GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

Este ano tenho mencionado constantemente que é o ano da afirmação e o fim do cepticismo por parte das empresas em apostar em acções de Realidade Aumentada. Uma delas e este é um excelente exemplo de aventura e oportunidade, a Doritos criou a maior realidade aumentada do mundo.

A razão no qual a marca decidiu tomar por esta acção, deve-se simplesmente para comemorar os mais de 250 mil Doritos Lovers. Foi colocado um código gigante no topo de um prédio no qual se transformaria num enorme e gigante mostro Chili.

O importante aqui não é saber se a marca irá vender mais ou menos, mas sim A.I.R (Atenção, Interesse e Revelação).

A criação é da CUBOCC.

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Esta é uma das razões porque às vezes tenho orgulho na cidade de Lisboa e na evolução tecnológica. Esta é uma das melhores acções que já vi em Lisboa e tenho imensa pena de não ter assistido.

Entre os dias 12 a 16 de Janeiro de 2010, as fachadas de quatro monumentos e edifícios de Lisboa serviram de tela para a projecção de vídeos representativos dos elementos mais emblemáticos do arquipélago e dos principais produtos turísticos da região, como o mergulho, a vela, o ‘whale watching’, a escalada, o pedestrianismo, o golfe ou a vulcanologia.

Nesta acção, promovida pela Brand Builders para a Associação de Turismo dos Açores, a Dub Video Connection assinou a produção dos conteúdos vídeo e a execução técnica do projecto. A sonoplastia teve a cargo do excelente  Alexandre Pereira.

Vejam os excelentes vídeos.

Genial. A Fleggaard , empresa dinamarquesa, lançou no ano passado 2 spots publicitários fabulosos.É de estranhar o facto de não terem sido censuradas devido ao elevado grau de nudez.

Atingindo ambos os géneros de consumidores, masculino e feminino, centralizando o target no consumidor caseiro, a marca leva assim através desta acção as várias promoções existentes nas suas lojas. É uma campanha bastante polémica onde a estratégia é o posicionamento e a diferenciação face à concorrência. É genial, fabulosa e bastante atrevida. O word of mouth foi eficaz para as mais 200 mil visualizações só no Youtube, bem como as visitas à loja.

Haverá alguma notoriedade para com a marca? Terá o ROI sido superado? Qual o aproximação que ganhou pós estas campanhas?
Bom, as respostas não as tenho, mas fiquei com uma excelente impressão com a viralidade destes senhores.

A responsável pela campanha é a agência Uncle Grey.

Trata-se da Recycle Project Jeans, uma iniciativa bastante diferenciadora, onde a Sony confeccionou 120 calças ganga a partir de tecidos de materiais publicitários antigos dos seus produtos, promoções, eventos, etc. Trazendo consigo um novo conceito de reciclagem, os tais jeans foram pendurados numa das laterais do prédio da Sony, em Tóquio.

As peças eram únicas no mundo. Colocadas à venda por  15,000 ienes cada (117€), os clientes interessados poderiam adquiri-las, ali mesmo, ao lado do prédio, onde os profissionais escalavam as paredes e traziam as peças para os seus respectivos donos.

O dinheiro angariado foi doado para fundos de recuperação de florestas. O projecto rendeu à Sony um total de $400,000 em media espontânea, fazendo com que a campanha de marketing experimental tenha sido um sucesso.

A agência responsável foi a Hakuhodo Kettle e  Hakuhodo, de Tóquio.

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Para se posicionar e diferenciar de todas as campanhas de marketing automóvel a Alfa Romeu criou provavelmente umas das acções do ano para a venda de um automóvel, neste caso para a sua recente campanha do modelo 147.

Visto o preço deste ser tão baixo, decidiram colocar um mupi no ponto mais profundo/baixo da Terra, a 11 mil metros de profundidade, na Falha de Mariana, ao largo da ilha de Guam mais precisamente. “We can’t get any lower”. Mais baixo é impossível.

