GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

A Personal Telecom, a maior empresa de telecomunicações na Argentina, criou uma extraordinária campanha online para aumentar a notoriedade da Marca e para instruir os cibernautas a tirar mais partido das redes sociais, para isso usando o serviço da marca onde poderão ter inúmeras vantagens como por exemplo 3 meses de acesso grátis.

Mas para isso a empresa precisava de alguém realmente mítico que gerasse algum buzz. Nilda Nicolás, uma mulher dona de casa, um pouco demode , mas com bastante Know how sobre o tema em questão. Ela terá o difícil trabalho de responde a todas as perguntas dos seus fãns que já são aproximadamente 8000.

Para entrarem em “contacto digital” com a Nilda Nicolás poderão fazê-lo através do seu site wearechusmas.com ou através do Facebook, Twitter ou Youtube.

A agência argentina Santo foi a grande responsável pela acção, com a produção do Primo Buenos Aires.

A Vodafone acaba de lançar uma excelente campanha digital na Holanda como continuidade de posicionamento ao seu serviço Vodafone 360.

A campanha conta com “Madame Tre Sesti” é uma espécie de vidente da era digital, que adivinha coisas da sua vida após ligação em algumas redes sociais como Facebook, Twitter e Linkedin. Ela promete adivinhar informações da tua personalidade, vida amorosa e social, e até mesmo como anda o ritmo de tuas actividades. É claro que tudo não passa de um apanhado de informações obtidas através do conteúdo de tais redes sociais. Experimentem as vossas e riam-se dos resultados. Os resultados variam sendo interessante medir com quais pessoas interagem mais.

O design do site e alguns detalhes da produção também são bastante interessantes. Aparentemente o site é composto por mais de 600 micro filmes digitalizados, tudo para trazer uma realidade e uma sensação de autenticidade nas previsões da madame, fazendo com que a cada hora que o usuário acesse seja diferente.

A criação é uma parceria das agências They com a Achtung!,

A Sumol é daquelas marcas de orgulho nacional. Já falei aqui dela e devo admitir que é uma das melhores empresas a criar valor perante as necessidades e interesses dos seus consumidores. A marca procura constantemente saber quais são as características distintas ou expectativas que o seu público alvo deseja pois só neste sentido poderão responder às suas necessidades e diferenciar-se dos concorrentes. Vejam o exemplo do Sumol Summer Fest, o Sumol Snow Trip, aposta no marketing one-to-one diversificando a variedade de sabores, nas relações e nos seus passatempos.

Estas propostas de valor que têm vindo apresentar são direccionadas aos diferentes clusters de consumidores aumentando o awareness da marca perante o seu público alvo. Sendo direccionada para um target mais jovem, a marca apostou num rejuvenescimento procurando manter-se jovem, cool, original e actualizada perante as necessidades dos consumidores/mercado, posicionando-a numa excelente relação proximidade / serviço / estilo / preço / qualidade.

No passado mês de Fevereiro realizaram uma excelente acção digital nas suas redes sociais (Facebook, Twitter, Myspace) e através do seu site oficial, convidando os cibernautas a participarem num spot publicitário aka manifesto, mas para isso teriam que enviar uma foto pessoal a fim de serem seleccionados. Depois de uma adesão em massa, onde 150 foi o número de seleccionados sendo filtrado para 20, o resultado agora já pode ser visível no seu canal do Youtube e numa sessão especial hoje no Centro Comercial Vasco da Gama pelas 20:00 nos Cinemas ZON Lusomundo. Este “Manifesto” será o 1º de alguns apresentar durante os próximos tempos.

Este é mais um exemplo de excelência onde prova que é possível reduzir os grandes investimentos de marketing tradicional e apostar fortemente na comunicação e acções digitais. Parabéns SUMOL, venham os outros manifestos. Queremos mais.

A agência responsável foi os grandes JWT.

O mundo não tem limites para os clientes da HSBC Premier, este é o conceito da nova campanha para o mercado Latino. O banco Latino conta com uma acção composta por um filme, comunicação social e ainda terá um desafio bastante interessante no seu site oficial em plena contagem decrescente. A campanha será direccionada a toda a América Latina e terá um forte destacamento nos meios digitais onde os cibernautas serão convidados ajudar o protagonista a encontrar a família deste homem espalhada pelo mundo. É um jogo de realidade alternativa desenvolvido para testar a capacidade investigativa, dedutiva e de conhecimento dos participantes.

