Posts Tagged ‘Marketing Desportivo’
A Nike promove o seu novo spot publicitário do grande jogador português Cristiano Ronaldo onde este profere algumas mensagens para os futuros jogadores profissionais. É um copy estratégico para as camadas jovens.
A Nike está a promover uma série de vídeos de apoio às selecções patrocinadas pela própria marca para o campeonato Mundial de África 2010.
A selecção Holandesa foi a primeira a ser escolhida pelo seu estilo inconfundível, pela sua classe futebolística e pelo apoio maravilhoso que o país dá sempre que a selecção joga. A tradição afirma que são os únicos fans que para eles o mais importante é o próprio espectáculo ao invés da vitória. É de uma beleza extrema ver um estádio a sangrar laranja. Para este vídeo a Nike conta com algumas estrelas entre elas Ruud van Nistelrooy.
Esperemos em breve ver mais vídeos, e especialmente o de Portugal.
A Under Armour, lançou uma campanha de promoção de posicionamento no mercado de desporto extraordinária. Com o objectivo de promover os seus produtos tecnicamente avançados de engenharia e bastante inovadores a marca contratou excelentes atletas como Dez Bryant e Michael Phelps para aumentar a sua notoriedade. Como os próprios afirmam, cada produto Under Armour faz algo superior, melhor para cada atleta.
No que diz respeito ao marketing online social, não podia faltar as redes sociais, Facebook, Twitter bem como o seu site oficial onde os cibernautas poderão contar a sua história do que irão fazer para ultrapassar barreiras tendo as melhores acções direito a prémios Under Armour.
A agência responsável pela acção foi a Shilo.
Adidas teve uma das melhores acções de marketing, no qual já falei aqui. Estas acções decorridas nas últimas semanas têm aumentado a notoriedade de ambas as marcas e mercado, seja desportivo como cinematográfico. Nunca um vilão fora tão adorado como o mítico Darth Vader.
Desta vez as acções passaram-se em New York e Cape Town onde Darth Vader e os seus Storm Troopers invadem lojas, ruas deixando tudo e todos estupefactos com a divina presença. É de realçar a presença também do grande músico que já havia aparecido no spot publicitário, Snoop Dogg.
Resta saber se os outros protagonistas também irão aparecer nas outras acções de guerrilha?
A Puma aposta no novo modelo das suas botas POWERCAT direccionadas para todos os jogadores que precisam e gostam de poder de remate.
Já falei aqui do lançamento das botas T90 e toda as acções em volta desta campanha. Agora a Nike lança mais uma com o grande jogador do Manchester United, Wayne Rooney.
Como se diz na gíria do futebol, equipa que ganha não se mexe. E foi o que a Nike fez, a Wieden + Kennedy, London foi mais uma vez a responsável pela campanha.
A Quiksilver promove a sua nova colecção de calções de banho Cypher Massive no rash através da sua grande estrela Kelly Slater. Estes calções são constituidos por um material único, que faz deles mais leves, não ensopando tanto e mais confortáveis.
O spot está bastante bem conseguido a nível de planos e imagens. Estas gravações decorreram no Mexico e no Tahiti.
Já havia falado aqui sobre excelente acção por parte da Adidas em Espanha. “The party movie” continua a festejar o 60.º aniversário da marca com consumidores e fãs da marca onde a originalidade e o estilo são requisitos obrigatórios.
É uma autêntica medida para criar valor e gerar uma aproximação com o Cliente.
Novo vídeo lançado pela Reebok promovendo a sua linha de roupas e acessórios para hockey, tendo como estrelas 2 dos maiores jogadores da NHL da actualidade, Sidney Crosby e Maxime Talbot, da equipa de Pittsburgh Penguins ( patrocinada pela Reebok).
O fenómeno precoce Sidney Crosby foi revelado na província de Nova Escócia no Canadá. Aos sete anos de idade, teve o prazer de dar a primeira entrevista de sua vida a um jornal local; aos 13 entrou na justiça para tentar jogar campeonatos da categoria midget; aos 14 entrou na modalidade então voltada para meninos dois anos mais velhos, e assim levou o apelido que o acompanha até hoje – “Sid The Kid”.
“Sid vs Max vs Dryer” leva o telespectador a visitar a terra natal de Sid, onde ele e Max irão reviver momentos descontraídos com uma velha máquina de lavar, na cave da casa de seus pais, que serviu como alvo para as primeiras tacadas de Sid durante a sua infância.
A criação do vídeo é da nova-iorquina Gotham, com produção da Smuggler e direcção de Henry-Alex Rubin. O vídeo, em formato de mini documentário, com direito a depoimentos e tudo mais, foi lançado pela primeira vez no Facebook, e o buzz entre os fãs do desporto e da marca já começa-se a sentir pela internet.
As empresas portuguesas, depois do apuramento de Portugal, devem estar a esfregar as mãos de satisfação monetária, pois a selecção é uma autêntica máquina de fazer dinheiro. Tenham em atenção a partir de agora a quantidade de publicidade que irá surgir face à selecção das quinas. A partir de agora os marketeers irão começar a imaginar qual será o melhor posicionamento das diferentes marcas para se distinção consumista. Tudo em torno de uma marca que ganhou prestígio, muito dele, graças a um brasileiro. Essa marca é Portugal.
Neste momento a Sagres, Galp e Modelo são as marcas mais associadas à Selecção Nacional e em termos de top of mind o destaque vai para a Galp (25,2%), seguida da Sagres (24%) e do Modelo (13,5%).
No ranking da notoriedade total segue-se a Nike (9,52%), a TMN (8,93%), a Super Bock (7,94%), a Adidas (7,54%), a PT (6,15%), o Continente (4,96%), o BES e o Meo (ambos 2,78%).
Em termos de retorno financeiro(ROI) dos patrocinadores a liderança cabe à Sagres que consegue um valor acima de 6,2 milhões de euros, seguindo-se a TMN, com um retorno de 5,6 milhões de euros, e a Galp, com mais de 4,6 milhões de euros.