A acção foi da responsabilidade da agência Duval Guillaume Antwerp .

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A Optimus (operadora de Telecomunicações móveis portuguesa) ao longo do ano tem proporcionado aos Clientes excelentes criações de valor através de excelentes iniciativas e experiências como por exemplo o Tag Attack.

Esta comunidade, é caracterizada por ser jovem, rebelde, aventureira, que gosta de música, festivais, divertir-se, enfim tudo o que a classe jovem gosta e tem direito. E aqui a Optimus é sem dúvida uma das melhores empresas a criar awareness com as suas acções virais, digitais, experimentais e de guerrilha para com os consumidores.

Ligaram-se ao facebook, criaram a sua própria rede social, lifeshare, twitter, o myspace com os Optimus secret Shows, enfim estão em todo o lado… ou seja, nos locais frequentados pelo seu público alvo melhor assim dizer

Nesta série de spots, convidam o João Manzarra, apresentador de um programa líder de audiências para jovens, onde os Tag Attackers têm como missão mostrar a todos os jovens que o Optimus Tag é sem dúvida o melhor tarifário, não só a nível de preço como a nível de experiência social e digital.

Para todos os fans do Rhapsody, a empresa levou a cabo uma acção para a gravação de um spots para os seus Clientes em diversas cidades dos EUA. O Cliente tinha que ter orgulho na aplicação, tinha que ser um excelente divulgador do produto como ninguém, andar a ouvir constantemente enfim …Através do site oficial, podiam concorrer e se fossem realmente os melhores fans então certamente iriam aparecer nos spot publicitários da Rhapsody. Foi divulgada a acção nas maiores redes como, youtube, facebook e twitter.

A empresa procura através de buzz posicionar-se frente ao gigante Itunes. A meu ver é uma guerra utópica mas a iniciativa é de louvar. Criação de valor para com os Clientes são sempre excelentes tentáculos para captar novos Clientes.

Mais uma excelente acção criativa de Product Placement como objectivo de comunicar vários produtos do IKEA em vários filmes através de um tubo imitindo os preços sobre as imagens no ecrã de cinema.

Esta publicidade valeu ao IKEA o prémio de Cannes Lions 2009 Media Silver e Bronze. Agência responsável foi a DDB GERMANY.

A BBDO da Argentina propôs mudar o nome da Pepsi para Pecsi numa campanha experimental, devido à dificil pronúncia que os argentinos tinham quando pediam esta bebida. Após um case study, a ordem foi dada por parte da Pepsi e  fizeram o rebrand em quase tudo, desde garrafas, sites, publicidade, enfim. E o resultado?

Pecsi criou buzz, e claro a resposta foi bastante positiva pois as pessoas começaram a pedir uma Pecsi por toda a Argentina mas  associando sempre o novo Brand à Pepsi. É um caso experimental de sucesso.

Inovadora esta experiência criada pela Leo Burnett para a Emirates Airlines.

O público do Cinemark do Centro Comercial Market Place e do Villa Lobos poderão descrever a sensação de estarem no interior de um avião. As sala de cinema foram transformadas em autênticos aviões para que as pessoas se sintam como se estivessem a bordo. Ouve-se o som característico dos avisos dentro de um avião e os roncos do motor.
Vejam algumas fotos no Flickr. A produção é da PIX.

Fonte: Ypsilon

Sony Ericsson, no dia 7 de novembro de 2009, conseguiu reunir cerca de 10,000 pessoas em frente ao Vilnius City Town Hall, na Lituânia, para assistir ao curta metragem “When Fairy Tales Come True”, escrito e dirigido por Allan van O.T. Andersen, sendo foi projectado dando um aspecto de 3ª dimensão..

Reforçando a sua nova assinatura, make.believe (que já falei aqui), o vídeo patrocinado pela Sony Ericsson faz parte de sua iniciativa Entertainment Unlimited, que posiciona a marca como um mundo de entretenimento em comunicação.

