GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

Já havia falado aqui da excelente campanhade marketing e acções online e offline por parte da Pepsi para o Mundial em Àfrica este ano. Mas a potência da Coca Cola, apesar de a sentir apagada para este grande evento, surge agora com uma excelente acção Mundial.

A Marca em parceria com a FIFA, está a promover o campeonato Mundial de Futebol e claro a criar relações de proximidade e valor para com os amantes desporto através de um tour mundial onde já passaram por vários países da América Latina como, Brazil, Argentina, Honduras, Chile, Peru, México, bem como Tailândia, Malásia, India entre muitos outros. Por estes países a maior marca de bebidas está a criar vários e excelentes vídeos virais com pequenos depoimentos sobre a grande paixão que os protagonistas têm pelo futebol.

Em baixo seguem os 3 vídeos mais vistos no canal oficial da campanha.

BRAZIL

ARGENTINA

A Coca Cola volta a reforçar a sua excelente campanha, que já havia falado aqui, do patrocínio aos jogos do NCAA. O projecto Department of Fannovation é um site colaborativo onde os norte-americanos podem enviar ideias para melhorar a experiência dos fãs do NCAA em troca de 10.000$. Como tal surge assim a primeira ideia bastante interessante, mas nada inovadora, que consiste na interrogação em clonar seres humanos? O que seria do Mundo clonado?? Seria certamente vantajoso ou perigoso?

Realmente esta acção por parte da Coca Cola irá em certa forma combater a extraordinária campanha da Pepsi. Estamos a viver numa época onde as ideias não são geradas por criativos, elas vêm sim das mentes dos consumidores. Este sim tornaram-se e estão afirmar-se como verdadeiros managers da comunicação para as empresas, e a custo zero.

A Cola Cola promove através dos Simpsons a sua campanha no Super Bowl. A centro da acção concentra-se não na família do Homer mas sim no mítico Mr Burns que fica falido (note-se uma ironia à situação económica que o Mundo passa).

A Cola Cola assina assim mais uma brutal campanha com para os Jogos Olímpicos de Inverno que irão realizar-se em Vancouver, no Canadá. Este ano, no dia 12 para ser mais preciso, celebram 80 anos de parceria onde irão lançar um vídeo especialmente para comemorar esta data. Sendo a grande patrocinadora, a marca lançou uma série de vídeos virais com vários atletas que irão estar presentes nas olimpíadas, onde tinham que responder às seguintes perguntas:

Twitas?
Qual a tua aplicação favorita para o telemóvel?
Onde é que guardas as tuas medalhas?
Qual o desporto que te consideras mau?

O grupo de 6 atletas que participam da campanha foram apelidados como os “Six Pack”, fazendo uma comparação à embalagem/pack de Coca-Cola, edição esta que será limitada e lançada especialmente quando arrancarem os jogos.

Até lá podem consultar MyCoke.com onde continua a ser o destino directo digitalmente para os jovens interagir com a Marca e os Jogos Olímpicos de uma forma bem divertida e a nível global. Todo os visitantes podem personalizar as suas próprias garrafas e partilhar por toda a rede.

Esta é apenas um exemplo que este ano o marketing digital e online será atacado em força pelas grandes marcas.

DO YOU TWEET

WHAT´S YOUR FAVOURITE PHONE APP?

WHERE DO YOU KEEP YOUR MEDALS

WHAT´S SPORT ARE YOU BAD?

A FIFA e a Coca-Cola, um dos patrocinadores mais tradicionais da entidade, trazem a Taça da Copa do Mundo ao Brasil entre os dias 06 e 09 de fevereiro (Rio e São Paulo), como parte do Tour global do troféu.

O trajecto teve início na sede da FIFA, em 21 de setembro de 2009, e seguirá pelo mundo até chegar ao país-sede, África do Sul, em 4 de maio de 2010, passando por 86 países em 225 dias num total de 134.000 km percorridos. Entre os locais visitados antes do Brasil, todos os países da África, além de Índia; Vietnan; Tailândia; Indonésia; Malásia.

