez, o consumidor saiu a ganhar com a forte opção de escolha que terá no mercado por parte da HTC.
O motor de busca da Microsoft, Bing, promove assim a sua mais recente funcionalidade. Aguera, programador da Bing, explica de forma bastante clara o seu funcionamento e as grandes vantagens desta interacção com o Flickr. Vale a pena ver.
Sendo o concorrente mais próximo da Google, a Microsoft sabe que ainda tem muito que provar para realmente se aproximar do motor de busca mais utilizado conforme podem ver pelos números, o Google lidera com 72,3%. Yahoo! e Bing aparecem depois com 14,8% e 8,9%, respectivamente.
Segundos uns dados estatísticos o Bing, ultrapassou o Google nas “buscas com sucesso”. informação cedida pela empresa de pesquisas Experian Hitwise. Estas “buscas com sucesso” acontecem quando um utilizador entra num dos sites apresentados directamente depois da busca. Em Dezembro do ano passado, a % cresceu e o novo motor de busca conseguiu ultrapassar o Google chegando aos 75%.
Não é novidade alguma esta forma de publicidade, divulgar acções, aumentar a notoriedade de uma marca, mas o facto é que cada vez mais as marcas apostam fortemente no mercado de vestuário e no futuro poderá ser mais um canal de divulgação para as empresas.
Vejamos os mais recentes casos da Adidas ou de casos que já falei aqui onde posicionam o seu produto no mercado de uma forma única, bastante diferenciadora da concorrência. E os consumidores cada vez mais procuram isto, serem diferentes, únicos, originais.
Até onde podemos ir com uma simples peça de vestuário? Haverá possibilidade de implementar algo digital, ligações às redes sociais? Só o futuro o dirá.
Foi hoje lançado o serviço Google Buzz, uma aposta do gigante da Internet para ganhar terreno nas redes sociais onde ensaios que protagonizou, como o site Orkut, foram considerados decepcionantes face ao incrível sucesso de redes como o Twitter ou o Facebook.
O serviço Google Buzz está integrado no gmail e vai permitir aos utilizadores partilhar fotografias, vídeos, o que estão a fazer ou mesmo onde se encontram. O serviço não se foca apenas em captar utilizadores de sites como o Facebook e o Twitter, está mais preocupado em conquistar o tempo que estas pessoas passam na Internet. O número de horas que as pessoas passam nas redes sociais tem vindo a aumentar assim como a quantidade de informação que partilham.
A Google está preocupada com a viabilidade do seu aparato de publicidade. O Facebook já tem mais do dobro dos utilizadores do gmail e pretende em breve lançar o seu próprio serviço de correio electrónico, que é conhecido por Project Titan (projecto titã) mas que é conhecido oficiosamente por ‘gmail killer’, uma expressão que mostra o quanto o Facebook está disposto a entrar em guerra com a Google.
Para além de poder ser utilizado num computador o Google Buzz pode ser utilizado em smartphones e permite a ligação com diversos programas, como o Picasa, o YouTube ou o Flickr. Representa a mais ousada tentativade incursão da Google nas redes sociais.
Um passo em direcção à ‘nuvem’
Segundo Filipe Carrera, coordenador de uma pós-graduação em Marketing Digital do Instituto português de Administração e Marketing (IPAM), o serviço Buzz representa também uma tentativa de encontrar uma “plataforma integradora” para todas as aplicações da Google. O lançamento do Google Buzz está relacionado com a guerra do ‘cloud computing’, que permite ter acesso a serviços e programas de informática sem os ter instalados no disco rígido do computador. O ‘cloud computing’ é apontado como uma tendência do futuro da Internet, e a Google “quer dominar este mercado” diz Filipe Carrera.
Há quem aponte que este serviço possa vir a ter problemas por sobrecarregar utilizadores para quem a crescente partilha de informações já se torna excessiva, mas os executivos da Google acreditam que o Buzz pode mesmo resolver este problema aplicando os algoritmos de busca empresa à informação das redes sociais, como aliás a empresa já tinha começado a fazer com a pesquisa social.
Sucesso depende de quem adoptar
Quanto ao possível sucesso do Google Buzz esse será jogado em dois campos. Por um lado as aplicações são um factor crucial, é necessário converter os programadores os quais vão produzir os conteúdos que realmente apelam às pessoas. Por outro lado Filipe Carrera lembra que o sucesso do Buzz “vai depender de quem o adoptar” e que este choque entre gigantes da Internet “é uma guerra pelo coração das pessoas”.
Segundo ele os consumidores destes serviços dividem-se em quatro grupos: o primeiro, os early adopters ou “maluquinhos da informática” adoptam tudo antes de todos os outros mas não possuem o poder social para propagar a outros grupos. Servem portanto de “cobaias” e a sua experiência vai servir para fazer um julgamento inicial do serviço. O grupo seguinte são os “pioneiros”, que já escolhem cuidadosamente que serviços adoptar mas que já têm poder social, podendo influenciar o grupo seguinte, os “comuns mortais”, que representam a maior parte da população e utilizadores destes produtos. Existe ainda um último grupo, os “reaccionários”, pessoas que aguentam até ao último momento antes de aderir a uma nova tecnologia.
A Google já tinha prometido que iria anunciar no Super Bowl, mas todos pensaram que seria um anúncio novo. Mas para quê criar algo especial e novo especialmente para este evento quando ele já existe.
Parisian Love foi lançado em Novembro do ano passado e foi visto por mais de 1 milhão de pessoas online. Devido à sua beleza e à fabulosa reacção dos cibernautas face a este spot, a própria Google decidiu levar o anúncio a outro nível, partilhar e criar ainda mais buzz agora via broadcast. Será este o início da Google na TV?
