GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

O detergente SURF é apenas um dos muitos produtos da gigante Unilever. De modo a conquistar o mercado caseiro tanto feminino como masculino, a marca lança agora a sua 2ª acção de posicionamento em Portugal aquando da sua entrada no mercado nacional em 2009 foi feito estrondosamente pelas cidades portuguesas, pelas acções de guerrilha em Lisboa e Porto e pelo grande Flash Mob no Centro Comercial Vasco da Gama. Foram cerca de 150 profissionais, 100 bailarinos e milhares de pessoas a dançar e a cantar na no que foi a maior acção do género realizada até à data em Portugal.

Passado um ano, provavelmente com o orçamento reduzido, a SURF volta a perfurmar as cidades portuguesas através de uma vasta distribuição de amostras com descontos nas portas dos centros comerciais, Metro e Combois. Mais uma vez a variedade de cor volta a estar em foco em mupis, sendo um em 3D no Metro de Lisboa, outdoors e broadcast antecipando assim a tão esperada Primavera.

A campanha de marketing associado a este produto tem sido fabulosa, aumentando a notoriedade da marca de tal forma abusiva e em tão pouco tempo. Parabéns à marca.

A agência responsável foi a PGP Design e Comunicação.

FLASH MOB 2009 – VASCO DA GAMA

MAKING OF

O IKEA já nos habitou a campanhas algo insólitas, e esta é mais um exemplo. Desta vez um esquadrão chamado “Kitchen Squad”, invade uma casa, retira tudo o que tinha na cozinha original, deixando um aviso que sequestraram a cozinha e que estão a reproduzi-la em estúdio. Enquanto isso os especialistas mudam por completo o ambiente da cozinha das pessoas agregando funcionalidade e beleza. É de salvaguardar que todos os materiais são do IKEA.

O objectivo da campanha é lançar o site The Kitchen, com centenas de dicas, sugestões e truques para melhorar o ambiente da cozinha. Cada episódio do projecto pode ser visto através do site oficial, onde também é possível conhecer toda a equipa.

A criação é da BMB de Londres, e a produção dos vídeos ficou por conta da Monkey Kingdom.

Exemplo real

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A TMN realizaou uma excelente campanha de Guerrilha neste Carnaval pelo Bairro Alto. Para promover a promoção “Deita cá para fora!” que já falei aqui,  a operadora líder nacional foi para o meio da confusão brincar ao Carnaval com a imagem do Paulito. Excelente iniciativa onde a Marca assume a notoriedade e o consumidor que fica contente com a acção.

Até 20 de Fevereiro se carregarem o vosso telemóvel com €15 ou mais e ganham 24h grátis entre TMN’s!

A Torke Guerrilha, agência de marketing guerrilha, comprada recentemente pelo grupo de relações públicas YoungNetwork em cerca de em 15 %, realizou uma acção em plena Lisboa de autêntica guerrilha. Dezenas de fãs da série Lost reuniram-se numa manifestação pelo fim dos mistérios da série.

A série já começou na sua última temporada.

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A Honda lançou uma excelente acção de guerrilha “híbrida”. A marca decidiu criar a maior tela de Leds animada através de luzes de faróis com centenas de carros. Excelente  vídeo.

Depois de já ter falado aqui da excelente e maravilhosa acção “Be Stupid“, a Diesel volta à carga com uma acção de guerrilha pelas ruas de Paris. Esta acção é ainda mais brutal. Vale mesmo a pena ser estúpido? Claro que sim, esta forte aposta em alimentar esta campanha ainda dará mais frutos. Foi uma das campanhas que gerou mais buzz pela rede mundial e pelos media. Não acredito que fique só por Paris. Venham mais.

Estes senhores sem dúvida que abusam. Vejam o vídeo.

O site Confused.com, especializado em fazer comparações entre seguradoras, resolveu fazer uma acção de guerrilha digital excelente na Inglaterra.

Sabendo que a Somerville Road, da cidade de Worcester, possui uma alta taxa de acidentes, eles resolveram elaborar uma acção um tanto inusitada para promover o site. Os moradores da rua simplesmente acordaram num dia, e todos os objetos da rua, desde gnomos de jardim até mesmo as árvores na calçada, foram cobertos por aproximadamente 1.500 metros quadrados de plástico bolha. Imagine-se o cepticismo.

A campanha pode ser vista também como uma homenagem ao plástico das bolhas, que recentemente completou seus 50 anos de existência.

Para visualizarem mais fotos vejam o site oficial Flickr .

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Esta é uma das razões porque às vezes tenho orgulho na cidade de Lisboa e na evolução tecnológica. Esta é uma das melhores acções que já vi em Lisboa e tenho imensa pena de não ter assistido.

Entre os dias 12 a 16 de Janeiro de 2010, as fachadas de quatro monumentos e edifícios de Lisboa serviram de tela para a projecção de vídeos representativos dos elementos mais emblemáticos do arquipélago e dos principais produtos turísticos da região, como o mergulho, a vela, o ‘whale watching’, a escalada, o pedestrianismo, o golfe ou a vulcanologia.

Nesta acção, promovida pela Brand Builders para a Associação de Turismo dos Açores, a Dub Video Connection assinou a produção dos conteúdos vídeo e a execução técnica do projecto. A sonoplastia teve a cargo do excelente  Alexandre Pereira.

Vejam os excelentes vídeos.

