GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

A Heineken, cerveja oficial da UEFA Champions League, está organizar uma festa para celebrar a final do melhor campeonato de futebol do planeta no Rio de Janeiro, a capital mundial do carnaval. Tal promoção permitirá que pessoas do mundo inteiro concorram a viagens ao Rio para participar no evento, que terá música, mulheres, muita cerveja e, é claro, a transmissão ao vivo da final da UEFA.

Para participar, os ciberanautas deverão entrar no site da campanha e executar uma série de testes para provar que são bons foliões, que vai desde jogos do estilo Guitar Hero até mesmo à interação com Facebook onde o usuário deverá fazer o upload de uma foto no seu perfil mostrando que está preparado para um verdadeira “football fiesta’.

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A Leo Burnett é uma das minhas agências favoritas a nível nacional e internacional. Ao longo destes últimos anos tem vindo a fazer excelentes trabalhos, mas infelizmente a notoriedade é pouca face à estrutura do nosso país ser bastante pequena. Razões como orçamentos de miséria, preguiça mental, medo de arriscar, trabalhos de graça etc… têm feito para que o País produza nos últimos anos muito ruído visual.

Para aumentar a sua notoriedade e posicionar-se com uma das melhores empresas actuar em Portugal, a Leo Burnett decidiu criar uma estratégia de comunicação excelente. Se não vai Maomé à montanha, vai a montanha a Maomé. A agência decidiu gerar buzz sobre a sua acção de diferenciamento através de uma cadela, a Tura levando o nome da agência a todos os canais sociais, a festivais ganhando muitos prémios de reconhecimento e creatividade e à TV para falarem deste fenómeno. Sem dúvida um exemplo de como se constrói uma campanha de marketing B2B.

Cadela TURA
Tura nasceu em 2007. A vida dela deu uma grande volta quando Cacho a encontrou num canil e decidiu leva-la para a agência. Com muito esforço e dedicação, Tura foi nomeada Creative Advisor  passando a liderar algumas carteiras de Clientes de forma bastante creativa, ou seja, quando ela gosta de uma ideia ela dirige-se ao creativo e bomba na perna dele como que festejando, quando é o contrário simplesmente caga nelas.

Já havia falado aqui da excelente campanhade marketing e acções online e offline por parte da Pepsi para o Mundial em Àfrica este ano. Mas a potência da Coca Cola, apesar de a sentir apagada para este grande evento, surge agora com uma excelente acção Mundial.

A Marca em parceria com a FIFA, está a promover o campeonato Mundial de Futebol e claro a criar relações de proximidade e valor para com os amantes desporto através de um tour mundial onde já passaram por vários países da América Latina como, Brazil, Argentina, Honduras, Chile, Peru, México, bem como Tailândia, Malásia, India entre muitos outros. Por estes países a maior marca de bebidas está a criar vários e excelentes vídeos virais com pequenos depoimentos sobre a grande paixão que os protagonistas têm pelo futebol.

Em baixo seguem os 3 vídeos mais vistos no canal oficial da campanha.

BRAZIL

ARGENTINA

March madness é um fenómeno que esgota os ginásios de desporto desde a primeira semana de março até a primeira semana de abril nos Estados Unidos. Neste período acontecem os Torneios Masculino e Feminino de Basquetebol  da National Collegiate Athletic Association (NCAA). Estes torneios determinam os campeões do maior evento do basquetebol universitário do mundo. O torneio é uma verdadeira paixão para os fãs e atrai os maiores anunciantes publicitários do país deixando milhões de fãs num frenesim todos os anos.

Este ano a Capital One, pensou em fazer algo diferente, que gerasse bastante Buzz e aumentasse o awareness da marca face à acção investida. Apostaram em força numa campanha viral focada no fenómeno do basquetebol. Para tal resolveram inovar e criaram 2 personagens fictícias “The Ivan Brothers“, e geraram uma história de determinação de um técnico em transformar dois irmãos vikings em superstars da NCAA, pela universidade de West Eastern State.

São vários os vídeos virais que podem ser vistos através do Canal do Youtube, fazendo com que toda a história destas “lendas” pareçam realmente verdadeira. Excelente acção viral.

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A Magnum está a promover uma excelente campanha Mundial para o seu novo gelado, Magnum Dourado. A marca irá lançar no mercado o seu mais recente sabor contando para isso desta vez com a ajuda masculina Benicio del Toro depois de Eva Mendes e  Eva Longoria terem sido as embaixadores da marca durante o passado.

