GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

“Give Yourself a Good Name”é a continuação da campanha de marketing da Heineken. A marca decidiu produzir uma série de novos vídeos a fim de promover e posicionar a marca no mercado das bebidas alcoólicas neste início de ano 2010. Esta é uma acção tradicional onde a marca decidiu apenas alimentar e promover o produto com o primeiro vídeo, “Boss’s Daughter”, talvez um sintoma de economizar, poupança no centro de custos da Comunicação. Até que ponto poderá ser saudável esta decisão? Este é um bom exemplo de aposta de relação pública por parte da marca.

Boss’s Daughter é um vídeo onde aborda a velha questão, a filha do patrão será sempre para ser respeitada e ai de aquele que se aproxime seja de que maneira for. O medo que os rapazes mostram é bastante engraçado face ao olhar da filha do patrão. Ficamos à espera dos próximos vídeos.

A agência responsável foi a Wieden & Kennedy.

A Heineken apresenta assim aos seus consumidores uma solução para o próximo dia dos Namorados,  a Beer Gloss. Se bem me lembro é a primeira vez que a marca aposta nesta data e em algo do género e como tal decidiram criar um baton para todos os namorados ficarem agarrados ao sabor nos lábios das mesmas.

No site oficial ayswuvalentine.com, (está em italiano)o cibernauta pode interagir de uma forma bastante curiosa através da rede social Facebook, enviar um postal electrónica, visualizar o spot e o acesso à edição limitada do baton por € 4,90 na Heineken Store.

A agência responsável foi a JWT de Milão.

Know the Signs é uma campanha viral brutal da Heineken que está a criar um buzz na rede tremendo. O cibernauta ao entrar no site terá várias oportunidades de reconhecer quem é quem, claro que as personagens adivinhar estão completamente embriagadas.

Não sei se aqui a mensagem é a melhor, mas não é tabu as consequências do álcool e  isso tiro o chapéu à Marca pois reconheço a coragem de trazerem a mensagem importante em forma viral.

São vários os vídeos permitindo no final uma interacção de ARG (Alternate reality game) e neste momento os videos levam mais de  150 mil views num curto espaço de tempo. Vejam aqui um exemplo de um dos vídeos.

A cerveja Heineken está definitivamente decidida em apostar fortemente nos seus vídeos e na experiência da web 2.0 pois sabe que a segmentação do mercado o assim exige e claro porque o seu main target é sem dúvida os consumidores da rede.

Novamente pegou nos amigos e criou mais uma obra prima.