GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

A Gatorade promove de maneira fantástica o seu mais recente vídeo publicitário inspirando-se numa das frases mais conhecidas e mediáticas pelo maior boxer de todos os tempos, “Flutuo como uma borboleta e dou ferroadas como uma abelha.” – de Muhammad Ali. Esta marca vive para os atletas e como tal decidiu curtar cerca de 30% das calorias para este novo produto, o G2. Afinal é o maior adversário dos atletas.

Esta campanha é sem dúvida fabulosa com o pormenor do slow motion ao longo do vídeo onde capta alguns dos movimentos espantosos dos atletas a fim de celebrar toda a performance desportiva sendo protagonizado por grandes nomes do desporto desde Dwyane Wade, Derek Jeter, Serena Williams, Landon Donovan, Abby Wambach e Chellsie Memmel.

A agência responsável foi a TBWA\Chiat\Day de Los Angeles e a  produção é da da fabulosa Smuggler.

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Tenho que admitir que existem empresas quando refrescam a sua identidade por vezes cometem erros graves. Mas esta empresa, no qual admiro bastante, é uma marca cheio de força e coragem. Porquê? Mudar uma imagem não é trabalho fácil, e o facto de terem ido procurar uma solução internacional é razão de preocupação, crescimento, vontade e ambição em ser líder de mercado. Estas aposta certamente terá sido um investimento superior relativamente às propostas nacionais (9 milhões de euros), mas marca investiu e muito bem no futuro dos Clientes. Quem aposta com esta classe não deve nunca temer o ROI.

Porque não plantar o maior olival desta terra? Porque não ter um lagar como nunca ninguém viu? Porque não fazer do nosso um dos melhores azeites do mundo? “Acreditamos no amanhã” é o claim da acção adoptada pela Oliveira da Serra.
”Porque acreditamos que é possível fazer com que o olival e o azeite em Portugal nasçam de novo, acreditamos que também nós devemos renascer, no sabor, no design, na praticidade”, diz Luís Santos, director de marketing da Sovena.

Duarte Roquette, sénior brand manager da marca sublinha ainda que “Este novo logótipo é composto por elementos orgânicos (como as azeitonas) – que simultaneamente traduzem a essência da marca – e por elementos naturais (como as folhas de oliveira). Todo o universo cromático remete para a natureza”.

Agência britânica Pearlfisher foi a grande responsável pela nova identidade da Oliveira da Serra. No que diz respeito à campanha televisiva “Chuva de Azeitonas”, a agência responsável foi a McCann Erikson,  com pós-produção da mega e excelente The Mill. É importante referir que a voz da campanha é do actor Nuno Lopes.

A plataforma Blogger foi um dos grandes impulsionadores da aclamada Web 2.0. Com milhões de utilizadores a utilizarem esta plataforma, a Google, detentora da Blogger, decidiu criar um vídeo bastante bem conseguido, tendo algo de “sedutor”  para os sobreviventes pirrónicos, onde apontam as várias vantagens e facilidades de criar um blog. Simples, Intuitivo e Rápido.

O Blogger Template Designer permite criar efectivamente um infinito número de modelos de templates ao invés de ser restrito a um número limitado de modelos rígidos, tornando a plataforma mais fácil para personalizar desde o próprio design, ao layout, ao próprio fundo entre muitas outras funcionalidades.

Apesar de usar Wordpress, porque pareceu me ser uma ferramenta bastante mais poderosa, com templates mais professionais a nível ténico e design, tenho que admitir que este vídeo fez me pensar em analisar a hipótese de mudar. Porquê?

Ontem, nos primeiros 6 meses de vida do blog, fui alvo pela primeira vez na vida online de hacking, tendo o site em baixo durante algumas horas com uma imagem e mensagem bastante “engraçada”. Admiro a(s) pessoa(s) / grupo que conseguiu tal feito. Não sei qual foi a razão mas agradeço pelo menos o facto de terem mantido os conteúdos.

O dedo aponto, depois de ler alguns fóruns e ter falado com o administrador do meu servidor, à Wordpress que tem pelos vistos algumas falhas de segurança. Não existe perfeição como é óbvio, mas deve existir qualidade e segurança.

Não pretendo promover nenhuma plataforma, pretendo sim que os utilizadores tenham atenção com a segurança e façam backups dos conteúdos que por vezes levam anos a construir e numa questão de segundos poderão desaparecer.

Desde que a Nissan criou este modelo que todas as campanhas de marketing são fabulosas de ver e rever, desde às acções virais, de guerrilla como os excepcionais spots publicitários onde o carro parece ganhar vida. Apesar de estar a passar por um mau momento, devido à deficiência japonesa em mais de 500 mil veículos onde estão a ser inspeccionados devido a problemas de travões e do medidor do depósito de combustível, a marca procura superar e encontrar oportunidades estratégicas para aumentar a notoriedade face ao consumidor final.

