GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

O detergente SURF é apenas um dos muitos produtos da gigante Unilever. De modo a conquistar o mercado caseiro tanto feminino como masculino, a marca lança agora a sua 2ª acção de posicionamento em Portugal aquando da sua entrada no mercado nacional em 2009 foi feito estrondosamente pelas cidades portuguesas, pelas acções de guerrilha em Lisboa e Porto e pelo grande Flash Mob no Centro Comercial Vasco da Gama. Foram cerca de 150 profissionais, 100 bailarinos e milhares de pessoas a dançar e a cantar na no que foi a maior acção do género realizada até à data em Portugal.

Passado um ano, provavelmente com o orçamento reduzido, a SURF volta a perfurmar as cidades portuguesas através de uma vasta distribuição de amostras com descontos nas portas dos centros comerciais, Metro e Combois. Mais uma vez a variedade de cor volta a estar em foco em mupis, sendo um em 3D no Metro de Lisboa, outdoors e broadcast antecipando assim a tão esperada Primavera.

A campanha de marketing associado a este produto tem sido fabulosa, aumentando a notoriedade da marca de tal forma abusiva e em tão pouco tempo. Parabéns à marca.

A agência responsável foi a PGP Design e Comunicação.

FLASH MOB 2009 – VASCO DA GAMA

MAKING OF

A TAP Portugal e a Infraero realizaram mais uma acção inusitada no dia 25 de janeiro em homenagem aos 456 anos de diversidade cultural da cidade mais cosmopolita da América do Sul e do aniversário do Aeroporto Internacional de Guarulhos.

A TAP parece ter tomado o gosto aos flash Mob. Depois de muita tinta ter sido impressa sobre as excelentes acções que aconteceram no aeroporto da Portela, a  TAP e o Infraero decidiram ontem dia 20 de Janeiro homenagear a cidade do Rio de Janeiro e o Aeroporto Internacional Antônio Carlos Jobim.

A TAP parece decicida estar apostar na criação de valor para com os Clientes, aproximando-se destes de modo bastante diferenciador e criativa. A próxima poderia ser em pleno avião, quem sabe.

Parabéns ao departamento de Comunicação e Marketing pelas excelentes acções.

Hoje celebrou-se em Lisboa pelo 2º ano consecutivo o dia de “No Pants” ou Sem Calças.  onde atingiu um recorde  de 200 participantes face ao período homólogo de 2009 com apenas 40.

Este dia já vem acontecendo há vários anos em vários países graças ao grupo nova-iorquino ImprovEverywhere que começou por uma simples brincadeira onde tiravam as calças em locais como o metro, ruas movimentadas e agora arrasta-se por 42 cidades e 15 países. Este grupo está presente nas redes sociais onde podem ser acompanhados no Facebook, Twitter e Youtube.

A ImprovLisboa é o grupo responsável pela cidade de Lisboa com a missão de causar situações de caos e alegria no dia cinzento dos habitantes lisboetas. Este grupo não organiza apenas esta acção mas como também guerras de almofadas, musicais espontâneos e campanhas de abraços grátis. Para ser um agente ImprovLisboa, é preciso seguir apenas dois passos:
- Inscrever-se na Urban Prankster Network
- Juntar-se ao grupo ImprovLisboa

Vejam alguns registos de hoje já disponíveis online.

METRO BARCELONA

METRO BOSTON

A Delta para terminar o ano apresentou a sua mais recente máquina de café a Qosmo. De uma grande elegância, a Delta combate assim a forte concorrência da Nespresso onde é líder de mercado sem contestação alguma.

Apesar de não ter o mesmo capital de investimento pubicitário, a marca portuguesa tem vindo a conquistar não só o nosso mercado mas como o espanhol e  aí é de louvar o excelente trabalho que o departamento de Comunicação e Marketing tem feito.

Estas acções de apresentação realizaram-se no centro comercial do Vasco da Gama e no Colombo. A reacção das pessoas ao verem um conjunto de pessoas transportando uma máquina de café despertou bastante curiosidades e algum word of mouth na rede.

“No total foram mais de 100 modelos, para uma iniciativa que pretendeu focar a “portabilidade” da máquina”, segundo explica a marca em comunicado.
De acordo com a Delta, o objectivo é posicionar a Qosmo como “a máquina ideal para quem gosta de viajar, quem gosta de preguiçar, ou simplesmente para quem não abdica do verdadeiro café expresso, sempre à mão”.

SPOT PUBLICITÁRIO

E eles voltam à carga agora com mais pessoas. Hoje dia 30 de Dezembro foi realizado outra acção junto dos Clientes da TAP. Desta vez e graças ao buzz que se fez sentir nos mass media as reacções foram diferentes. A hora da acção também devo dizer que foi melhor programada.

O que é nacional tem que haver orgulho. Venham mais.

No passado dia 21 de Dezembro a FOX de  Itália decidiu promover através de um flash mob o fenómeno de televisão americana.
O local escolhido foi a Galeria Alberto Sordi, em Roma. O resultado foi bastante engraçado.

Todos nós sabemos os problemas que têm havido nos últimos dias com os voos, com as fracas informações por parte da TAP ou ANA, as longas esperas enfim…

Para travar este mau ambiente que se tem sentido, as criticas e como prenda de Natal, a TAP organizou uma surpresa no dia de hoje, 23 (tudo indica), para os seus Clientes, um Flash Mob, no Aeroporto de Lisboa, Portela.

Grande acção de marketing viral por parte da TAP, parabéns. Os Flash Mobs também resultam e bem em Portugal.