Chrissie Farman, Magnum senior brand manager da Unilever  acredita que a campanha de 3 milhões € será uma aposta ganha. O Brand Manager está plenamente confiante que o ritmo de vendas irá superar o ano homólogo com esta nova experiência e aumentará o valor do consumidor perante a marca. A campanha não só irá passar na TV, cinema, imprensa, outdoor, digital e PR como terá uma forte aposta digital.

A estrela de Hollywood não só estará presente no spot publicitário, no qual ficamos à espera, como irá fazer parte de uma curta metragem que a Magnum está a preparar para o dia 8 de Abril em Barcelona. Esta curta metragem será um forte trunfo da marca a fim de aproximar-se dos consumidores e diferenciar-se das outras marcas de gelado, pois o casting para participar encontra-se aberto a todos os interessados no site oficial www.magnumgoldexperience.es. O responsável pelo casting é José Miguel Gómez e poderão acompanhar socialmente através do Twitter e Facebook .

Resta-nos esperar pelo spot e pela curta pois pelo número de agências envolvidas parece prometer. As agências envolvidas serão a Lowe & Partners, Kinetic Worldwide e a  MindShare Media.

No dia 5 do presente mês, a BMW publicou um vídeo de umas das suas milhares acções experimentais motoras. É um dos truques mais velhos do mundo, o mítico truque da toalha debaixo de loiça. Este vídeo gerou um word of mouth tão grande que neste momento já conta (com apenas 5 dias) já conta com aproximadamente 1 milhão de views. De facto um facto viral de excelência. O objectivo da marca é reforçar a alta velocidade num curto espaço de tempo da BMW S1000 RR. Em apenas 2.9 segundos a mota chega atingir os 100km/h.

E com uma acção que parecia banal, apenas mais uma para o canal de vídeos da BMW.TV, a marca conseguiu de forma digital aumentar a sua notoriedade através de uma simplicidade nunca antes imaginada para este caso.

Para quem for fã de alta velocidade em 2 rodas pode seguir todas as acções através do canal de vídeo oficial ou do Facebook.

A Diesel continua a movimentar a sua melhor campanha “Be Stupid”, e uma das melhores dos últimos tempos, por algumas cidades europeias. O Buzz desta campanha foi de tal forma que a marca decidiu ir mais além, desde colocar blocos de gelo com peças de vestuário nas ruas levando à loucura e destruição destes por parte de alguns consumidores “desesperados “, até àprotagonista sexy andar a mostrar os seios em várias câmaras de segurança, tudo parece ser possível e ao que tudo indica parecem não ficar por aqui. Guerrilla Power.

Temos visto neste início do ano grandes artistas a realizar e a  produzir excelentes vídeos para marcas possivelmente a custo zero ou provavelmente poderá ser estratégia de criação deste tipo de vídeos virais e gerar algum buzz com objectivo de aumentar sempre o awareness pela marca.

Aladino Debert, excelente designer e realizador realizou de maneira magnifíca um vídeo fabuloso para a marca de automóveis AUDI. É de uma beleza que merecia ser passado nos vários canais dos media. Mas tenho a certeza que terá mais visualizações na web do que provavelmente na TV.

A nível técnico os carros foram modelados no Maya software com Vray como render e composição em Nuke. V

Audi “Beauty In Engineering” from Aladino Debert on Vimeo.

Depois de ter sido anunciado em Outubro passado, a Puma está a 4 dias de lançar o PUMA PHONE.

Como os próprios anunciam ,é um equipamento de estilo de vida que estará ligado ao desporto “Puma World“, e com inúmeras funcionalidades, tais como o PUMA Icon Messaging, GPS, Video Chat, Pedometer, várias aplicações sobre desporto e os jogadores patrocinados pela Marca, uma mesa de DJ, camera fotográfica, vários jogos e a minha favorita, um painel solar atrás.

É uma genialidade por parte da marca. Perguntei me durante muito tempo durante iriamos apostar neste tipo de solução. Será uma forte afirmação de posicionamento e diferenciação face à Apple, Nokia ou Samsung por exemplo. Agora só falta o mercado dos portáteis. Quem serão os primeiros?

Mas a grande questão é, será que haverá mercado para mais um telemóvel?

A produção está a cargo da Sagem.

A Finisterre, marca especializada em artigos e vestuários para surfistas, acaba de lançar um viralzinho brutal. A marca simplesmente colocou uma ovelha a surfar! O vídeo, que recebe o nome de “Surfing Sheep”, tem como objectivo mostrar que a marca,  famosa no meio do surf, agora também aposta em vestuários para o frio à base de lã. Aposta no diferenciamento, e claro que o buzz já gerou inúmeros posts pela rede Web.

