GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

Temos visto neste início do ano grandes artistas a realizar e a  produzir excelentes vídeos para marcas possivelmente a custo zero ou provavelmente poderá ser estratégia de criação deste tipo de vídeos virais e gerar algum buzz com objectivo de aumentar sempre o awareness pela marca.

Aladino Debert, excelente designer e realizador realizou de maneira magnifíca um vídeo fabuloso para a marca de automóveis AUDI. É de uma beleza que merecia ser passado nos vários canais dos media. Mas tenho a certeza que terá mais visualizações na web do que provavelmente na TV.

A nível técnico os carros foram modelados no Maya software com Vray como render e composição em Nuke. V

Audi “Beauty In Engineering” from Aladino Debert on Vimeo.

A BMW responde desta forma divertida, profissional e bastante intelegente ao ataque publicitário feito algumas semanas por parte da Audi, no qual já havia falado aqui. A BMW aposta assim no diferenciamento de tecnologia, eficiência e dinâmica através de uma criança face ao desafio da sua professora em plena aula de Física.

Esta escolha é muito bem pensada pois a Marca pretende garantir uma imagem jovem e com olhos postos no futuro. Ficaremos à espera de uma resposta breve por parte da Audi.

Audi não pára, depois de uma resposta tardia face à campanha da BMW, onde já falei aqui, surge assim mais um anúncio onde a mensagem é a competição. Por mais amizade que haja, nunca ninguém gosta de ficar em último, e a Audi prova assim mais uma vez que no mercado automóvel não está para ficar em 2º ou 3º, está sim para ganhar com os seus espectaculares modelos S4, A6 ou Q5.

A Audi apresenta assim a sua demorada resposta não só à BMW, mas como à Mercedes, Lexus e Ferrari. Já tinha falado aqui da última guerra entre Audi e BMW, mas desta vez a AUDI vem em força e apela claramente que “Audi is growing faster than BMW, Mercedes, & Lexus”.

Se repararmos ao longo destes últimos anos estas grandes marcas têm sido autênticos carneirinhos atrás dos modelos da Audi, têm havido uma tremenda preguiça mental por parte dos designers a construir algo único. O sucesso estrondoso destes modelos leva a que as restantes marcas tenham que agir rapidamente para não perderem notoriedade nem mercado.

Mas vejamos os seguintes casos puros de coincidência entre Audi e BMW por exemplo:

A acção foi criada pela Venables Bell & Partners. Esperemos agora pelas respostas. Os consumidores agradecem.

A Audi (uma das minhas marcas favoritas) finalmente lançou o seu novo modelo A1 com uma campanha digital fabulosa. Relembro que esta acção começou ainda no ano passado com divulgação de vídeos virais, e-mail marketing com esboços do que era o futuro A1.”The Next Big Thing” é assim o claim desta maravilhosa acção toda ela digital. Esta marca tem-se afirmado com uma das melhores marcas a investir no marketing digital e abandonar o tradicional pois com os diferentes estudos de mercado, chegaram à conclusão que os seus futuros consumidores estão na internet. É a Geração Millenium.

Através do site audi.com/a1 o utilizador é levado para uma experiência incrível onde tem a possibilidade de configurar o seu próprio A1, personalizar o seu estilo, fazer um test Drive virtual, ouvir as opiniões da equipa que desenhou este belo carro além de acompanhar bem de perto todas as novidades através das redes sociais.

Está muito bem conseguido esta interactividade com os utilizadores, as animações, todas elas são perfeitas, pensadas e idealizadas para variados perfis de condução e personalidade. É ainda de realçar a promoção que a Marca faz à banda Torpedo, com músicas e downloads.

Não só porque adoro a Audi, mas porque acho este plano de marketing fenomenal. Estes senhores souberam-se guardar para o final. Já muitos cépticos se interrogavam mas quando é que entra um carro, e eis que na Super Bowl aparece a “pureza“, Audi A3 TDI® clean diesel.

Esta acção fabulosa tem como objectivo proteger, defender e conservar o Planeta Terra, e a Audi é  uma das poucas marcas que parece começar a caminhar para lá. A Audi está para os carros “verdes” como que a “Apple” está para os comutadores.

É o carro verde do Ano 2010.

