GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

Não é novidade alguma esta forma de publicidade, divulgar acções, aumentar a notoriedade de uma marca, mas o facto é que cada vez mais as marcas apostam fortemente no mercado de vestuário e no futuro poderá ser mais um canal de divulgação para as empresas.

Vejamos os mais recentes casos da Adidas ou de casos que já falei aqui onde posicionam o seu produto no mercado de uma forma única, bastante diferenciadora da concorrência. E os consumidores cada vez mais procuram isto, serem diferentes, únicos, originais.

Até onde podemos ir com uma simples peça de vestuário? Haverá possibilidade de implementar algo digital, ligações às redes sociais? Só o futuro o dirá.

A Super Bock e Sagres foram as marcas que conseguiram em 2009 uma maior associação à música e ao desporto, respectivamente. Os números são do estudo BrandScore do Grupo Consultores, publicado na última edição do M&P. Nos patrocínios ligados à música, a Super Bock obteve um grau de associação de 45%, o que corresponde a uma cobertura de 3,7 milhões de indivíduos. A marca da Unicer é seguida pela Sagres, Optimus, TMN, Vodafone, Millennium BCP e Coca-Cola.

“Entre 2008 e 2009 mantiveram-se as mesmas sete marcas com maior associação à música. Isto só pode significar que este é o seu território e que mantiveram-se muito bem na sua estratégia de associação a este patrocínio. A música tem tudo a ver com estas marcas. No caso das bebidas porque é celebração e no das telecoms pelo seu modelo de negócio. O Millennium BCP é aqui a marca que, pela associação ao Rock in Rio, mantém a sua posição de destaque”, comenta Alexandra Machás, directora de investigação e estudos do Grupo Consultores.

No futebol, o protagonismo vai para a Sagres que chega a 2,7 milhões de indivíduos graças a um grau de associação de 33 por cento. Num segundo nível de associação, existe uma concentração em torno de três marcas: BES, TMN e a concorrente da líder, a Super Bock. Será a diminuição no número de marcas no topo sinal de que é cada vez mais difícil obter bons resultados na associação ao futebol?

“Comparativamente à música, o grau de dificuldade é maior pela maior dispersão de marcas associadas ao patrocínio do futebol. Mas também se sabe que o futebol desperta paixões. Talvez para algumas marcas seja possível conquistar algum terreno”, comenta Alexandra Machás. A mesma responsável sublinha que as marcas sponsor do futebol, quer sejam patrocinadoras de equipas, de jogos ou de campeonatos aumentaram o seu grau de eficácia entre 2008 e 2009. O Millennium BCP, por exemplo, entrou neste campeonato ajudado pelo naming sponsor da Taça de Portugal.
O estudo, publicado na íntegra na última edição do M&P, analisa mais três áreas de patrocínios. Na área cultural, a liderança cabe à Caixa Geral de Depósitos. Já o Continente destaca-se em responsabilidade social e em responsabilidade ambiental.

fonte

Vejam os passos da criação de uma marca de chocolate? Desde a ideia até à criação da identidade visual da marca e da arquitectura das lojas?

A agência Edenspiekermann criou este vídeo onde mostra todo o processo de criação da marca TCHO, idealizada pelos fundadores Timothy Childs’s and Karl Bittong’s. As variações do produto são inúmeras, vão desde combinações com frutas até nozes.
Mais informações sobre a marca podem ser encontradas tcho.com.

How do you build a chocolate brand? from edenspiekermann_ on Vimeo.

Fonte: Galo Clandestino

Com o boom da internet a divulgação de marcas foi prioridade para as grandes empresas de mostrar ao Mundo o que faziam, o que tinham de forma rápida e barata comparado com as campanhas de publicidade. Ter um site tonou-se obrigatório por parte das marcas. Existiram mesmo casos em que houve pessoas a ganhar bastante dinheiro com a compra de domínios para depois vender às próprias marcas, veja se o exemplo que rendeu milhares, madonna,com.

Nestes 10 últimos anos, 99% das marcas concentrava o seu focus comercial online com campanhas, microsites, banners etc… mas esta tendência está a desaparecer, pois o acesso aos sites das grande marcas estão a diminuir.
Porquê?
A razão é simples, Redes Sociais. Uma das pessoas para que ajudasse neste crescimento massivo das redes sociais tem o nome de Barack Obama aquando da sua candidatura à presidência dos USA. Excelente campanha, e considerado por muitos como o marketeer do ano.