Esta acção estará também presente nas redes sociais onde diáriamente haverá dicas sobre o paradeiro do próximo parente a ser encontrado. A pessoa que desvendar mais pistas e encontrar todos os familiares do personagem ganhará no final Land Rover(Marca que patrocina esta acção).

A campanha toda é baseada na história de um executivo americano que deixou sua terra natal para trabalhar na Argentina e cuja família está espalhada pelo mundo. O filme mostra o protagonista saindo de Buenos Aires para Nova Iorque. Até chegar ao seu destino, o viajante passará por vários países, absorvendo inúmeras experiências ricas em cultura e a nível pessoal. Visto ser um longo percurso, a sua fisionomia irá sofrer alterações como por exemplo a barba e cabelo dando uma noção de tempo a passar. Ao chegar a Nova Iorque, o executivo dirige-se a um salão de um barbeiro. É neste momento que as pessoas percebem que todo o caminho percorrido foi para que ele encontrasse o seu pai, que é o barbeiro na cidade.

A agência responsável por esta maravilhosa acção foi a JWT Curitiba estando a produção a cardo da Primo Buenos Aires.

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A Magnum está a promover uma excelente campanha Mundial para o seu novo gelado, Magnum Dourado. A marca irá lançar no mercado o seu mais recente sabor contando para isso desta vez com a ajuda masculina Benicio del Toro depois de Eva Mendes e  Eva Longoria terem sido as embaixadores da marca durante o passado.

Chrissie Farman, Magnum senior brand manager da Unilever  acredita que a campanha de 3 milhões € será uma aposta ganha. O Brand Manager está plenamente confiante que o ritmo de vendas irá superar o ano homólogo com esta nova experiência e aumentará o valor do consumidor perante a marca. A campanha não só irá passar na TV, cinema, imprensa, outdoor, digital e PR como terá uma forte aposta digital.

A estrela de Hollywood não só estará presente no spot publicitário, no qual ficamos à espera, como irá fazer parte de uma curta metragem que a Magnum está a preparar para o dia 8 de Abril em Barcelona. Esta curta metragem será um forte trunfo da marca a fim de aproximar-se dos consumidores e diferenciar-se das outras marcas de gelado, pois o casting para participar encontra-se aberto a todos os interessados no site oficial www.magnumgoldexperience.es. O responsável pelo casting é José Miguel Gómez e poderão acompanhar socialmente através do Twitter e Facebook .

Resta-nos esperar pelo spot e pela curta pois pelo número de agências envolvidas parece prometer. As agências envolvidas serão a Lowe & Partners, Kinetic Worldwide e a  MindShare Media.

Recentemente falei aqui de uma acção parecida realizada pelo BES tendo como protagonista o grande jogador português Cristiano Ronaldo. A campanha tinha o nome de “Vou filmar com o Ronaldo”.

Agora a Seat pega no mesmo conceito e aposta digitalmente na campanha “Kicks & Tricks” onde  Dan Magness é o rosto da nova campanha da SEAT, uma das principais fabricantes de automóveis da Espanha. O objectivo da campanha é desafiar os cibernautas a fazerem melhor do que próprio Dan, mostrando os melhores truques com a bola fazendo de seguida o upload dos vídeos, concorrendo assim à chance de ganhar viagens VIPs para assistir à UEFA Europa League Final em Hamburg. Os vídeos serão votados pelos internautas e avaliados pelo próprio Dan.

Dan Magness é um inglês de 26 anos, que recentemente bateu o recorde mundial ao percorrer 48,2 Km sem deixar a bola cair no chão.

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A Starbucks é uma das minha empresas favoritas, apesar de não beber café, a nível de acções online e offline bem como de proximidade dos consumidores. Desta vez trazem-nos uma campanha digital de reforcing à marca e à diversidade de sabores que possuem.

A campanha “BOLD” traz aos consumidores uma experiência única durante as próximas 8 semanas. Para cada uma irá haver 1 sabor único, por apenas $1.50: Yukon. Italian Roast, Red, Komodo Dragon Blend, Caffé Verona, Café Estima Blend, Gold Coast Blend e Sumatra. Para cada sabor foi criado um vídeo onde demonstra as qualidades de cada um, tornando-os como lições semanais.

O consumidor poderá no site oficial além de ver os vídeos que constam em baixo, fazer downloads de Wallpapers, votar no sabor favorito bem como dar a sua opinião e juntar-se à larga comunidade no Facebook e fazer o teste de qual o café com que mais se identifica. (Façam o teste aqui).

Apostar no marketing relacional através do digital é sem dúvida aposta ganha.