A Audi lançou em Espanha um spot fabuloso onde o conceito passa por quem não tem possibilidade de ter um audi A3 pode-se envolver virtualmente através de sensações, emoções bastando imaginar o momento, a situação.

Mas não ficaram só por aqui, com uma acção digital brutal e interagindo juntamente com o Facebook através do site virtualA3.com conseguem assim mais uma vez ganhar uma grande notoriedade perante os clientes seja na envolvência, seja a nível interactivo se pensarmos que estamos a falar de um mercado automóvel. Esta aproximação com este tipo de acções serão sempre grandiosas. Take it to the next level.

A agência responsável por esta acção foi a DDB de Barcelona, Espanha.

Há exactamente 4 anos atrás a VW lançava um polémico comercial do Homem-bomba suicida, onde a marca tentou defender-se na época com inúmeros argumentos. Resultado: um viral de sucesso.

Hoje surge um novo vídeo da Audi que segue mais ou menos o mesmo caminho. O vídeo mostra, de uma forma engraçada e perturbadora, um homem tentando se suicidar com um Audi A5 TDi.

fonte

Como eu adoro esta marca. Aqui está a mais recente campanha para o novo modelo do Audi 8.

Esta é uma das razões por achar a Audi a melhor marca de automóveis do mundo. Não só pela classe, mas pela constante criação de valor que cria para com os Clientes. Todos os Clientes sentem que fazem parte desta grande família, não apenas como mais um cliente que comprou um carro. Hoje nos tempos que correm é fundamental a aproximação entre a marca e o consumidor. O Marketing Relacional é extremamente importante no mercado automóvel.

A criação é da Venables Bell & Partners, com direçcão dos The Guard Brothers e efeitos da grande The Mill.

“Electricidade Untamed”. A questão prende-se com “O que aconteceu com a electricidade?”
Este é o novo conceito para o novo R8 e-Tron que a Audi lançou recentemente no Frankfurt Motor Show. Este novo R8 certamente irá revolucionar o mercado automóvel não só pela estética e pelo seu design inovador mas em grande parte pelo seu sistema eléctrico.É composto por quatro motores eléctricos, um para cada roda, distribuindo 70% da potência nas rodas traseiras. A potência total destes quatro motores é de 230 kW, o que dá 313 cavalos. A aceleração de 0-100 é feita em 4,8 segundos e a máxima é de 200 km/h. O Audi R8 e-Tron pode andar 248 Km/h apenas com a eletricidade das baterias. O pacote de baterias tem 213 Kg, e leva seis a oito horas para ser recarregado completamente, em uma tomada de 220 volts. Com um plug de 400 volts, demorará apenas duas horas e meia para carregar.

O interessante foi antes deste lançamento a campanha viral que criaram para este modelo.
Através de uma série de vídeos virais e enigmáticos gerando um buzz fabuloso em redor da 2.0. Como seria de esperar, sendo a Audi perita neste tipo de marketing, gerou uma bola de neve que bem cedo começou a crescer como podem ver pelos números. Foram mais de 135 mil views no youtube por exemplo.

No passado dia 29 a BMW lançou uma campanha viral chamada “Jump for Joy” inspirada nas campanhas dos seus MINIS que apelavam à sensação, à emoção e paixão, enfim, à entrega dos seus Clientes pela Marca.

Finalmente a BWM está convicta que os seus Clientes do futuro são os da Geração Millenium, percententes à era digital, logo a grande aposta nos seus canais online, seja via Youtube, Twitter ou Facebook. Claro que os broadcasts para TV, o print irão funcionar, mas sem dúvida neste momento atenção está na rede WEB. Porquê ?
É graças a esta rede que qualquer empresa pode medir, analisar e interagir com os Clientes e fans sabendo manter as diferenças na base da comunicação da marca.

Como tal ao lançarem esta campanha “Jump for Joy” – Part I, as reacções foram imediatas e bastante positivas.
É uma campanha virada apenas para os Clientes e a Marca. Mas quiseram ir mais longe, e não esquecendo o que a Audi fez no início do Ano (veja aqui), e com a campanha “Meet the Beeckers” eis uma resposta fantástica mas com moderação.

Vamos esperar pela resposta:)

“Jump for Joy” – Part II

Palavras para quê ? É Audi…