Ora aí está mais uma espectacular flash mob. Adoro isto sem dúvida. Desta vez foi para celebrar o album “Number Ones” de Janet Jackson que foi lançado dia 17 Novembro.

Começam os flashs mobs natalícios. Desta vez foi a Office Max em Union Square em Nova Iorque onde o objectivo era de publicitar o canal online elfyourself.com

O próximo Flash Mob será no dia 28 de Novembro no cruzamento das ruas de Santa Catarina e Passos Manuel, Porto.
Mais concretamente à porta da Fnac de Santa Catarina. Às 17:00 horas irá dar inicio o flash mob “superstar”!

Objectivo:
Trás os teus amigos e levem máquinas fotográficas com flash ou câmaras de vídeo.
Depois iremos nos juntar todos em grupo como se fosse mos “paparazzis” e começar a fotografar/filmar as pessoas que saem da fnac! ou outro local a indicar…

Tal como estrelas de cinema…as pessoas que sairem da loja irão ter direito a berros estéricos, a salva de palmas e muitos “flashs” claro!
Sempre com o dedo na máquina a “flashar”!!

A aposta vai para a reacção das ou da pessoa que sair da loja…com certeza que será muito divertido!

Mais uma campanha muito bem elaborada de Marketing Sensorial, “Let’s turn Copenhagen into Hopenhagen in 2009″.

“A mudança climática é um desafio universal, e nós acreditamos que os cidadãos do mundo estão prontos para agir” adirma o Diretor Executivo do IAA Michael Lee. ” Todo a estratégia e conceito criativo desta campanha para as Nações Unidas foram pensadas ao pormenor para os canais offline e online tendo nas redes sociais mais uma vez a força do worth of mouth . O objectivo mais uma vez é criar um buzz enorme para alertar os grandes líderes mundiais de que está na altura de fazer algo antes que seja tarde demais.

Vejam o exemplo que estamos a viver, em finais de Novembro e as temperaturas permanecem altíssimas.

Esta campanha teve a colaboração entre a agência WPP Ogilvy & Mather, a Colle MDC Parceiro + McVoy e o grupo Ketchum Omnicom.

Flash Mob

É por ver estas campanhas que cada vez mais adoro a Saatchi & Saatchi. A Sony Ericsson lançou a hopperinvasions onde convida os cibernautas a participarem no movimento. Para isso terão que apenas registar-se e personalizar o seu hopper. Seguidamente irão receber um e-mail com mais instruções para a invasão.

A ideia é esperar pela próxima “Hopper Invasion”  em várias cidades mundiais,  gerando um  enorme flash mob. A primeira invasão já foi feita, onde a marca tomou conta de Barcelona com cerca de 500 bolas, gerando um buzz e chamando a atenção de todos offline e online.

Claro que por detrás desta gigante campanha está a promoção dos novos telemóveis Yari, Aino e Satio , e o recente lançamento do Entertainment Unlimited, que posiciona a Sony Ericsson como a marca de entretenimento em comunicação, “We’re here to make it happen. Make.believe.”

A criação é da Saatchi & Saatchi em parceria com a Dare sob o conceito de “Spark Something”.

Disney realizou um flashmob denominado “Tea Party”, em Las Vegas no Market Place – feira de moda que mostra as últimas tendências em roupas e acessórios femininos. O ocorrido teve como objectivo divulgar o filme “Alice no País das Maravilhas” do realizador Tim Burton e mostrar como o filme, adereços e vestuário utilizados irão insprirar a moda em 2010.

Este é um dos filmes mais esperados  (5 de Março de 2010) e um forte concorrente a vários globos, não só pelo realizdor, protagonista mas pelos adereços, fotografia e banda sonora. Excelente filme.

FLASH MOB

TRAILER

O que é isto de Flash Mobs?
Aglumerado de pessoas em um local público para realizar determinada ação inusitada previamente combinada, estas se dispersando tão rapidamente quanto se reuniram. A expressão geralmente se aplica a reuniões organizadas através de e-mails ou meios de comunicação social.

O Primeiro Flash Mob
O primeiro flash mob foi organizado via e-mail, pelo jornalista Bill Wasik, em Manhattan. Mandando o e-mail para 40 ou 50 amigos (de maneira que eles não soubessem que o evento fora planejado pelo próprio jornalista), Bill convidou as pessoas a aparecerem em frente à loja de acessórios femininos Claire’s Acessories. Segundo ele, “A ideia era de que as próprias pessoas se tornassem o show e que, apenas respondendo a este e-mail aleatório, essas pessoas criassem algo” em um mob anônimo e sem liderança.
No entanto, a loja foi avisada antes do acontecimento e a polícia foi acionada, evitando que as pessoas ficassem na frente da loja, frustrando os planos do primeiro mob.

Black Eyed Peas
No dia 10 de setembro 2009 o grupo Black Eyed Peas quebrou o recorde de maior flash mob da história, ao reunir cerca de 21 mil fãs na Avenida Michigan, em Chicago, nos EUA para comemorar a passagem da 24ª temporada do programa de Oprah Winfrey na TV. O grupo preparou uma surpresinha para ela ao tocar o grande hit I Gotta Feeling com uma coreografia inacreditável envolvendo toda essa multidão.

O lider do grupo Will.i.Am contou que chamou 800 fãs para ajudar na coreografia, que depois foi passada para as mais de 20 mil pessoas presentes na hora. Eu não pensei que ia ser assim tão espetacular… é  incrivel…É a melhor apresentação que já fizemos!”

Claro que assinatura teria que ser da T mobile.