GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

No dia 5 do presente mês, a BMW publicou um vídeo de umas das suas milhares acções experimentais motoras. É um dos truques mais velhos do mundo, o mítico truque da toalha debaixo de loiça. Este vídeo gerou um word of mouth tão grande que neste momento já conta (com apenas 5 dias) já conta com aproximadamente 1 milhão de views. De facto um facto viral de excelência. O objectivo da marca é reforçar a alta velocidade num curto espaço de tempo da BMW S1000 RR. Em apenas 2.9 segundos a mota chega atingir os 100km/h.

E com uma acção que parecia banal, apenas mais uma para o canal de vídeos da BMW.TV, a marca conseguiu de forma digital aumentar a sua notoriedade através de uma simplicidade nunca antes imaginada para este caso.

Para quem for fã de alta velocidade em 2 rodas pode seguir todas as acções através do canal de vídeo oficial ou do Facebook.

A Diesel continua a movimentar a sua melhor campanha “Be Stupid”, e uma das melhores dos últimos tempos, por algumas cidades europeias. O Buzz desta campanha foi de tal forma que a marca decidiu ir mais além, desde colocar blocos de gelo com peças de vestuário nas ruas levando à loucura e destruição destes por parte de alguns consumidores “desesperados “, até àprotagonista sexy andar a mostrar os seios em várias câmaras de segurança, tudo parece ser possível e ao que tudo indica parecem não ficar por aqui. Guerrilla Power.

Temos visto neste início do ano grandes artistas a realizar e a  produzir excelentes vídeos para marcas possivelmente a custo zero ou provavelmente poderá ser estratégia de criação deste tipo de vídeos virais e gerar algum buzz com objectivo de aumentar sempre o awareness pela marca.

Aladino Debert, excelente designer e realizador realizou de maneira magnifíca um vídeo fabuloso para a marca de automóveis AUDI. É de uma beleza que merecia ser passado nos vários canais dos media. Mas tenho a certeza que terá mais visualizações na web do que provavelmente na TV.

A nível técnico os carros foram modelados no Maya software com Vray como render e composição em Nuke. V

Audi “Beauty In Engineering” from Aladino Debert on Vimeo.

Depois de ter sido anunciado em Outubro passado, a Puma está a 4 dias de lançar o PUMA PHONE.

Como os próprios anunciam ,é um equipamento de estilo de vida que estará ligado ao desporto “Puma World“, e com inúmeras funcionalidades, tais como o PUMA Icon Messaging, GPS, Video Chat, Pedometer, várias aplicações sobre desporto e os jogadores patrocinados pela Marca, uma mesa de DJ, camera fotográfica, vários jogos e a minha favorita, um painel solar atrás.

É uma genialidade por parte da marca. Perguntei me durante muito tempo durante iriamos apostar neste tipo de solução. Será uma forte afirmação de posicionamento e diferenciação face à Apple, Nokia ou Samsung por exemplo. Agora só falta o mercado dos portáteis. Quem serão os primeiros?

Mas a grande questão é, será que haverá mercado para mais um telemóvel?

A produção está a cargo da Sagem.

A Finisterre, marca especializada em artigos e vestuários para surfistas, acaba de lançar um viralzinho brutal. A marca simplesmente colocou uma ovelha a surfar! O vídeo, que recebe o nome de “Surfing Sheep”, tem como objectivo mostrar que a marca,  famosa no meio do surf, agora também aposta em vestuários para o frio à base de lã. Aposta no diferenciamento, e claro que o buzz já gerou inúmeros posts pela rede Web.

A criação do viral é da DLKW de Londres, com produção da Outsider e direcção de Dom&Nic.

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Estreia hoje uma nova campanha online desenvolvida pela McCann Erickson para a Opel. “And Action – O filme com mais estrelas de cinema do mundo” é o nome da acção, que convida os cibernautas portugueses a participarem num “casting nacional” que os habilitará a ganhar um Opel Astra.
Segundo explica a agência em comunicado, o desafio consiste na criação de um vídeo para o qual os protagonistas se vestem e actuam como uma estrela de cinema. Numa segunda fase, esses filmes, disponíveis em www.opelandaction.com, serão alvo de votação e o responsável pelo mais original ganha um novo Opel Astra.

“Esta campanha pretende aproximar a marca de um target jovem, embora não exclusivamente, e muito fidelizado aos media digitais, com um objectivo claro: criar um forte word-of-mouth em torno do novo Opel Astra” explica Frederick Fannon, Director Criativo, da McCann Erickson Lisboa.

A acção termina a 20 de Março e pode ser acompanhada também no Facebook e Twitter.

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Fazendo lembrar a mega acção e uma das melhores da década “O melhor emprego do Mundo“, a STA Traveloferece assim de modo simples a oportunidade de viajar pela Ásia, Austrália e Estados Unidos com direito a bungee jumping e rafting numa aventura de três meses é a proposta do “melhor estágio do mundo”.

O estágio promovido pela STA Travel, agência inglesa especializada no planeamento de viagens para jovens e estudantes, será atribuído a dois jovens com o intuito de, posteriormente, poder aconselhar melhor os seus clientes. Podcasts, fotografia e texto são obrigatórios no relato das suas experiências e, por isso, as capacidades dos candidatos nestas áreas serão postas à prova durante a fase de candidatura.

Para se candidatarem, os interessados devem fazer um vídeo de apresentação e angariar o maior número de votos possíveis. Os mais originais serão então submetidos a um júri da empresa no Reino Unido. Consultem já o site worldtravellerintern.co.uk

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Depois de já ter falado aqui da excelente e maravilhosa acção “Be Stupid“, a Diesel volta à carga com uma acção de guerrilha pelas ruas de Paris. Esta acção é ainda mais brutal. Vale mesmo a pena ser estúpido? Claro que sim, esta forte aposta em alimentar esta campanha ainda dará mais frutos. Foi uma das campanhas que gerou mais buzz pela rede mundial e pelos media. Não acredito que fique só por Paris. Venham mais.

Estes senhores sem dúvida que abusam. Vejam o vídeo.

A Wrangler finalmente lançou a nova colecção Primavera/Verão de 2010. E meus caros deixem me vos dizer, está simplesmente genial. Não pelas peças de vestuário, mas sim por toda a concepção digital e interactiva que conseguiram colocar no seu site.

Esta é a melhor campanha de marketing interactivo online deste inicio de ano. Isto sim é inovador, diferenciador. Vai de encontro às necessidades dos consumidores, permitindo os cibernautas interagirem vestindo e despindo os modelos e possibilitando um experiência única. Agora percebo o buzz que se fazia em torno deste lançamento e imagino o quanto se vai escrever com esta campanha. Única. Mas… as campanhas não vendem produtos, publicitam, alimentam a marca. Mas esta acredito certamente que o ROI irá rebentar.

Vejam o site e percebam porquê.

A agência responsável foi a sueca Kokokaka .

A KGB acaba de ver banido o seu spot publicitário do Super Bowl 2010.

O spot gerou um post no blog Speakeasy, do Wall Street Journal, onde é explicada algumas das regras/desabafos que estão acontecer durante o Super Bowl deste ano. A verdade é que a CBS tem sido um tanto ou quanto “rigorosa” em relação à publicidade para este ano.

O reconhecimento e a notoriedade de passar num Super Bowl é sem dúvida brutal, mas o facto de pouparem milhões nestes minutos assistidos por milhões podem acabar por não ser tão vantajoso, isto é, estes senhores esquecem-se que ao bannir seja que spot publicitário for, o word of mouth irá ser a dobrar a favor da marca e os consumidores farão gratuitamente o papel de comerciais ou marketeers. Terá sido ou não estratégia, eis uma questão que poderá ser pertinente?

A agência responsável pela marca é a Brooklyn Bros.

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Conan O’Brien, que recentemente aceitou mais de 32 milhões de dólares para sair do Tonight Show, recebeu uma espécie de homenagem: um retrato todo feito com salgadinhos Cheetos.

O artista denominado Eclectic Asylum Art resolveu fazer um retrato de Conan O’Brien utilizando mais de 50 pacotes de Cheetos de diferentes sabores, dando diferentes tonalidades, tamanhos, cores e formas. Quase 2.000 Cheetos individuais foram usados para criar o retrato. Impressionante. É um incógnita se houve ou não patrocínio da marca, nada se sabe. O fabuloso é que em menos de 2 semanas, o vídeo já conta com mais de 60 mil visitas, e continua a crescer. Uma verdadeira arte viral. É tão bom ver o Buzz a crescer.

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Vodafone Blackberry 3D

Como tenho vindo a mencionar desde o início do ano, este ano será o boom do 3D, muito graças ao senhor James Cameron com a sua obra de arte, AVATAR.  E esta excelente acção de marketing por parte da Vodafone de Espanha e a RIM (Research in Motion) fabricante do Blackberry,  é mais um caso de sucesso onde tão cedo as pessoas não vão esquecer a experiência vivida e/ou sentida. Não foi a primeira experiência em 3D, a Vodafone é uma das empresas que começa a produzir bastantes conteúdos 3D, vejam a publicidade que tem passado nos cinemas Lusomundo. Agora resta saber se com esta acção as vendas irão disparar? Será que os consumidores, apesar de gostarem do espectáculo, identificam-se com a tecnologia ou o telemóvel em si?

Bom, mas este mercado do 3D começa agora a levantar-se e com ele as empresas a procurar e investir nas oportunidades de diferenciamento. É um mundo bastante complexo devido à tecnologia e aos enormes custos, mas o poder que tem para sobressair da concorrência, isso não há dúvida. É uma mera questão de tempo, meses, ou dias.

Sendo uma exímia em criar valor e partilhar experiências com os seus Clientes. Desta vez foram mais longe e colocaram um ecrã de vídeo gigante em plena praça central de Madrid para transmitir um curta-metragem de animação em 3D, Inside, no qual fala-nos sobre o interior de um Blackberry.

Em outubro de 2009, a Leo Burnett de Porto Rico criou uma acção de vídeo mapping para o McDonald’s promovendo o seu McHappy Day , o dia em que a marca doa os lucros adquiridos na venda de Big Macs para instituições de caridade.

Seguindo o conceito de um dia feliz, e que o sorriso é o melhor remédio, a marca resolveu criar um sorriso que ninguém deixasse de ver. Resolveram então fazer um enorme sorriso nas janelas do West Bank World Plaza, o maior prédio de Porto Rico.

A acção resultou num buzz brutal pela cidade. Além de gerar cerca de 20,000€ em publicidade espontânea para a marca, o McDia Feliz no país arrecadou 50% a mais em relação em relação ao período homólogo.

Isto sim é razão para sorrir e orgulhar-se na marca, e não rotular sem razões de queixa, o péssimo serviço e a qualidade dos produtos. A McDonald´s ano após ano tem vindo a conquistar prémio atrás de prémio em qualidade e diversificação de produto.

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Genial. A Fleggaard , empresa dinamarquesa, lançou no ano passado 2 spots publicitários fabulosos.É de estranhar o facto de não terem sido censuradas devido ao elevado grau de nudez.

Atingindo ambos os géneros de consumidores, masculino e feminino, centralizando o target no consumidor caseiro, a marca leva assim através desta acção as várias promoções existentes nas suas lojas. É uma campanha bastante polémica onde a estratégia é o posicionamento e a diferenciação face à concorrência. É genial, fabulosa e bastante atrevida. O word of mouth foi eficaz para as mais 200 mil visualizações só no Youtube, bem como as visitas à loja.

Haverá alguma notoriedade para com a marca? Terá o ROI sido superado? Qual o aproximação que ganhou pós estas campanhas?
Bom, as respostas não as tenho, mas fiquei com uma excelente impressão com a viralidade destes senhores.

A responsável pela campanha é a agência Uncle Grey.

No domingo passado no jogo dos playoffs da AFC (American Football Conference) a Walmart lançou este excelente anúncio estratégico. Este retalhista líder de mercado nos EUA, apesar de estar a passar por uma má fase económica, continua assim alimentar a sua estratégia de liderança, “Poupa dinheiro e vive melhor” . Será que o grito do palhaço terá o significado de afastar os maus tempos, será alguma forma de alívio? Terá sido estratégia de word of mouth?

O importante é que todo o estádio parou e o buzz foi tanto que as pessoas não param de falar e comentar no grito irritante do palhaço.

A agência responsável foi a The Martin Agency.