GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

No dia 5 do presente mês, a BMW publicou um vídeo de umas das suas milhares acções experimentais motoras. É um dos truques mais velhos do mundo, o mítico truque da toalha debaixo de loiça. Este vídeo gerou um word of mouth tão grande que neste momento já conta (com apenas 5 dias) já conta com aproximadamente 1 milhão de views. De facto um facto viral de excelência. O objectivo da marca é reforçar a alta velocidade num curto espaço de tempo da BMW S1000 RR. Em apenas 2.9 segundos a mota chega atingir os 100km/h.

E com uma acção que parecia banal, apenas mais uma para o canal de vídeos da BMW.TV, a marca conseguiu de forma digital aumentar a sua notoriedade através de uma simplicidade nunca antes imaginada para este caso.

Para quem for fã de alta velocidade em 2 rodas pode seguir todas as acções através do canal de vídeo oficial ou do Facebook.

A BMW responde desta forma divertida, profissional e bastante intelegente ao ataque publicitário feito algumas semanas por parte da Audi, no qual já havia falado aqui. A BMW aposta assim no diferenciamento de tecnologia, eficiência e dinâmica através de uma criança face ao desafio da sua professora em plena aula de Física.

Esta escolha é muito bem pensada pois a Marca pretende garantir uma imagem jovem e com olhos postos no futuro. Ficaremos à espera de uma resposta breve por parte da Audi.

A Audi apresenta assim a sua demorada resposta não só à BMW, mas como à Mercedes, Lexus e Ferrari. Já tinha falado aqui da última guerra entre Audi e BMW, mas desta vez a AUDI vem em força e apela claramente que “Audi is growing faster than BMW, Mercedes, & Lexus”.

Se repararmos ao longo destes últimos anos estas grandes marcas têm sido autênticos carneirinhos atrás dos modelos da Audi, têm havido uma tremenda preguiça mental por parte dos designers a construir algo único. O sucesso estrondoso destes modelos leva a que as restantes marcas tenham que agir rapidamente para não perderem notoriedade nem mercado.

Mas vejamos os seguintes casos puros de coincidência entre Audi e BMW por exemplo:

A acção foi criada pela Venables Bell & Partners. Esperemos agora pelas respostas. Os consumidores agradecem.

A BMW está perto de atingir os 500.ooo fans do Facebook. Para já a marca lançou um vídeo viral, mas certamente irá celebrar com alguma acção com mais impacto.

Mais um exemplo da invasão e dependência das marcas perante as redes sociais.

A BMW , Mini de Amsterdão lançou uma campanha brutal de pós Natal. Decidiu colocar vários caixotes vazios no lixo pela cidade como prendas deste Natal. Simplesmente Genial. A reacção das pessoas é engraçada ao verem uma caixa de um automóvel no meio dos caixotes do lixo. O Buzz que está a gerar na rede é imenso em tão poucos dias.

Publicitar uma Marca e/ou produto no lixo não é para qualquer empresa, e a BWM é das poucas que pode arriscar.

fonte

Apesar de gostar mais da Audi, tenho que admitir que esta campanha foi muito bem construída e o modelo do carro está muito bem conseguido, fabulosos ambos.

Como é que tudo começou?
A BMW para aumentar o seu awareness junto do seu público alvo e para promover o lançamento oficial BMW X1 criou uma campanha de comunicação global, focada sobre o tema “Joy“. Criou seguidamente um website cheio de vídeos Virais dando oportunidade de qualquer um criar o seu póprio vídeo sobre o tema “Joy“.

Mais uma vez, a BMW tem encontrado uma maneira de envolver o público e isso é um esforço que merece muitos aplausos sem dúvida. A BMW é uma empresa que gosta de estar actualizada, de seguir e criar tendências e como tal lançou-se para esta campanha nos meios sociais  (Twitter, Facebook, Youtube )para chegar e cativar um público mais jovem que a médio prazo poderão ser os futuros Clientes. Se o modelo do carro é para os jovens então os canais de publicidade terão que ser os mesmos, a linguagem terá que ser a mesma, terão que andar lado a lado, não vale a pena continuar apostar no marketing tradicional quando não irá resultar nesta geração Y ou Millenium.

É de aplaudir este departamento de marketing por pensar fora da caixa e procurar novas maneiras de chegar ao este público, pois o cepticismo de algumas irá sentir-se a longo prazo.

Para mais informações visite o site oficial da campanha.

Para ver mais vídeos da campanha visite o canal no Youtube

É já dia 23 de novembro que a BMW irá lançar mundialmente o novo BMW 5 SeriesSedan, um sinónimo de estética e prazer de condução.

Este é mais um exemplo de simplicidade perfeita. A BMW já tem agora no seu canal do iTunes disponível para download grátis uma aplicação fabulosa para todos os apreciadores da Marca. Sem dúvida que o posicionamento da marca subiu novamente na consideração dos Clientes. Faça o download em www.apple.com/itunes

A produtora Bandito Brothers realizou estes filmes espectaculares com o seu próprio BMW M3 do realizador. O mais impressionante é que foi realizado em 3 noites com uma Canon 5D Mk2 [HD] e uma Nikon D3 [5K]. Será que queriam provar qual delas a melhor? Se sim é muito complicado apontar qual delas é a melhor ou pior porque o resultado obtido com estas máquinas é sem dúvida excelente.

Mas o que é que se concluí daqui?
Simples, o futuro do vídeo e da fotografia passará andar numa única tecnologia.

O curioso destes dois filmes é que nenhum foi feito para a BMW mas o buzz em volta dos mesmos tem sido imenso que a própria empresa ficou estupefacta com o resultado. Só para terem noção, no youtube, no canal da produtora, já contam com mais de 500 mil views em 1 mês. É razão para dizer que publicidade grátis desta forma não é para qualquer marca e é muito bem vinda.

Mouse McCoy  foi o director responsável.

No passado dia 29 a BMW lançou uma campanha viral chamada “Jump for Joy” inspirada nas campanhas dos seus MINIS que apelavam à sensação, à emoção e paixão, enfim, à entrega dos seus Clientes pela Marca.

Finalmente a BWM está convicta que os seus Clientes do futuro são os da Geração Millenium, percententes à era digital, logo a grande aposta nos seus canais online, seja via Youtube, Twitter ou Facebook. Claro que os broadcasts para TV, o print irão funcionar, mas sem dúvida neste momento atenção está na rede WEB. Porquê ?
É graças a esta rede que qualquer empresa pode medir, analisar e interagir com os Clientes e fans sabendo manter as diferenças na base da comunicação da marca.

Como tal ao lançarem esta campanha “Jump for Joy” – Part I, as reacções foram imediatas e bastante positivas.
É uma campanha virada apenas para os Clientes e a Marca. Mas quiseram ir mais longe, e não esquecendo o que a Audi fez no início do Ano (veja aqui), e com a campanha “Meet the Beeckers” eis uma resposta fantástica mas com moderação.

Vamos esperar pela resposta:)

“Jump for Joy” – Part II

Sem dúvida que a realidade aumentada parece ser o caminho apostar por parte das grandes empresas.Veja-se este exemplo da BMW. Será assim o futuro? Se assim for, os técnicos vão ter o trabalho praticamente feito pelo digital.