Trata-se da Recycle Project Jeans, uma iniciativa bastante diferenciadora, onde a Sony confeccionou 120 calças ganga a partir de tecidos de materiais publicitários antigos dos seus produtos, promoções, eventos, etc. Trazendo consigo um novo conceito de reciclagem, os tais jeans foram pendurados numa das laterais do prédio da Sony, em Tóquio.

As peças eram únicas no mundo. Colocadas à venda por  15,000 ienes cada (117€), os clientes interessados poderiam adquiri-las, ali mesmo, ao lado do prédio, onde os profissionais escalavam as paredes e traziam as peças para os seus respectivos donos.

O dinheiro angariado foi doado para fundos de recuperação de florestas. O projecto rendeu à Sony um total de $400,000 em media espontânea, fazendo com que a campanha de marketing experimental tenha sido um sucesso.

A agência responsável foi a Hakuhodo Kettle e  Hakuhodo, de Tóquio.

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A Puma levou a cargo uma excelente açcão de guerrilha no Canadá no ano passado 2009. Juntou assim 2 equipas de futebol, simulando matrequilhos humanos pelas ruas de Toronto. Sem dúvida que este tipo de experiência é bastante diferenciamento e não passa despercebida até aqueles que não gostam de futebol.

Esta campanha “Love=Football” tinha como objectivo promover a paixão da marca pelo futebol e a celebração da classificação da Itália (da qual a Puma é patrocinadora) para o campeonato do Mundo de Futebol 2010.

Até ao início do campeonato muitas acções e campanhas vão surgir entre a Nike, Adidas e Puma. Melhores não há, diferentes.

A responsável pela acção é a Zula Alpha Kilo.

A BMW , Mini de Amsterdão lançou uma campanha brutal de pós Natal. Decidiu colocar vários caixotes vazios no lixo pela cidade como prendas deste Natal. Simplesmente Genial. A reacção das pessoas é engraçada ao verem uma caixa de um automóvel no meio dos caixotes do lixo. O Buzz que está a gerar na rede é imenso em tão poucos dias.

Publicitar uma Marca e/ou produto no lixo não é para qualquer empresa, e a BWM é das poucas que pode arriscar.

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Havaianas são um caso de sucesso não só no Brasil mas a nível Mundial. Hoje são milhões de pessoas que não resistem à simplicidade de uma borracha debaixo dos pés seja Verão, Inverno, Outono ou Primavera.

A marca está mais que posicionada no mercado e tem os seus seguidores fiéis. Para se diferenciar, apostam fortemente na personalização através de efeitos, cores enfim, tudo para que se tornem modelos únicos.

Recentemente andaram a viajar e publicitar pelas capitais europeias como Roma, Madrid, Lisboa, Londres, Paris, graças ao bom tempo por muitas destas cidades, é um facto, mas para sensibilizarem quem passasse em redor que estes chinelos não servem só no Verão, mas sim em qualquer estação do ano.

Eu pessoalmente, sou fã.

A Fallon mais uma vez encanta as ruas e a Web com as suas excelentes acções de guerilha, flashmob e publicidade digital. Desta vez foi o lançamento pela Syfy de Alice onde quem andasse em locais como Empire State Building e Times Square, poderia confrontar-se com vários coelhos brancos. Na minha opinião foi uma das campanhas mais brutais levadas para o mundo offline e online. Este é o caminho sem dúvida.

Rocky Novak, Director da Fallon, afirma que “Pesquisamos e estudamos a ligação dos consumidores para com a história original de Alice no País das Maravilhas. O resultado foi po espanto de muitos o Coelho Branco. Dado que SyFy tinha que re-imaginar esta personagem clássica em todos os sentidos, sabíamos que era o lugar certo para começar. O nosso objetivo era simples, ser tão imaginativo e envolvente com a nossa campanha de marketing como a SyFy tinha sido com a série em si. ”

A experiência começou na Web a 30 de Novembro, uma semana antes da estreia. Os seguidores do Twitter  ao longo de vários dias poderam saber detalhadamente como esta acção se iria passar.

A partir de 4 de dezembro tudo começaram aparecer banners on-line com o Coelho Branco, causando algumas dificuldades de usabilidade em sites  como USAToday.com ou YouTube, forçando em alguns casos os usuários a seguir o Coelho Branco.

No dia 4 de dezembro a experiência passou-se agora em Nova York ,onde cerca de 50 coelhos brancos andaram por toda a cidade, entregando cartas e questionando se alguém já tinha visto o par das cartas.

Às 12 : 30 PM, vários Coelhos Brancos aparecerem em plenaUnion Square, onde esperavam finalmente conhecer Alice e iriam executar um flashmob, digamos muito mal ensaiado.

Conclusão, esta foi uma das melhores campanhas

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Adidas, Cruz Vermelha Espanhola e a Federação Espanhola de Futebol uniram forças para que os Madrilenos podessem demonstrar  o quanto gostam e o que sentem pela selecção incentivando à doação de sangue pela cor vermelha. A cor vermelha é tudo.

O desafio planeado foi consistiu em pintar de vermelho uma T-shirt gigante vermelha localizada na Praça Philip II em Madrid, e havia apenas uma maneira de conseguir,  esticar o braço e deixar o pessoal da Cruz Vermelha Espanhola desenhar o seu sangue.

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Para promover a Stuff, um portal de informação da Nova Zelândia criou uma acção de guerrilha muito interessante. A ideia é simples, quem não arranjar as notícias a tempo e horas irá sofrer consequências. Como tal a agência Big Communications respondeu à necessidade da Stuff e criou esta acção que deu bastante que falar, contratou uma pessoa que se fazia passar por funcionário e puniu-o numa maneira fora do normal.