GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

A Reebok decidiu fezar um “Reestart” na marca com a sua nova campanha global construída em torno do “Ree”.

Inicialmente a campanha, via DDB Berlin, focará em dois produtos específicos: Easytone e Zigtech. O primeiro traz uma solução inovadora de calçado funcional para mulheres, combinando nova tecnologia que ajudam a tonificar os musculos principais da perna e glúteo, com o estilo e diversas opções de design da Reebok. Já o segundo traz uma nova tecnologia ligada a amortecimento e direcionada aos ténis de corrida, combinando cabedal super leve a uma sola extremamente flexível e desenhado em forma de ziguezague, ou de cardiograma, como prefere a marca, já que a ideia é transmitir a sensação que durante as corridas com os modelos ZIGTECH o coração vai bater no ritmo das passadas.

A campanha toda ela, gira em torno de brincar com a palavra “Ree”, como Reetone, Reezig, Reedefine, Reestart, Reetrain, etc… tendo como objectivo fazer com que os consumidores “reethink” (repensem) nas suas percepções do que é o desporto, e lembrem que acima de tudo, o desporto é diversão e pode estar presente nas actividades mais simples do nosso dia-a-dia.

fonte

A Poise, marca dominante de pensos higiénicos americanos, está a promover uma campanha de vários vídeos virais com actriz de Hollywood Whoopi Goldberg. A marca aproveitou a noite mais famosa de Hollywood para promover esta campanha durante os intervalos na estação ABC.

O objectivo é associar a marca aos acontecimentos históricos e às mulheres mais marcantes da história da humanidade. A actriz desempenha assim vários papeis nestes vídeos desde Mona Lisa, a Estátua da Liberdade, Eva,  Eve, Joana de Arc,  Cleopatra, entre outras.

A produção é do Kimberly-Clark, direcção e fotografia de Timothy White via Stockland Martel.

MONA LISA

ESTÁTUA DA LIBERDADE

PRINCESS AND THE PEE

JOAN OF ARC

EVA

LADY GODIVA

CLEOPATRA

HELENA DE TROIA

fonte

A semana passada falei aqui da campanha de divulgação do Turismo de Portugal. Agora o Turismo do Alentejo decidiu promover a sua campanha “No Alentejo Há Mais”, com o objectivo de divulgar o conjunto alargado de vantagens da campanha de promoção da região.

Representando um reforço de investimento de cerca de 400 mil euros, fazem ainda parte da campanha de publicidade, flyers e outros materiais promocionais como o “Passaporte do Alentejo”, assim como acções de relações públicas.

O passaporte possibilita a oferta de 250 fins-de-semana na região, mediante sorteio, a quem acumular dez carimbos de restaurantes, unidades hoteleiras e empresas de animação aderentes à campanha. A campanha conta, este ano, com Nicolau Breyner, Fernanda Serrano, João Adelino Faria, Tim e Rui Porto Nunes como novos embaixadores da região.

A campanha conta ainda com presença na Internet no endereço noalentejohamais.com ou através do facebook.

A imagem da campanha foi desenvolvida pela Éter e a assessoria de imprensa e acções de relações públicas da responsabilidade da Media Consulting.

fonte

Nova campanha viral da Samsung promovendo o lançamento da sua World Creative Imaging Competition (WCIC), que consiste numa competição entre 120 jovens talentosos de 6 diferentes países: China, França, Alemanha, Coréia do Sul Reino Unido e EUA. Apenas 20 deles serão escolhidos para representar a chamada Creative Class, entre os dias 19-23 de março, ao enviarem 3 fotos criativas utilizando a nova Samsung NX10, onde haverá uma votação online para que os internautas decidam qual a melhor. O tema é “The Creative Moment”, o qual é relativo ao conceito usado pela marca para promover a sua NX10: “Why Capture? Create!”.

Os 10 finalistas serão escolhidos através da votação do público e da avaliação de profissionais.Por fim terão os seus trabalhos exibidos em galerias de arte na China, além de receberem uma bolsa escolar para cursos relacionados a criatividade.

fonte

A Nikon decidiu promover mais uma campanha bastante interessante envolta de emoções, sentimentos, momentos tudo a um clique de uma Coolpix. A marca continua assim a sua forte aposta de posicionamento e notoriedade face às concorrentes directas, Canon e Sony.