Tudo faz parte da mais nova campanha da marca, chamada “Hopper Invasion“, promovendo os telemóveis Satio, Aino e Yari, onde a marca procura trazer entretenimento e reunir sempre o máximo de pessoas juntas num único lugar.

O evento, além de ter sido visto pelas 10,000 pessoas, teve a cobertura de emissoras de TV, artigos em vários jornais e conteúdo pela internet, onde o vídeo já conta com quase 40,000 visitas, sem contar os diversos clips gravados por pessoas que estavam no lugar. A idéia do evento foi criada e produzida por Skaiste Dragunaite & Vladas Litvinas (da Publicum Media).

Acho que é o que vai acontecer mas numa escala maior com a Árvore de Natal ZON

A Sony Ericsson recentemente anunciou o lançamento do PlayNow Plus, uma tentativa da marca de entrar no mercado da oferta de músicas para dispositivos móveis por assinatura, ao lado de empresas como a Nokia e a Orange. O serviço oferece download ilimitado de músicas, onde o Cliente liga o computador com a sua conta PlayNow™ plus e começa a diversão. Além de ouvir músicas pelo PC, isso também permite sincronizar e gerir as suas listas de reprodução, amigos e indicações com o seu telemóvel.

Pensando em promover o serviço no Reino Unido, a agência Iris, de Londres, criou um spot excelente. “Raindrops” é regado de efeitos gráficos e sound design, onde as gotas da chuva se transformam em notas musicais por todo o lugar. O conceito do vídeo surge na narração: “There’s music in the air…” lembrando algo que a Apple fez com o macbook Air.

A produção é da Knucklehead, de Londres, com direçcão de Ben and Joe Dempsey.

Fonte: Ypsilon2

Imaginem se tivéssemos pés na cabeça. A BBDO imaginou e criou esta campanha para a marca de ténis New Balance onde o claim é “em vez de pensares nos teus pés, pensa antes na corrida“. A diferenciação imposta tem como finalidade a escolha correcta por parte dos atletas, no calçado para não haver nenhum tipo de distracções quando estão a correr.

Este conceito é bem escolhido, mas a sua técnica de pull começa a dar agora os primeiros passos nas redes Sociais, seja no canal de vídeos Youtube ou no Facebook. Começa a ser tendência criar uma aproximação das campanhas com os consumidores, acho isto super positivo e enriquecedor, pois não só fica a Marca a ganhar bem como o consumidor.

Mas a minha favorite continua a ser a da Diesel com a campanha “Quique the head”.

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Na Nova Zelândia, a Vodafone colocou 1000 celulares para tocar a sinfonia 1812 de Tchaikovsky através apenas de mensagens de texto. Foram utilizados 53 diferentes ringtones, programados para tocar nos aparelhos a medida que cada SMS, 2000 no total, chegava.

Você pode questionar o resultado obtido, mas a Vodafone colocou o  making of no ar para tirar qualquer dúvida. Abaixo você assiste a edição final da ação, transformada em comercial, e no site vodafone.co.nz/symphonia pode fazer download do ringtone, incluindo os 53 diferentes pedaços.

Fonte: Brainstorm9

Nike acabou de lançar mais uma aplicação para o iPhone, o NikeID. Aplicação é poderosa quanto baste, possui um excelente interface gráfico e um monte de recursos interessantes como o “point-n-shoot”, ou seja, quando o utilizador tirar uma foto, a aplicação irá transferir o código da cor dessa imagem directamente para um conjunto vasto de ténis para seguidamente partir para a personalização.

É uma autêntica partilha de experiências, e total liberdade por parte do consumidor poder criar os seus próprios ténis e poder seguidamente partilhar em tempo real com amigos. O mais fabuloso é que pode ser feito em qualquer lugar, basta um acesso à Net. É uma mistura de sensações e cores perfeita, sem dúvida que a Nike é uma empresa que vive para o Cliente, aposta na experiência e não no comercial. Parabéns, novamente.