O tão sonhado troféu aporta no país em um MD-83 exclusivo da Coca-Cola, totalmente customizado e adaptado para o seu transporte.

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Excelente a nova campanha da Coca-Cola Zero para promover a sua parceria de patrocínio durante os jogos do NCAA, o principal campeonato de desporto universitáris dos Estados Unidos.

Numa de suas primeiras apostas no ‘crowdsourcing‘, a Coca-Cola Zero inovou com o lançamento do Department of Fannovation, um site colaborativo onde os norte-americanos podem enviar ideias para melhorar a experiência dos fãs do NCAA. Para encorajar os consumidores a participarem da iniciativa, a marca promete 10.000$ para quem enviar as melhores idéias. Parece muito dinheiro sem dúvida, mas se formos medir quanto é que a empresa poupará se fosse a uma agência, acreditem que 10.000$ parece me a mim uma redução ao centro de custo anual deste produto. Não deixa claro de ser uma excelente acção de aproximação da marca para com os consumidores.

A criação é da Crispin Porter + Bogusky.

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A Coca Cola tem destes momentos brilhantes onde consegue sempre impressionar com a sua simplicidade.

M.I.S.S. – Make it simple and seductive

Mais uma assinatura de uma das melhores agências mundiais, Weiden + Kennedy, Portland.

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A campanha Open Happiness da Coca Cola continua a sua saga de promover felicidade em locais inesperados. Desta vez foi numa máquina de refrigerantes numa universidade. Os alunos nem queriam acreditar no que estava acontecer, a máquina limitava-se a oferecer desde bebidas, pizzas, flores até mesmo uma sandes gigante. Reparem na felicidade e no espanto dos alunos perante esta acção.

Sem dúvida uma excelente acção no seio do seu público alvo a fim de combater a forte campanha que a Pepsi está a preparar (já falada aqui). Resta-nos aguardar por mais acções deste âmbito.

A agência MacLaren McCann, Toronto, Canada realizou este excelente anúncio para a Coca Cola onde a marca não deixa dúvida alguma de quem é que manda.

A produção esteve a cargo de Jan Riley.

Black Eyed Peas podem vir a integrar acções da Selecção Nacional. “É natural que a música e a própria banda venham a ser enquadradas em futuras acções da selecção nacional”, afirma o Director de Comunicação da Federação Portuguesa de Futebol (FPF), Onofre Costa, em comentário ao Briefing. A música “I got a feeling” acompanhou a selecção “nas suas viagens de autocarro e nos vídeos de motivação do seleccionador nacional Carlos Queirós”. Por sua vez, a música da banda norte-americana foi também “colocada no estádio antes do jogo contra a Bósnia a pedido da selecção”, acrescenta.

Segundo noticiou o jornal “A Bola” em Dezembro, a banda norte-americana foi apontada pelo seleccionador Carlos Queiroz como a autora da música que inspirou Portugal para o apuramento para o Mundial.

As marcas que dão cor ao futebol
Sagres, Galp, BES, Modelo, TMN, Nike, Coca-Cola, Hertz e Samsung foram as marcas nacionais e internacionais que apostaram na “Equipa das Quinas” e, segundo a Cision, empresa especialista na monitorização dos meios de comunicação, cada uma destas terá um retorno que poderá rondar entre os 14 e os 17 milhões de euros.

O Banco Espírito Santo (BES) paga em média 900 mil euros anuais à Federação Portuguesa de Futebol, garantindo a associação de imagem com a exclusividade no sector de actividade de serviços financeiros. Por sua vez, o investimento da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas no futebol é de 12 milhões de euros ano. No seu todo e segundo um estudo do Futebol Finance, a equipa das quinas é a sétima mais valiosa do mundo com um valor de 350 milhões de euros.

Veja o vídeo publicado pela editora Universal, onde a banda agradece e felicita a selecção pelo apuramento, enviando votos de sucesso para a equipa no mundial de 2010.

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A Coca-Cola recentemente lançou uma campanha promovendo a sua marca de bebedida energética Relentless.

“Live Of The Artists” é um documentário explorando de uma forma artística algumas personalidades que levam as suas vidas ao limite. Entre elas estão a banda de punk rock Gallows, o snowboarder profissional Xavier De La Rue e os surfistas Tom Lowe, Mickey Smith e Fergal Smith.

A responsável pela campanha é a agência britânica Vizeum com parceria da MPORA, que tratou de disseminar o conteúdo online. O director Ross Cairns (da Erasmus) foi o responsável por dar vida ao projecto, que foi inspirado no pintor e arquitecto italiano Giorgio Vasari (1511-1574) que, apesar de seu lado artístico, ficou conhecido principalmente por suas biografias de artistas italianos.

Através do site da marca é possível conferir o documentário completo, com seus 80 minutos de duração, em HD. A campanha conta ainda com spots de 30 segundos que estão sendo veiculados no Channel 4, e o documentário também foi dividido em episódios, que foram transformados em uma série especial no canal.

Deliciem-se com o trailer do documentário.

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A Coca-Cola lançou uma garrafa com maior aderência, que não escorrega das mãos. Para comunicar a inovação, a Coca-Cola contratou a Marcel Paris, que para captar a atenção do público desenvolveu mupis, nas paragens do autocarro, com velcro.

O resultado?
Todos os que se encostavam ao mupi ficaram “agarrados” à Coca-Cola e, desejavelmente, perceberam o conceito da nova embalagem. A campanha presente em França permitiu que o mercado francês crescesse 3,8% em volume, quando comparado com 2007.

Signs e Consequence são 2 de 5 curtas excelentes que Schweppes nos deu neste ano. Talvez o futuro passe por aqui. Acredito seriamente que o futuro do cinema passará pelo mercado das curtas. Os consumidores hoje querem devorar informação, ver tudo a toda a hora, qualquer tipo de notícia, em qualquer lugar. As curtas não passarão ao lado. Os filmes virais tomarão a internet numa questão de tempo.

Veja se o exemplo de empresas como a BMW que gasta milhares posicionar e/ou diferenciar a marca com a excelência de filmes realizados por grandes realizadores de Hollywood, como já falei aqui. Apesar de a Coca Cola ser a grande responsável pelo capital financeiro da Schweppes, é gratificante ver estas pequenas obras de arte serem referidas e nomeadas em vários festivais como por exemplo o Cannes Lions.

Estas 2 curtas foram as que mais me chamaram atenção e no qual qualquer um de nós pode se identificar, mas poderão visualizar as restantes no site oficial. No Signs a mensagem é sobre a comunicação e o facto de agarrarmos as oportunidades quando elas existem, caso contrário iremos arrepender-nos para o resto da vida, o Consequence é uma curta bastante intensa, forte, pois se pararmos para pensar, quantos de nós não tem um segredo por revelar? Será que no futuro irá haver consequência do que aconteceu no passado?

Em Portugal a ZON já vai no 2º ano consecutivo dos Prémios ZON onde também existe uma categoria de Curtas. Apesar do conceito não ser o mesmo, temos que louvar a iniciativa a esta oportunidade para os próximos realizadores da 7ª arte.

Created by Publicis Mojo and @RadicalMedia
Director: Patrick Hughes

A Ogilvy de Sydney criou um excelente spot para para a Coca-Cola, parte de sua campanha Open Happiness. O vídeo, chamado “Bottle Opener”, tem como objectivo celebrar o verão na Austrália, focando na amizade e diversão. A produção é da 8 Commercials, com direcção de Josh Frizzel.

O Conceito foi utilizado ela ZON aquando do lançamento do produto ZON 100 MEGAS.