A criação do viral é da DLKW de Londres, com produção da Outsider e direcção de Dom&Nic.

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Estreia hoje uma nova campanha online desenvolvida pela McCann Erickson para a Opel. “And Action – O filme com mais estrelas de cinema do mundo” é o nome da acção, que convida os cibernautas portugueses a participarem num “casting nacional” que os habilitará a ganhar um Opel Astra.
Segundo explica a agência em comunicado, o desafio consiste na criação de um vídeo para o qual os protagonistas se vestem e actuam como uma estrela de cinema. Numa segunda fase, esses filmes, disponíveis em www.opelandaction.com, serão alvo de votação e o responsável pelo mais original ganha um novo Opel Astra.

“Esta campanha pretende aproximar a marca de um target jovem, embora não exclusivamente, e muito fidelizado aos media digitais, com um objectivo claro: criar um forte word-of-mouth em torno do novo Opel Astra” explica Frederick Fannon, Director Criativo, da McCann Erickson Lisboa.

A acção termina a 20 de Março e pode ser acompanhada também no Facebook e Twitter.

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Fazendo lembrar a mega acção e uma das melhores da década “O melhor emprego do Mundo“, a STA Traveloferece assim de modo simples a oportunidade de viajar pela Ásia, Austrália e Estados Unidos com direito a bungee jumping e rafting numa aventura de três meses é a proposta do “melhor estágio do mundo”.

O estágio promovido pela STA Travel, agência inglesa especializada no planeamento de viagens para jovens e estudantes, será atribuído a dois jovens com o intuito de, posteriormente, poder aconselhar melhor os seus clientes. Podcasts, fotografia e texto são obrigatórios no relato das suas experiências e, por isso, as capacidades dos candidatos nestas áreas serão postas à prova durante a fase de candidatura.

Para se candidatarem, os interessados devem fazer um vídeo de apresentação e angariar o maior número de votos possíveis. Os mais originais serão então submetidos a um júri da empresa no Reino Unido. Consultem já o site worldtravellerintern.co.uk

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Depois de já ter falado aqui da excelente e maravilhosa acção “Be Stupid“, a Diesel volta à carga com uma acção de guerrilha pelas ruas de Paris. Esta acção é ainda mais brutal. Vale mesmo a pena ser estúpido? Claro que sim, esta forte aposta em alimentar esta campanha ainda dará mais frutos. Foi uma das campanhas que gerou mais buzz pela rede mundial e pelos media. Não acredito que fique só por Paris. Venham mais.

Estes senhores sem dúvida que abusam. Vejam o vídeo.

A Wrangler finalmente lançou a nova colecção Primavera/Verão de 2010. E meus caros deixem me vos dizer, está simplesmente genial. Não pelas peças de vestuário, mas sim por toda a concepção digital e interactiva que conseguiram colocar no seu site.

Esta é a melhor campanha de marketing interactivo online deste inicio de ano. Isto sim é inovador, diferenciador. Vai de encontro às necessidades dos consumidores, permitindo os cibernautas interagirem vestindo e despindo os modelos e possibilitando um experiência única. Agora percebo o buzz que se fazia em torno deste lançamento e imagino o quanto se vai escrever com esta campanha. Única. Mas… as campanhas não vendem produtos, publicitam, alimentam a marca. Mas esta acredito certamente que o ROI irá rebentar.

Vejam o site e percebam porquê.

A agência responsável foi a sueca Kokokaka .

A KGB acaba de ver banido o seu spot publicitário do Super Bowl 2010.

O spot gerou um post no blog Speakeasy, do Wall Street Journal, onde é explicada algumas das regras/desabafos que estão acontecer durante o Super Bowl deste ano. A verdade é que a CBS tem sido um tanto ou quanto “rigorosa” em relação à publicidade para este ano.

O reconhecimento e a notoriedade de passar num Super Bowl é sem dúvida brutal, mas o facto de pouparem milhões nestes minutos assistidos por milhões podem acabar por não ser tão vantajoso, isto é, estes senhores esquecem-se que ao bannir seja que spot publicitário for, o word of mouth irá ser a dobrar a favor da marca e os consumidores farão gratuitamente o papel de comerciais ou marketeers. Terá sido ou não estratégia, eis uma questão que poderá ser pertinente?

A agência responsável pela marca é a Brooklyn Bros.

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