Vejamos os números deste ano, só o Twitter aumentou cerca de 3500% e o Facebook 700%. A tendência é bastante clara.Os utilizadores passam mais de 10 horas nestes sites, pois através deles comunicam, combatendo o msn, vêm notícias, partilham fotos ou vídeos, comentam enfim interagem mundialmente sem sair da mesma plataforma o que é fantástica. Nos EUA já existem milhares de empresas que bloquearam o acesso a estes sites devido à quebra da produtividade laboral, tal é o vício.
Há quem pense ainda que o negócio dos websites esteja em decrescimento profundo, pois com plataformas como Blogger ou Wordpress, a criação de uma página tornou-se mais rápido do que nunca.

As grandes razões para esta é claro as ditas redes sociais e o seu aumento de utilizadores e/ ou o buzz criado à sua volta. Os consumidores preferem ouvir os amigos, conhecidos entre outros, tudo o que tenham para dizer ou mostrar ao invés de assistirem à publicidade massiva nos canais tradicionais, aqui o porquê de a publicidade ter vindo a cair nestes últimos tempos.
Para este boom de utilizadores às redes sociais, contribui ainda a diminuição dos preços nos computadores, aumento das velocidades (sim hoje é possível navegar a 1 giga, www.zon.pt), e a evolução da tecnologia como é óbvio.

Se maomé não vai à montanha, terá que ser a montanha a ir ter com maomé
Posto isto, as marcas não têm outra solução que ir atrás dos Clientes/Consumidores. Para isto desenvolveram conteúdos Off – site como o exemplo das RSS Feeds, do Twitter, Widgets, Canais do Youtube, Fans no Facebook entre muito mais, técnicas de enorme push. Perdem acessos ao site principal, mas ganham experiências únicas com os Clientes através destas comunidades onde existem uma aproximação, relação entre ambos.

Mike Wittenstein diz que é comum as pessoas lembrarem-se mais do que fizeram em vez do que ouviram ou viram. O que torna verdadeiramente diferente é a experiência ser memorável onde as emoções são genuínas e intrínsecas originando o worth of mouth para todos os amigos e conhecidos e assim sucessivamente.

Infelizmente existem ainda empresas que ainda não perceberam isso, e continuam a investir através do marketing tradicional, o que está completamente errado. Hoje o marketing deve ser puramente interactivo, ou seja, deve ser virado para o consumidor individual, deve-se conhecer através de CRM qual o perfil do consumidor e oferecer/distribuir o que este apenas necessita e claro fidelizar os Clientes, criar valores, experiências para com os mesmos através de uma comunicação bidireccional. Hoje está provado que a fidelização gera mais receitas do que angariação de novos Clientes.

Paul Isakson afirma que o futuro do marketing não passa por dizer coisas aos Clientes, passa sim por fazer coisas para e com os Clientes.

Vejam os gráficos e tirem as vossas conclusões.

Nike acabou de lançar mais uma aplicação para o iPhone, o NikeID. Aplicação é poderosa quanto baste, possui um excelente interface gráfico e um monte de recursos interessantes como o “point-n-shoot”, ou seja, quando o utilizador tirar uma foto, a aplicação irá transferir o código da cor dessa imagem directamente para um conjunto vasto de ténis para seguidamente partir para a personalização.

É uma autêntica partilha de experiências, e total liberdade por parte do consumidor poder criar os seus próprios ténis e poder seguidamente partilhar em tempo real com amigos. O mais fabuloso é que pode ser feito em qualquer lugar, basta um acesso à Net. É uma mistura de sensações e cores perfeita, sem dúvida que a Nike é uma empresa que vive para o Cliente, aposta na experiência e não no comercial. Parabéns, novamente.

Impressionante o quão poderosas poderão ser as marcas mesmo quando mortas. Mark Roesler é o agente que representa neste momento o maior número de celebridades falecidas como por exemplo,  Errol Flynn , Gloria Swanson, Ginger Rogers, Ingrid Bergman, Bette Davis, Natalie Wood e Marilyn Monroe, lendas do beisebol Babe Ruth e Lou Gehrig, a cantora Ella Fitzgerald e Billie Holiday.

A riqueza que estas estrelas possuíam neste momento é inferior ao que este senhor tem ganho com contractos e cedências de imagem para muitas marcas publicitarem determinados produtos. Roesler afirma que,  ”Nós somos uma agencia de negócios para entretenimento, desporto, música e clientes históricos. Mas a maioria destas pessoas estão mortas.”

James Dean, não foi excepção e é uma das maiores marcas mundiais associadas a várias outras marcas e a sua imagem não pára de crescer como ídolo dos adolescentes e dos “hoje” Velhos. Visto como um playboy rebelde, hoje teria 78 anos e por ano rende mais de 1o milhões dólares. Esta é apenas mais uma publicidade que continua a usar a sua imagem para rentabilizar o negócio que vai desde selos, vestuário, carros, desporto, tabaco, artigos enfim, tudo por uma imagem descuidada e rebelde.

