GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

A Lexus reforça a sua campanha “The pursuit of perfection” com este maravilhoso vídeo “Pitch” onde demonstra toda a sua classe.

A Mercedes decidiu promover o lançamento do seu novo modelo SLS AMG através de uma parceria com a Apple. Visto ser um modelo bastante caro, a empresa decidiu seduzir  220 jogadores de futebol através  da oferta de iPads. Nada melhor do que seduzir um Cliente directamente com um produto (no qual foi hoje anunciado oficialmente, 2 meses = 2 Milhões) de sonho com objectivo de comprar outro. Se virmos pelo lado monetário, caso a empresa vendesse apenas 1 carro, estaria a lucrar claramente visto este modelo aproximar-se dos 200 mil Euros.

A diferença dos iPads normais para este, deveu-se unicamente à sua caixa personalizada onde continha um vídeo promocional sobre o  novo modelo e as suas características. No iPad também vinha uma aplicação desenvolvida de propósito que funcionava como um autêntico test-drive. Se Maomé não vai à montanha, vai a montanha ter com Maomé. Este poderá ser o futuro das vendas, onde os produtos vão ter com os Clientes e não o contrário. Esta tendência será certamente uma mais valia para a criação da valor Cliente vs Marca.

Esta excelente acção e lição de venda criativa directa foi realizada pela Proximity BBDO e pela FreeBirds.

Sexo e a Cidade 2 está quase a estrear a parece ser uma peça audiovisual com ainda mais glamour no que diz respeito a marcas. O product placement, soft sponsoring ou mesmo o brand entertainment parecem ser um tendência cinematográfica que está para ficar. As marcas já aperceberam-se que é mais fácil chegarem aos Clientes através destas acções “secundárias” do que as campanhas tradicionais de TV. Maioria dos consumidores com a tecnologia de IPTV ignoram por completo a publicidade, mas num filme eles pagam para ver e não tem hipótese de fugir à inserção global destas marcas nos filmes. Vejamos algumas das marcas que irão aparecer já amanhã.

A Mercedes-Benz foi uma das marcas apostar e investir neste filme. Tudo o que é automóvel é garantido pela marca, seja nos EUA como no Dubai aka Marrocos pois devido à extravagância não foi permitido filmar naquele país. Outra marca se bem se lembram dos episódios e do primeiro filme foi a Vodka que já prometeu aparecer do jeito como gosta, chocante. A Apple terá os seus grandes planos aos seus produtos, visto que no primeiro filme o Iphone era referência e foi destacadíssimo. A Boots foi outra das marcas a investir numa publicidade em torno do filme a fim de promover os seus produtos posicionando-se no mercado e para um target feminino específico. A Dior destaca-se numa T-Shirt “Je Adore Dior” usada pela protagonista principal Jessica Parker, entre muitas mais certamente.

Esta tendência por agora é uma mais valia, mas até quando?

O 48 Hour Film Project esteve presente em Lisboa no fim de semana passado, de 14 a 16 Maio. Cineastas de todo o país competiram para ver quem é capaz de fazer a melhor curta metragem em apenas 2 dias. O vencedor desta sessão irá competir contra os filmes do resto do Mundo.

Este ano aceitei o desafio do realizador Hélio Félix e produzi a curta “Espelho”.  Com o género “Fantasia” a escrita do argumento não foi fácil, mas graças ao excelente argumento da espanhola Blanca Blázquez e Diana Silva o resultado está deveras interessante. Todo o filme foi realizado em digital, com a excelente máquina fotográfica CANON 5D.

Foi um fim de semana bastante cansativo, desgastante para toda equipa e para os actores José Fidalgo, Ana Lúcia Chita e Sandra Cardinali.

Faço um convite a todos para estarem presente hoje a partir das 19 horas no cinema S. Jorge para a mostra de trabalhos do fim de semana passado.

Agradeço profundamente os apoios da Zon Multimédia, Canon Portugal, Glam, Mercedes Benz, Panificadora do Chiado

“Espelho”

Actores Ana Lucia Chita, José Fidalgo, Sandra Cardinali

Realizador Hélio Félix
Produtor Nuno Miranda
Argumento Blanca Blázquez e Diana Silva
Direcção de Fotografia Pedro Motta
Assistente de Iluminação Edgar Pacheco
1º Assistente de Realização Daniela Santos
Make-Up/Caracterização Luisa Roldan Serrano
Assistente de Produção Nuno Chambel
Operador de Câmara António Alverca
Som Fábio Prado, Rogério Breia
Decoradora Ana Paula Rocha
Guarda Roupa Miss Suzie
Editor Fernando Oliveira
Storyboard Paulo Valente.

A Audi apresenta assim a sua demorada resposta não só à BMW, mas como à Mercedes, Lexus e Ferrari. Já tinha falado aqui da última guerra entre Audi e BMW, mas desta vez a AUDI vem em força e apela claramente que “Audi is growing faster than BMW, Mercedes, & Lexus”.

Se repararmos ao longo destes últimos anos estas grandes marcas têm sido autênticos carneirinhos atrás dos modelos da Audi, têm havido uma tremenda preguiça mental por parte dos designers a construir algo único. O sucesso estrondoso destes modelos leva a que as restantes marcas tenham que agir rapidamente para não perderem notoriedade nem mercado.

Mas vejamos os seguintes casos puros de coincidência entre Audi e BMW por exemplo:

A acção foi criada pela Venables Bell & Partners. Esperemos agora pelas respostas. Os consumidores agradecem.

Pouca gente sabe, mas a Mercedes Benz possui um programa para venda de carrinhas usadas, chamado Used 1. As pessoas que desejam vender suas as suas mercedes, inscrevem-se no programa e recebem uma vistoria ao veículo.

Portanto, o consumidor pode ficar mais tranquilo e ter a certeza de que, se o veículo tiver o selo Mercedes-Benz Used 1, representa garantia, rentabilidade e segurança na compra.

“Avoid Surprises” surge promovendo isso de uma forma engraçada. O vídeo foi criado pela The Viral Factory, com produção Cobblestone em parceria com a Sehsucht. A direcção é de Moritz Mohr.

fonte

A Mercedes-Benz E-Class inicia o ano de 2010 com o novo descapotável onde apostaram num novo sistema AirCap. Este sistema consiste num género de pára-brisas instalado no topo que visa controlar o fluxo de ar para os lugares traseiros. A mensagem é bastante engraçada com um cão a desfrutar do vento e o seu dono a brincar com este novo sistema.

Letters é mais um spot da Mercedes onde o objetivo é a divulgação do novo freio BAS PLUS dos novos modelos Mercedes, apoiado no conceito de que são freios de última geração que lêem a estrada.

A agência BBDO Düsseldorf da Alemanha foi a grande responsável por esta grande produção onde o conceito da nova tecnologia não é levada ao extremo através de imagens reais mas sim através de animações simples e compostas todas elas por “Palavras“.

A produção foi da Sehsucht em parceria com os animadores Tom Abel, Lasse Clausen e Hannes Geige, e dirigido por Mate Steinforth para a marca Mercedes Benz. O som é de Thomas Kisser.

fonte

A Mercedes sempre teve uma enorme classe na sua publicidade. Há muito que deixou de apostar no marketing tradicional porque esse está em desuso para os new marketeers e passou para o sensorial, relacional com objectivo de criar mais do que uma relação Cliente – Marca.
A Mercedes quer mais. A relação tem que ser mais forte. Todo o cuidado na mensagem, na imagem, na música são sinónimos de uma elegância somente apreciada por quem adora e não aceita trocar os E-Class Estate.