O desafio foi lançado há pouco mais de duas semanas e, nesse período, 374 rapazes e raparigas entre os 14 e os 30 anos de idade foram a www.voufilmarcomronaldo.sapo.pt, para se habilitarem a entrar no próximo anúncio do BES com o Cristiano Ronaldo.

A campanha de marketing viral desafiava os portugueses a mostrarem os seus dotes futebolísticos. Dos candidatos iniciais, que fizeram o upload de um vídeo para o site , o BES seleccionou 50 destes “artistas da bola” para uma audição presencial que se realizou este fim-de-semana, num estúdio, em Lisboa.

O júri, composto por responsáveis do BES, da agência de publicidade e da produtora responsável pelo anúncio, irá agora “avaliar os desempenhos e seleccionar os melhores entre os melhores que irão contracenar com Cristiano Ronaldo no próximo anúncio do BES, em Madrid”, explica em comunicado.

De acordo com o banco, em duas semanas, os filmes dos candidatos foram visualizados mais de 1 milhão de vezes e receberam mais de 8 mil votos e 2 mil comentários no site. “É a prova de que vale a pena inovar e incentivar a participação. Perde-se uma parte do controlo, mas ganha-se em proximidade, autenticidade e outro nível de envolvimento, muito positivos para a comunicação e para a marca”, sublinha Rita Torres Baptista, responsável pelo Departamento de Marketing de Comunicação e Estudo de Consumidor do BES.

O TOP 3 é este:

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Guaraná aproveita o final da carreira de Ronaldo para promover o seu modelo ZERO. Apostando em força no marketing online, a marca procura assim diferenciar-se no mercado dos refrigerantes com interactividade digital através da sua página online.

O jogador aposta com o empregado que a bebida não é ZERO, caso contrário prometeu  pagar um mico. Votem através do site oficial até final de Março. Após resultados Ronaldo irá gravar novamente um spot publicitário com o modo mais votado.

A agência responsável pela acção foi a DM9DDB.

A Umbro nestes últimos anos tem-se destacado pelas suas acções de marketing digital Se bem se lembram no ano passado a Marca organizou um concurso que permitiu aos consumidores desenharem as chuteiras  dos jogadores da Premier League inglesa.

Agora, a Umbro desafia os consumidores, designers, toda a gente para um desafio ainda maior, desenhar a sola das chuteiras para o campeonato de futebol da África do Sul. Jogadores como John Terry, David James, Deco, Pepe e Palacios irão utilizar nas chuteiras os melhores trabalhos. Para isso basta ir ao site oficial e fazer upload do template que disponibilizam online.

A competição estará no ar até dia 12 de março.

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Este é mais um caso que as curtas cinematográficas irão em breve destacar-se no mercado de conteúdos e poderão chegar mesmo a ultrapassar as longas produções. O mecanismo de produção e apoio deverá ser sempre o mesmo, product placement, Branded Entertainment e/ou Soft Sponsoring, tal como aconteceu com a Vodafone a nível nacional, aSchweppes, a Audi ou BMW.

Desta vez o caso remete à Philips. Depois de ter ganho GP em Cannes com o seu filme online “Carousel“, promovendo a sua linha de TVs Philips Cinema, que proporciona todas as sensações de se ter uma verdadeira tela de cinema em casa, a marca agora embarca numa nova campanha focada em curtas online.

O projecto, chamado “Parallel Lines”, surgirá com cinco curta-metragens feitos pela Ridley Scott Associates (a mesma de filmes como Alien, Blade Runner e Gladiador). Os filmes foram dirigidos por Greg Fay, Johnny Hardstaff, Carl Erik Rinsch, Jake Scott e Hi-Sim, e filmados no Uruguai, Londres, Moscou, China e África do Sul. O objectivo da marca é trazer uma experiência para os amantes do cinema e promover o sistema de ambilight dos seus televisores, oferecendo mais uma vez aos cibernautas o seu “ambiplayer”, um player online que tenta passar as mesmas sensações ou experiências de assistir filmes numa Philips Cinema.

A campanha interativa terá forte presença nas redes sociais como Facebook, Youtube e Twitter. O projecto tem estreia no dia 8 de abril no site e contará com publicidade feita noYoutube e Facebook, conduzindo os utilizadores para o canal da Philips Cinema. O trailer oficial será lançado dia 17 de março mas é baixo já é possível visualizar um teaser.

Saiba todos os detalhes da campanha aqui.

As agências envolvidas são a DDB, Tribal DDB, Unit 9 e a Carat.

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A máquina monetária poderosa da Portugal Telecom voltou ontem atacar em pleno prime time nos canais RTP, SIC e TVI. Muito se especulava desde os primeiros dias matinais quando às portas do metro, comboio, centros comerciais enfim havia publicidade que os Gato Fedorento iriam passar a 3. Tanto em Lisboa como no Porto havia locais próprios para assistir ao grande evento. Passados 2 anos e com quase 600 mil Clientes a MEO voltou a fazer história.

“Mais uma vez, vamos fazer história. Só para verem quem é que manda aqui, vamos fazer o primeiro comunicado à nação em 3D“. foi assim que Ricardo Araújo Pereira, figura central dos Gato, abriu a publicidade de 2 minutos.  A PT prepara-se então para uma nova fase de diferenciamento e posicionamento no mercado que ainda é liderado pela sua concorrente directa, ZON Multimédia. Este anúncio é um dos primeiros no mundo a ser emitido em formato 3D e “marca um ponto de viragem no posicionamento do Meo“, segundo afirmação da direcção de comunicação da PT. E o mais incrível é o buzz gerado em tão poucas horas, todos querem ver e procurar respostas a esta comunicação.

Esta publicidade 3D irá durar até meados de Abril com as campanhas tradicionais online e offline e haverá também um destaque a nível desportivo. A marca irá reflectir esta tecnologia nos 3 grandes clubes nacionais de futebol.

Mas esta parece não ser a única surpresa, a empresa não podia deixar o digital de lado, foi então criado um microsite, em contagem decrescente, onde poderão consultar todos os locais com a tecnologia 3D, centros comerciais, Lojas PT Bluestore ou Metro. Nestes locais estarão umas caixas construídas de raíz com um aspecto futurista de modo a visualizar não só a publicidade bem como conteúdos em 3D. Poderão ainda aderir e seguir através do Facebook ou Twitter todas as novidades MEO. Resta-nos esperar para o dia D.

Esta foi/será sem dúvida um dos melhores planos de marketing a nível nacional. Parabéns MEOs.

A Muscle Milk depois de uma excelente campanha de marketing offline e online, das vastas acções virais e experimentais pela cidade (vejam o vídeo do case study), volta a reforçar o seu produto com uma campanha digitale intereactiva baseada em realidade aumentada promovendo a bebida com o grande jogador norte americano de basquete Shaquille O’Neal. Os consumidores podem efecutar uma experiência sem terem que recorrer à compra da bebida através da impressão do QR no site oficial cleveland.musclemilk.com

A empresa apresenta-se assim ao mercado de maneira diferenciada não só pelo protagonista da publicidade, mas sim pela maneira como a publicita e pela atenção que parece estar a despertar em muitos atletas. O target da empresa são todos os atletas que procurem tonificar os seus músculos.

CASE STUDY

SPOTS

A Starbucks junta-se assim às empresas que têm trabalhado constantemente no desenvolvimento de aplicações a fim de aproximar-se dos seus Clientes e criar valor perante estes. O objectivo desta acção é tornar a vida dos Clientes melhor e diferenciar-se no mercado dos cafés.

O Target escolhido foram os Clientes que possuem Iphone ou Ipod touch a Apple. A myStarbucks oferece agora um serviço através de uma excelente aplicação onde os Clientes podem em tempo real (ligados à internet) saberem qual a loja mais próxima do local onde se encontram, personalização de bebidas e/ou cafés, informações sobre os variados tipo de café ou mesmo alimentação.

Excelente iniciativa e mais uma prova da preocupação e aproximação das marcas para com os Clientes.

Será este o ano da afirmação Touch? Depois do HP Touch, depois do Ipad da Apple entre muitos outros, surge agora a Nikon com um excelente plano de marketing online. O objectivo destes planos são sempre de promoção e venda do produto, mas esta experiência é levada mais além. Imaginem que a Nikon criou uma aplicação onde é possível interagir com o interface através de uma webcam sem necessidade de tocar em nada. Fabuloso. Chegámos à era do famoso Minority Report, grande filme apresentado em 2002.

Mas por trás desta aplicação inovadora, está como é claro a apresentação e promoção da nova CoolPix S70. A campanha digital interactiva  “Virtual Touch Experience”, é sem dúvida uma das melhores no qual já presenciei este ano e convido todos aceder ao site oficial e que testem e deliciem-se nas plataformas de fotografia como o Flickr ou Picasa.

A agência responsável pela excelente acção foi a MRM Worldwide.