Depois de já ter falado aqui de uma acção digital impressionante,  a marca lança agora a “I am Nikon“, uma campanha com vários vídeos virais onde o objectivo passa por cativar os consumidores a fotografar e a registar momentos rápidos e únicos que certamente serão inesquecíveis para o resto da vida, como o exemplo dos primeiras passos de um bébé, de um casamento ou mesmo do músico Robbie Williams onde aparece em palco com uma Coolpix, certamente será extrema coincidência ou então Branded Entertainment por parte da Nikon. Para isto a marca pretende passar a mensagem de que não é necessário ser um entendido para tirar fotografias, basta apontar e registar o momento para mais tarde recordar.

O responsável pela criação foi Jung von Matt/Spree.

fonte

Ainda na semana passada falei aqui da campanha de turismo que o Governo português estava promover para superar o ano de 2009, e agora aparece a vizinha Espanha com um filme institucional bastante mais rico seja no copy ou mesmo nas imagens. Apesar de achar a campanha no geral bem melhor que a nossa, talvez devido ao orçamento disponível, acho o nosso lindo “rectângulo” superior seja a nível social e/ou geográfico.

A Homebase  está a promover a marca com uma mega acção de transformação da Nação. Estes senhores lançaram uma competição online para transformar uma localidade onde pode ser acompanha no site oficial, lovehome.co.uk/transformar. Além do site podem recorrer também à página do seu facebook.

Esta acção fabulosa começou na estação de Carlisle, Reino Unido, onde será adaptado no seu novo spot de posicionamento no mercado da imobiliária e bricolage. A campanha mostra uma estação de comboios a sofrer uma autêntica metamorfose imobiliária onde foram aplicados mais de 260 metros de papel de parede, 1800 litros de tinta, mais de 40 utensílios de cozinha e 1500 metros de tapete/relva enfim como podem ver no vídeo em baixo, o resultado é maravilhoso e em tão pouco tempo deixando no dia seguinte estupefactas as pessoas que iam saindo naquela estação.

A agência responsável foi a Leo Burnett, London.

A Apple a poucos dias de lançar o seu “menino de ouro” surpreendeu esta madrugada quando no intervalo dos Osca´s passou o seu novo e primeiro spot comercial do Ipad. O momento era perfeito, pois conceutrava não só a nível nacional bem como a nível Mundial. Excelente estratégia por parte da empresa mais admirada do Mundo.

A The Generic Man é uma marca que foi fundada em 1997 num loft em Nova Iorque por Kevin Carney, tendo a colecção The Generic Man surgido em 2006 e é virado para um target de Classe Média Alta, para o NewAdult como gostam de mencionar. Este Homem Genérico não precisa de marcas ou logotipos para fazê-lo sentir-se confiante e elegante. Ele compreende o significado de qualidade de construção e limpo, simples, linhas refinadas.

Como tal, esta campanha publicitária é um exemplo de grande valor onde as marcas nem sempre precisam de divulgar o produto ou o logotipo. Para isso contrataram Jonathan Bensimon que realizou e dirigiu o vídeo “Tokyo / Glow” onde o conceito é uma jornada noturna de um homem iluminado a partir de um sinal de faixa de pedestres enquanto ele aventura-se pelas ruas de Tóquio.

Para o efeito de glow, Bensimon utilizou milhares de fotos digitais e a roupa foi desenhada exclusivamente para o filme usando LEDS e um nylon especial. Sem dúvida uma pós produção bastante minuciosa.

Tokyo/Glow HD from Nathan Johnston on Vimeo.

A maior campanha de promoção turística interna de sempre foi lançada em Fevereiro de 2009, sob a assinatura Descubra um Portugal Maior, sendo depois alargado o seu conceito a Espanha e ao Brasil. No ano passado, esta campanha contribuiu para que a procura do mercado turístico interno alcançasse um desempenho recorde – 13,3 milhões de dormidas.

“40 serras, 26 picos, 2031 hoteis, 44 pousadas, 365 noites livres de diversão, 1102 museus e galerias, 92.042 Km2 de território o seu país cresceu, faça férias em Portugal.”

Em 2010 o Turismo de Portugal irá procurar superar estes números, para isso, apesar de deixar muito a desejar o plano de marketing do Turismo de Portugal, todos podemos ajudar face à gravíssima situação politico-económica que se faz sentir no país. Para isso todos nós podemos contribuir através de campanhas pessoais nas quais lidamos diariamente como E-mail marketing, criação de Social Media, Buzz Marketing, Marketing online etc… a imaginação é o nosso limite, qualquer um de nós pode ajudar no neste outbound de ideias. Para mais informações consultem a página oficial Turismo de Portugal

MISS – Make it Simple and Seductive

Depois já ter mencionado aqui o casting que a Playboy estava a fazer online, a empresa volta desta maneira a reforçar o seu objectivo com estes hilariantes vídeos produzidos pela mesma agência, a Grey, Buenos Aires, Argentina.

fonte

O detergente SURF é apenas um dos muitos produtos da gigante Unilever. De modo a conquistar o mercado caseiro tanto feminino como masculino, a marca lança agora a sua 2ª acção de posicionamento em Portugal aquando da sua entrada no mercado nacional em 2009 foi feito estrondosamente pelas cidades portuguesas, pelas acções de guerrilha em Lisboa e Porto e pelo grande Flash Mob no Centro Comercial Vasco da Gama. Foram cerca de 150 profissionais, 100 bailarinos e milhares de pessoas a dançar e a cantar na no que foi a maior acção do género realizada até à data em Portugal.

Passado um ano, provavelmente com o orçamento reduzido, a SURF volta a perfurmar as cidades portuguesas através de uma vasta distribuição de amostras com descontos nas portas dos centros comerciais, Metro e Combois. Mais uma vez a variedade de cor volta a estar em foco em mupis, sendo um em 3D no Metro de Lisboa, outdoors e broadcast antecipando assim a tão esperada Primavera.

A campanha de marketing associado a este produto tem sido fabulosa, aumentando a notoriedade da marca de tal forma abusiva e em tão pouco tempo. Parabéns à marca.

A agência responsável foi a PGP Design e Comunicação.

FLASH MOB 2009 – VASCO DA GAMA

MAKING OF

A Sony lançou uma excelente acção digital online a nível internacional onde oferece a oportunidade a todos os candidatos a realizadores de verem reconhecido o seu talento e criatividade e ganharem excelentes prémios. Ganhar uma viagem a Madrid para assistir à final da Liga dos Campeões está à distância de dois vídeos no novo passatempo da Sony, que desafia profissionais e iniciados a demonstrarem o seu talento na área da realização, Sony Production Awards é o nome deste concurso internacional.

A 15 de Fevereiro, de forma a coincidir com o lançamento da nova câmara NXCAM da Sony, os aspirantes a realizadores de filmes serão convidados a submeter um vídeo de curta duração que tenham criado no seu fórum local/página Web. O produtor cujo vídeo receba o maior número de votos pelos outros utilizadores do sítio será classificado como o vencedor, e nós iremos estender o tapete vermelho para ele/ela!

Enquanto parte do compromisso da Sony em ajudar a crescer um talento vindouro, o produtor vencedor de cada país irá também receber a oportunidade única de experimentar a câmara NXCAM por si próprio, numa tentativa de ganhar uma viagem com todas as despesas incluídas à Final da Liga dos Campeões da UEFA em Maio de 2010. Este vídeo irá então disputar a final frente a frente contra X finalistas de outros países para descobrir o vencedor final Europeu.

A nova era digital irá trazer bastantes curtas e volto afirmar novamente, o mercado de conteúdos terá um novo filho em Portugal, as curtas metragens. Produtoras e distribuidoras está na altura de apostar no nacional, nos jovens realizadores.

A MTVNHD acaba de promover o seu canal com 2 extraordinários novos spots para a campanha “Let There Be Music”. A MTVNHD (MTV Networks High Definition) é um canal 24 horas em 1080i HD de música, e é até à data o primeiro serviço de alta definição internacional dedicado à música e as crianças, oferecendo uma mistura da programação da MTV, VH1 e Nickelodeon.

A agência responsável é a excelente Umeric e a direção é de Ash Bolland.

MTVN HD ‘Genetically Modified HD’ SPOT B – Umeric from Umeric on Vimeo.

fonte

A Sony acaba de lançar o vídeo promocional com grandes efeitos técnicos a fim de promover o seu novo modelo, o novo Sony Ericsson ELM.

Este novo telemóvel, bastante engraçado, tem inúmeras funcionalidades adaptando-se às necessidades do mercado actual. O equipamento foi desenhado de raíz adaptando-se à mão perfeitamente onde tem como vantagens as características:

- eliminação de ruídos e volume intelegente
-  excelente qualidade sonora
- Conversação por SMS
- Ligação à internet
- 5 Megapixeis
- Face & Smile Detection
- Music Player
- Ligação e interacção com as redes sociais do momento, Twitter e Facebook

Para mais informações consultem a página do Elm.