Com o novo lançamento do Qashai, a Nissan promoveu então de forma fabulosa mais um excelente spot e uma acção fantástica de rua deixando me um pouco céptico com o resultado final.

Água Castello está a reforçar a sua comunicação centrada na Web 2.0. Uma estratégia da marca que tem como objectivo reforçar a sua presença em redes sociais, obtendo desta forma um contacto próximo com o seu público final e  possibilitando um forte conceito de comunidade em torno da marca.

Redes Sociais
Na rede social Facebook, a Marca tem vindo a potenciar a sua imagem junto de novos consumidores promovendo uma maior interactividade da marca através destas ferramentas. Os utilizadores têm a oportunidade de ficar a conhecer todas as novidades da marca, bem como vídeos, fotos e passatempos que a Água Castello disponibiliza. Existe ainda uma galeria de fotos de toda a gama de produtos Castello e ainda um pouco do espólio histórico desta marca com 110 anos de História.

Uma das iniciativas que os utilizadores podem encontrar no Facebook Água Castello é a escolha de um novo sabor da marca. Se for fã da página poderá votar qual a melhor sugestão para um novo sabor Castello. As opções para votação são as combinações Limão Café, Chá verde e Erva Príncipe ou Hortelã e Limão.

No que diz respeito ao Youtube, a marca promove assim através deste canal todas as campanhas elaboradas nos últimos anos e quem sabe todas as acções que pode vir a fazer no futuro.

É no facto curioso como é que existem imensas empresas nacionais que dependem de Clientes para sobreviver e não se preocupam em criar valor nem aproximar-se dos mesmos. A continuidade da aposta no marketing tradicional poderá ser a queda no precipício caso mantenham o cepticismo face às social network e campanhas digitais. O Mundo mudou e estes directores continuam adormecidos. Alguém que os acorde sff.

ALGUNS DOS SPOTS PUBLICITÁRIOS

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A Surfrider Foundation continua com as suas campanhas de sensibilização pelos oceanos e vida marítima. Estas 2 últimas campanhas, uma para print “Trash” e outra para broadcast “Rise Above Plastics – Plastics Kill” são exemplo de que  tanto a vida marítima como o Planeta precisam de ajuda e as intempéries ou a extinção de alguns animais são a grande causa da falha Humana como referem no fim do spot, “Plásticos matam cerca de 1.5 milhões de animais marinhos por ano “.

Portanto se cada um nós fizer uma boa acção diária certamente não custará tanto e a saúde do Planeta agradece.

Depois de ter falado aqui da bomba que a MEO – Portugal Telecom lançou em pleno prime time com os Gato Fedorento, a marca parece decidida em conquistar o mercado português com os seus serviços futurísticos e de extrema fiabilidade. Em poucos anos a empresa conseguiu conquistar 600 mils Clientes muito graças à proximidade, à excelente criação de valor para com o consumidor e às fortes campanhas de posicionamento/diferenciamento, leais ou desleais, face a mercado 3Play.

Apostados em afirmarem-se como a melhor solução no mercado seja a nível de preço como qualidade de serviço, a marca decidiu realizar estes excelentes spots onde mostram uma evolução do serviço neste curto espaço de tempo até uma nova dimensão ao nível das exigências dos clientes, garantindo que o serviço não crasha, como acontece com a concorrência. Será?

A agência responsável foi a Partners.

A Nike promove o seu novo spot publicitário do grande jogador português Cristiano Ronaldo onde este profere algumas mensagens para os futuros jogadores profissionais. É um copy estratégico para as camadas jovens.

A Starbucks é uma das minha empresas favoritas, apesar de não beber café, a nível de acções online e offline bem como de proximidade dos consumidores. Desta vez trazem-nos uma campanha digital de reforcing à marca e à diversidade de sabores que possuem.

A campanha “BOLD” traz aos consumidores uma experiência única durante as próximas 8 semanas. Para cada uma irá haver 1 sabor único, por apenas $1.50: Yukon. Italian Roast, Red, Komodo Dragon Blend, Caffé Verona, Café Estima Blend, Gold Coast Blend e Sumatra. Para cada sabor foi criado um vídeo onde demonstra as qualidades de cada um, tornando-os como lições semanais.

O consumidor poderá no site oficial além de ver os vídeos que constam em baixo, fazer downloads de Wallpapers, votar no sabor favorito bem como dar a sua opinião e juntar-se à larga comunidade no Facebook e fazer o teste de qual o café com que mais se identifica. (Façam o teste aqui).

Apostar no marketing relacional através do digital é sem dúvida aposta ganha.

A Reebok decidiu fezar um “Reestart” na marca com a sua nova campanha global construída em torno do “Ree”.

Inicialmente a campanha, via DDB Berlin, focará em dois produtos específicos: Easytone e Zigtech. O primeiro traz uma solução inovadora de calçado funcional para mulheres, combinando nova tecnologia que ajudam a tonificar os musculos principais da perna e glúteo, com o estilo e diversas opções de design da Reebok. Já o segundo traz uma nova tecnologia ligada a amortecimento e direcionada aos ténis de corrida, combinando cabedal super leve a uma sola extremamente flexível e desenhado em forma de ziguezague, ou de cardiograma, como prefere a marca, já que a ideia é transmitir a sensação que durante as corridas com os modelos ZIGTECH o coração vai bater no ritmo das passadas.

A campanha toda ela, gira em torno de brincar com a palavra “Ree”, como Reetone, Reezig, Reedefine, Reestart, Reetrain, etc… tendo como objectivo fazer com que os consumidores “reethink” (repensem) nas suas percepções do que é o desporto, e lembrem que acima de tudo, o desporto é diversão e pode estar presente nas actividades mais simples do nosso dia-a-dia.

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A Poise, marca dominante de pensos higiénicos americanos, está a promover uma campanha de vários vídeos virais com actriz de Hollywood Whoopi Goldberg. A marca aproveitou a noite mais famosa de Hollywood para promover esta campanha durante os intervalos na estação ABC.

O objectivo é associar a marca aos acontecimentos históricos e às mulheres mais marcantes da história da humanidade. A actriz desempenha assim vários papeis nestes vídeos desde Mona Lisa, a Estátua da Liberdade, Eva,  Eve, Joana de Arc,  Cleopatra, entre outras.

A produção é do Kimberly-Clark, direcção e fotografia de Timothy White via Stockland Martel.

MONA LISA

ESTÁTUA DA LIBERDADE

PRINCESS AND THE PEE

JOAN OF ARC

EVA

LADY GODIVA

CLEOPATRA

HELENA DE TROIA

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A semana passada falei aqui da campanha de divulgação do Turismo de Portugal. Agora o Turismo do Alentejo decidiu promover a sua campanha “No Alentejo Há Mais”, com o objectivo de divulgar o conjunto alargado de vantagens da campanha de promoção da região.

Representando um reforço de investimento de cerca de 400 mil euros, fazem ainda parte da campanha de publicidade, flyers e outros materiais promocionais como o “Passaporte do Alentejo”, assim como acções de relações públicas.

O passaporte possibilita a oferta de 250 fins-de-semana na região, mediante sorteio, a quem acumular dez carimbos de restaurantes, unidades hoteleiras e empresas de animação aderentes à campanha. A campanha conta, este ano, com Nicolau Breyner, Fernanda Serrano, João Adelino Faria, Tim e Rui Porto Nunes como novos embaixadores da região.

A campanha conta ainda com presença na Internet no endereço noalentejohamais.com ou através do facebook.

A imagem da campanha foi desenvolvida pela Éter e a assessoria de imprensa e acções de relações públicas da responsabilidade da Media Consulting.

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Nova campanha viral da Samsung promovendo o lançamento da sua World Creative Imaging Competition (WCIC), que consiste numa competição entre 120 jovens talentosos de 6 diferentes países: China, França, Alemanha, Coréia do Sul Reino Unido e EUA. Apenas 20 deles serão escolhidos para representar a chamada Creative Class, entre os dias 19-23 de março, ao enviarem 3 fotos criativas utilizando a nova Samsung NX10, onde haverá uma votação online para que os internautas decidam qual a melhor. O tema é “The Creative Moment”, o qual é relativo ao conceito usado pela marca para promover a sua NX10: “Why Capture? Create!”.

Os 10 finalistas serão escolhidos através da votação do público e da avaliação de profissionais.Por fim terão os seus trabalhos exibidos em galerias de arte na China, além de receberem uma bolsa escolar para cursos relacionados a criatividade.

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A Nikon decidiu promover mais uma campanha bastante interessante envolta de emoções, sentimentos, momentos tudo a um clique de uma Coolpix. A marca continua assim a sua forte aposta de posicionamento e notoriedade face às concorrentes directas, Canon e Sony.

Depois de já ter falado aqui de uma acção digital impressionante,  a marca lança agora a “I am Nikon“, uma campanha com vários vídeos virais onde o objectivo passa por cativar os consumidores a fotografar e a registar momentos rápidos e únicos que certamente serão inesquecíveis para o resto da vida, como o exemplo dos primeiras passos de um bébé, de um casamento ou mesmo do músico Robbie Williams onde aparece em palco com uma Coolpix, certamente será extrema coincidência ou então Branded Entertainment por parte da Nikon. Para isto a marca pretende passar a mensagem de que não é necessário ser um entendido para tirar fotografias, basta apontar e registar o momento para mais tarde recordar.

O responsável pela criação foi Jung von Matt/Spree.

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Ainda na semana passada falei aqui da campanha de turismo que o Governo português estava promover para superar o ano de 2009, e agora aparece a vizinha Espanha com um filme institucional bastante mais rico seja no copy ou mesmo nas imagens. Apesar de achar a campanha no geral bem melhor que a nossa, talvez devido ao orçamento disponível, acho o nosso lindo “rectângulo” superior seja a nível social e/ou geográfico.