GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

O detergente SURF é apenas um dos muitos produtos da gigante Unilever. De modo a conquistar o mercado caseiro tanto feminino como masculino, a marca lança agora a sua 2ª acção de posicionamento em Portugal aquando da sua entrada no mercado nacional em 2009 foi feito estrondosamente pelas cidades portuguesas, pelas acções de guerrilha em Lisboa e Porto e pelo grande Flash Mob no Centro Comercial Vasco da Gama. Foram cerca de 150 profissionais, 100 bailarinos e milhares de pessoas a dançar e a cantar na no que foi a maior acção do género realizada até à data em Portugal.

Passado um ano, provavelmente com o orçamento reduzido, a SURF volta a perfurmar as cidades portuguesas através de uma vasta distribuição de amostras com descontos nas portas dos centros comerciais, Metro e Combois. Mais uma vez a variedade de cor volta a estar em foco em mupis, sendo um em 3D no Metro de Lisboa, outdoors e broadcast antecipando assim a tão esperada Primavera.

A campanha de marketing associado a este produto tem sido fabulosa, aumentando a notoriedade da marca de tal forma abusiva e em tão pouco tempo. Parabéns à marca.

A agência responsável foi a PGP Design e Comunicação.

FLASH MOB 2009 – VASCO DA GAMA

MAKING OF

A seguradora AXA Worldwide entra em 2010 com uma série de 3 spots fantásticos. “Reinventing Insurance” é o claim dos spots onde existe uma metáfora ilustrando as mudanças na vida causadas pelos benefícios que a seguradora pode oferecer.

Em cada spot, podemos ver os cenários girando em 180º, revelando como alternativa de um mundo melhor para os clientes da AXA. Detalhes sobre a produção podem ser vistos aqui.

A criação é da Publicis/Wam, com produção da Quad e efeitos da Glassworks. A direçcão é de Rory Kelleher.

fonte

Já imaginaram jogar Ping Pong em qualquer lugar?
Seguindo esta ideia, a Decathlon lançou um spot publicitário promovendo a Artego Rollnet, uma rede concebida para jogar “free Ping Pong”, o ténis de mesa que pode ser jogado em qualquer lado, sobre qualquer tipo de mesa e sem regras.

“Change of Playground” mostra duas pessoas a jogar  livremente ténis de mesa em vários lugares e superfícies (muitas), demonstrando a versatilidade do produto, que pode ser rapidamente armado em qualquer lugar.

É sem dúvida uma aposta de posicionalmento e diferenciação no mercado. Certamente será uma aposta ganha e o ROI será bastante positivo.

A criação é da Y&R Paris, com produção da 75 (El Nino) e direcção de Jonas & Francois.

Fonte

A seguradora americana Liberty Mutual decidiu investir numa campanha de segmentação e posicionamento de mercado através de 2 spot´s fabulosos onde criam uma relação de aproximação para com o Cliente. Para isso a mensagem nos vídeos têm que ser simples e directas ainda mais quando falamos de seguradoras.

A criação é da Hill Holiday de Boston, com produção da Smuggler e pós-produção da The Mill

Com o Natal à porta a Verizon Wireless decidiu posicionar-se no mercado com uma campanha de ataque com 3 spots publicitários, muito engraçados, face ao seu concorrente AT & T.
O claim da publicidade é sobre os “misfits”  e visa promover o 3G da Verizon como a área de cobertura de banda larga mais extensa que a rede da AT & T.

A produção é da McCann Erickson New York.

O ícone publicitário e fundador da rede de umas das maiores agências de publicidade é o novo rosto da campanha da Ogilvy. O departamento de comunicações de marketing directo é o relançamento do mundo, com uma campanha para destacar o valor da ferramenta em relação às unidades tradicionais. Para  o mitico Ogilvy o marketing directo é a “arma secreta” de marcas. Será?

Popota responde à Leopoldina. Não vou comentar nem uma nem outra, pois uma delas foi escolhida pelo público. A minha pergunta é, que target é este que escolheu esta Leopoldina, será o mesmo que compra os brinquedos ou será um público mais crescido a brincar ao capitalismo?

Estas guerras não só baralham os mais pequenos como os adultos. Esta estratégia é muito consumista, pois os consumidores ainda não receberam o subsídio de Natal já as empresas rivais estão com descontos e promoções. Se agora em Novembro é assim, então em Dezembro será pior.
Hum resta esperar, mas o curioso é que estas empresas certamente irão ter lucros extraordinários pois para elas o Natal já começou.

Ainda bem que  a “crise” só afecta os crescidos.

Novamente a realidade aumentada foi utilizada para divulgar um produto. Desta vez é a agência Crispin Porter Bogusky que decidiu promover um banner com tecnologia de realidade aumentada para publicitar o “One Dollar Menu” do Burger King.

Com uma nota na frente da webcam é mostrado um hamburger do Burger King que aparece no banner. Quando a nota desaparec o rosto da pessoa fica coberta pela máscara do famoso rei do Burger King.

A Vodafone laçou uma campanha multi-meios para a promoção dos serviços integrados Vodafone 360, num investimento que ronda os 13,6 milhões de euros, um dos maiores de sempre da marca em Portugal. A operadora acredita que se trata de um serviço revolucionário, algo que se reflecte nos 13,6 milhões de euros investidos na campanha - um dos valores mais altos de sempre na história da Vodafone em Portugal.
Sem dúvida que a campanha é forte e precisavam de atacar de quanto antes a TMN e Optimus que estão a provocar um buzz enorme nas redes sociais, mas na minha opinião chamo-lhe uma autêntica preguiça mental.

Como é que é possível gastar-se tanto dinheiro e não marcarem a diferença? Esta campanha irá morrer e ninguém no final do ano se vai lembrar dela. Será que haverá ROI?

Para António Coimbra, presidente executivo da Vodafone Portugal, “o serviço Vodafone 360 vai liderar a revolução dos smartphones, é aliás um passo em frente face aos actuais smartphones pela integração internet-telemóvel-computador. Este vai ser o futuro das comunicações pessoais“. Sublinha ainda que “O 360 não é só para aceder ao Facebook“, salientando que todo o acesso à internet é importante para os consumidores-alvo da nova estratégia. A ideia é reunir num único local todos os contactos, sejam estes de telefone, de email, do Google, Windows Live Messenger ou Facebook. Através de uma agregação simples, o utilizador pode fazer uma actualização simultânea em todas as suas redes sociais e ver de forma dinâmica (em miniaturas com foto) o que os seus amigos e colegas andam a fazer.

António Carriço, director de marketing acrescenta, ”As pessoas querem telemóveis com acesso ao email e às redes sociais. As redes sociais começaram por atrair utilizadores muito jovens, mas o Facebook, que está a crescer mais que qualquer outra, não tem pessoas tão novas quanto isso“. O telemóvel que hoje vai para as lojas demorou um ano a ser desenhado e foi desenvolvido em exclusivo pela Samsung para a operadora móvel. Será o primeiro a integrar o Vodafone 360, verdadeiro alvo desta campanha em massa.

A diferença em relação ao Vodafone 360 face à TMN e Optimus, é que a interacção do utilizador com a sua “vida social virtual” é mais centralizada e de fácil acesso. O Samsung H1 tem um funcionamento similar ao iPhone, mas a tecla principal gere as redes sociais – chama-se “tecla people” – e a disposição dos ícones é em 3D. Tudo neste telemóvel pode ser partilhado com dois toques, da música e das fotografias aos jogos e aplicações. A parte mais interessante é a sincronização permanente entre o telemóvel e o PC e a possibilidade de gerir tudo o que está dentro do equipamento no site do Vodafone 360.

Saiba mais em vodafone.pt

A playstation lançou uma campanha bastante inovadora de marketing. Mais directo nunca vi.
Na cidade de Dublin foram colocados vários ovos gigantes à espera de serem partidos. O cepticismo foi muito mas existe sempre os curiosos que neste caso levaram a melhor. O conteúdo do ovo era somente uma PS3 Slim nova.

A DDB é responsável pela nova campanha de sensibilização para a gripe H1N1 onde o claim da acção é ‘Catch It, Bin It, Kill It’.
Coincidência ou não, esta campanha irá para o ar na mesma altura que o Governo inglês irá distribuir a vacina pelo país. O Ministro da Saúde, Andy  Burnham afirma que esta é apenas mais um reforço a esta forte pandemia global e que a prevenção é bastante simples.

Os outdoors irão estar presentes no metro e paragens de autocarro enquanto que o broadcast irá passar em prime time na TV.

A Nissan lançou na Inglaterra há 2 anos uma campanha massiva para a segmentação de Mercado para o seu Qashqai com posicionando-se como a melhor solução de um jipe para a cidade. As técnicas de push e de pull foram essenciais para este rápido crecimento,  reconhecimento e sensibilização por parte das pessoas.

Resultado:
O ROI foi  extraordinário.

Veja no vídeo o que foi feito e os excelentes resultados.

 Com um nova assinatura – “Power to you” – a Vodafone irá investir 6 milhões de euros na divulgação em Portugal da nova imagem global da marca. A agência Santo do Grupo WPP ficou a cargo desta campanha que arranca hoje com um spot televisivo internacional, contando com a participação da conhecida actriz norte-americana Eva Mendes. No spot televisivo internacional, um jovem realiza o seu sonho de conhecer uma actriz célebre recorrendo aos vários serviços da Vodafone. Por sua vez, a campanha a Imprensa terá início a 12 de Outubro.

Há oito anos no mercado português e quatro anos após o seu último reposicionamento, a Vodafone surge agora com a nova assinatura Power to You. Tratando-se mais uma vez de uma campanha global, de uma das maiores empresas de telecomunicações do mundo, regressou-se ao registo em inglês. O novo slogan passará a ser utilizado em todas as vertentes externas, tanto junto dos Media como nas lojas.

A Vodafone reúne mundialmente mais de 300 milhões de clientes em 31 países. A primeira campanha mundial da marca arrancou em 2001 com o “How are you?”, afirmando-se a empresa enquanto estímulo e apelo à revelação do estado de espírito. Em 2005, a marca alterou o registo para “Viva o momento”, aconselhando os clientes a aproveitarem a vida ao máximo devido à crescente escassez de tempo. O rebranding de 2005 teve um investimento internacional de 150 milhões de euros. A nova campanha pretende, por sua vez, marcar uma relação mais “humilde” com os clientes, indo ao encontro do conceito de “tirar o máximo partido das oportunidades”.

Fonte : Briefing

A Microsoft lançou ontem um site de divulgação do Windows 7 com finalidade de anunciar um programa de desconto destinado a todos os estudantes universitários. O preço será de 29,99 o mesmo que a Apple está a cobrar com o Snow Leopard. Sem dúvida que é uma resposta directa ao seu grande concorrente,  que fontes oficiais afirmam que já vendeu mais Snow que o Tiger e o Leopard juntos.

A oferta termina a 3 de janeiro de 2010 é válido para a versão de download do Windows 7.

Para mais informações, saiba mais.

Microsoft Windows 7