Maioria destes artistas já fez mais dinheiro morto do que quando estavam vivos, sendo o Elvis Presley o líder de marca a nível mundial como brand consumer. São cerca de 50 milhões de dólares anuais que o senhor Sillerman ganha por possuir os direitos de imagem do imortal Elvis.

O Pingo Doce na semana passada lançou a sua nova campanha “Venha cá”.
Realizada pela Duda Propaganda, agência de publicidade brasileira fundada por Duda Mendonça, está a ser coordenada por Ricardo Braga, director criativo da Duda Propaganda no Brasil e sobrinho de Duda Mendonça. Com esta nova campanha, o Pingo Doce interrompe uma relação de 20 anos com a agência de Isabel Afonso e Rui Botelho, a IARB.

Quem é o Duda Mendonça?
Duda Mendonça é um dos mais conhecidos publicitários brasileiros, envolvido em várias campanhas políticas, nomeadamente nas presidenciais de 2002, que deram a vitória a Lula da Silva. O profissional viu-se posteriormente ligado ao escândalo do “mensalão”, que envolveu judicialmente vários políticos brasileiros acusados de corrupção e compra de votos parlamentares.

O buzz negativo está a ser tanto que até foi criado no facebook um grupo “Gente que não grama o anúncio do Pingo Doce do Duda” onde já ultrapassou os mil seguidores. 

Experimentem colocar no Google pingo doce + Venha cá e vão ver a quantidade de opiniões sobre este vídeo em tão pouco tempo. Eu não vou seguir esta “tendência” vou deixar uma questão em aberto, mas antes uma síntese.

O Pingo Doce nos últimos 5 anos afirmou-se e renovou a sua imagem por completo para melhor, ficou mais jovem e a sua estratégia no mercado fez subir as receitas consideravelmente. São senhores que sabem o que fazem certamente, sabem quem são as pessoas ideias e certas para tratar e colocar a Marca no topo.

A minha questão é simples, tudo isto será ou não uma estratégia?

A Optimus vai lançar o serviço Lifeshare, que reúne redes sociais como o Facebook, o Myspace e o Hi5, e será transversal a vários modelos de telemóvel e sistemas operativos.

“Um dos principais atributos deste serviço é a democratização. O Lifeshare cria [numa página de Internet no telemóvel] uma meta-comunidade e pode ser utilizado por muitos clientes e permite estabelecer contactos com 500 milhões de pessoas, que é a população somada das três redes sociais”, disse à Lusa o responsável da área de dados e Internet da Optimus, Nuno Gama.

Nuno Gama disse que a Optimus “é o primeiro operador a fechar acordo com as três maiores e mais prestigiadas comunidades sociais” e explicou que com o novo serviço os consumidores têm a possibilidade de actualizar em simultâneo as três redes sociais, fazer o upload de fotos de uma vez só nas três comunidades, acedendo “com total mobilidade e de forma integrada aos respectivos perfis criados nas diferentes comunidades Web”.

O responsável sublinhou contudo que o serviço não substitui as redes sociais, apenas alarga as suas potencialidades.

“O Lifeshare é transversal a vários modelos de telemóveis de diversas marcas cujos preços vão desde os 50 euros aos 600 euros. [Neste momento] temos 1.714 modelos de telemóveis de 48 fabricantes que são compatíveis com serviços Optimus Zone”, exemplificou.

Além disso, acrescentou, “a forma como foi desenvolvido também o torna transversal a todos os sistemas operativos”, adiantando que a Optimus vai numa primeira fase concentrar-se nos terminais com acesso à Internet e que cobrem uma área para a qual ainda não existem aplicações.

“Uma das grandes vantagens é que o serviço é gratuito e não exige download. Os consumidores podem fazê-lo a partir de amanhã através do Portal Optimus Zone ou do envio de um sms para o 12344. O serviço também não precisa de sincronização, porque já é online”, explicou.

A Optimus lança hoje o modelo touchscreen Samsung Corby S3650. Recorrendo à Euro RSCG, o resultado é bastante bom. O filme tem como protagonista um jovem que é empurrado por um dedo gigante para várias situações fazendo a analogia entre a vida real e a experiência de utilização touch. A campanha estará presente em televisão, cinema, exterior, imprensa e internet.

Quique é um jovem de 27 anos que nasceu em Rosario, Argentina sem cabeça.
Até à data Quique anda à procura de um corpo e para tal recorreu ao meio mais eficaz e gratuito, a internet para dar a conhecer a sua situação e onde podem fazer um donativo de um corpo. Veja aqui o site.
Apesar de querer passar despercebido, a TV Australiana pegou em Quique e fez dele uma estrela.

Este é sem dúvida uns dos virais do ano, não só pela originaliade mas pelo conceito e por toda a evolvência do Mix em torno da web. Mais uma vez a Diesel prova que é excepcional na publicidade digital.

Para relembrar: