GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

Já havia falado aqui da excelente campanhade marketing e acções online e offline por parte da Pepsi para o Mundial em Àfrica este ano. Mas a potência da Coca Cola, apesar de a sentir apagada para este grande evento, surge agora com uma excelente acção Mundial.

A Marca em parceria com a FIFA, está a promover o campeonato Mundial de Futebol e claro a criar relações de proximidade e valor para com os amantes desporto através de um tour mundial onde já passaram por vários países da América Latina como, Brazil, Argentina, Honduras, Chile, Peru, México, bem como Tailândia, Malásia, India entre muitos outros. Por estes países a maior marca de bebidas está a criar vários e excelentes vídeos virais com pequenos depoimentos sobre a grande paixão que os protagonistas têm pelo futebol.

Em baixo seguem os 3 vídeos mais vistos no canal oficial da campanha.

BRAZIL

ARGENTINA

O mundo não tem limites para os clientes da HSBC Premier, este é o conceito da nova campanha para o mercado Latino. O banco Latino conta com uma acção composta por um filme, comunicação social e ainda terá um desafio bastante interessante no seu site oficial em plena contagem decrescente. A campanha será direccionada a toda a América Latina e terá um forte destacamento nos meios digitais onde os cibernautas serão convidados ajudar o protagonista a encontrar a família deste homem espalhada pelo mundo. É um jogo de realidade alternativa desenvolvido para testar a capacidade investigativa, dedutiva e de conhecimento dos participantes.

Esta acção estará também presente nas redes sociais onde diáriamente haverá dicas sobre o paradeiro do próximo parente a ser encontrado. A pessoa que desvendar mais pistas e encontrar todos os familiares do personagem ganhará no final Land Rover(Marca que patrocina esta acção).

A campanha toda é baseada na história de um executivo americano que deixou sua terra natal para trabalhar na Argentina e cuja família está espalhada pelo mundo. O filme mostra o protagonista saindo de Buenos Aires para Nova Iorque. Até chegar ao seu destino, o viajante passará por vários países, absorvendo inúmeras experiências ricas em cultura e a nível pessoal. Visto ser um longo percurso, a sua fisionomia irá sofrer alterações como por exemplo a barba e cabelo dando uma noção de tempo a passar. Ao chegar a Nova Iorque, o executivo dirige-se a um salão de um barbeiro. É neste momento que as pessoas percebem que todo o caminho percorrido foi para que ele encontrasse o seu pai, que é o barbeiro na cidade.

A agência responsável por esta maravilhosa acção foi a JWT Curitiba estando a produção a cardo da Primo Buenos Aires.

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A Magnum está a promover uma excelente campanha Mundial para o seu novo gelado, Magnum Dourado. A marca irá lançar no mercado o seu mais recente sabor contando para isso desta vez com a ajuda masculina Benicio del Toro depois de Eva Mendes e  Eva Longoria terem sido as embaixadores da marca durante o passado.

Chrissie Farman, Magnum senior brand manager da Unilever  acredita que a campanha de 3 milhões € será uma aposta ganha. O Brand Manager está plenamente confiante que o ritmo de vendas irá superar o ano homólogo com esta nova experiência e aumentará o valor do consumidor perante a marca. A campanha não só irá passar na TV, cinema, imprensa, outdoor, digital e PR como terá uma forte aposta digital.

A estrela de Hollywood não só estará presente no spot publicitário, no qual ficamos à espera, como irá fazer parte de uma curta metragem que a Magnum está a preparar para o dia 8 de Abril em Barcelona. Esta curta metragem será um forte trunfo da marca a fim de aproximar-se dos consumidores e diferenciar-se das outras marcas de gelado, pois o casting para participar encontra-se aberto a todos os interessados no site oficial www.magnumgoldexperience.es. O responsável pelo casting é José Miguel Gómez e poderão acompanhar socialmente através do Twitter e Facebook .

Resta-nos esperar pelo spot e pela curta pois pelo número de agências envolvidas parece prometer. As agências envolvidas serão a Lowe & Partners, Kinetic Worldwide e a  MindShare Media.

Recentemente falei aqui de uma acção parecida realizada pelo BES tendo como protagonista o grande jogador português Cristiano Ronaldo. A campanha tinha o nome de “Vou filmar com o Ronaldo”.

Agora a Seat pega no mesmo conceito e aposta digitalmente na campanha “Kicks & Tricks” onde  Dan Magness é o rosto da nova campanha da SEAT, uma das principais fabricantes de automóveis da Espanha. O objectivo da campanha é desafiar os cibernautas a fazerem melhor do que próprio Dan, mostrando os melhores truques com a bola fazendo de seguida o upload dos vídeos, concorrendo assim à chance de ganhar viagens VIPs para assistir à UEFA Europa League Final em Hamburg. Os vídeos serão votados pelos internautas e avaliados pelo próprio Dan.

Dan Magness é um inglês de 26 anos, que recentemente bateu o recorde mundial ao percorrer 48,2 Km sem deixar a bola cair no chão.

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Água Castello está a reforçar a sua comunicação centrada na Web 2.0. Uma estratégia da marca que tem como objectivo reforçar a sua presença em redes sociais, obtendo desta forma um contacto próximo com o seu público final e  possibilitando um forte conceito de comunidade em torno da marca.

Redes Sociais
Na rede social Facebook, a Marca tem vindo a potenciar a sua imagem junto de novos consumidores promovendo uma maior interactividade da marca através destas ferramentas. Os utilizadores têm a oportunidade de ficar a conhecer todas as novidades da marca, bem como vídeos, fotos e passatempos que a Água Castello disponibiliza. Existe ainda uma galeria de fotos de toda a gama de produtos Castello e ainda um pouco do espólio histórico desta marca com 110 anos de História.

Uma das iniciativas que os utilizadores podem encontrar no Facebook Água Castello é a escolha de um novo sabor da marca. Se for fã da página poderá votar qual a melhor sugestão para um novo sabor Castello. As opções para votação são as combinações Limão Café, Chá verde e Erva Príncipe ou Hortelã e Limão.

No que diz respeito ao Youtube, a marca promove assim através deste canal todas as campanhas elaboradas nos últimos anos e quem sabe todas as acções que pode vir a fazer no futuro.

É no facto curioso como é que existem imensas empresas nacionais que dependem de Clientes para sobreviver e não se preocupam em criar valor nem aproximar-se dos mesmos. A continuidade da aposta no marketing tradicional poderá ser a queda no precipício caso mantenham o cepticismo face às social network e campanhas digitais. O Mundo mudou e estes directores continuam adormecidos. Alguém que os acorde sff.

ALGUNS DOS SPOTS PUBLICITÁRIOS

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A Starbucks é uma das minha empresas favoritas, apesar de não beber café, a nível de acções online e offline bem como de proximidade dos consumidores. Desta vez trazem-nos uma campanha digital de reforcing à marca e à diversidade de sabores que possuem.

A campanha “BOLD” traz aos consumidores uma experiência única durante as próximas 8 semanas. Para cada uma irá haver 1 sabor único, por apenas $1.50: Yukon. Italian Roast, Red, Komodo Dragon Blend, Caffé Verona, Café Estima Blend, Gold Coast Blend e Sumatra. Para cada sabor foi criado um vídeo onde demonstra as qualidades de cada um, tornando-os como lições semanais.

O consumidor poderá no site oficial além de ver os vídeos que constam em baixo, fazer downloads de Wallpapers, votar no sabor favorito bem como dar a sua opinião e juntar-se à larga comunidade no Facebook e fazer o teste de qual o café com que mais se identifica. (Façam o teste aqui).

Apostar no marketing relacional através do digital é sem dúvida aposta ganha.

Nova campanha viral da Samsung promovendo o lançamento da sua World Creative Imaging Competition (WCIC), que consiste numa competição entre 120 jovens talentosos de 6 diferentes países: China, França, Alemanha, Coréia do Sul Reino Unido e EUA. Apenas 20 deles serão escolhidos para representar a chamada Creative Class, entre os dias 19-23 de março, ao enviarem 3 fotos criativas utilizando a nova Samsung NX10, onde haverá uma votação online para que os internautas decidam qual a melhor. O tema é “The Creative Moment”, o qual é relativo ao conceito usado pela marca para promover a sua NX10: “Why Capture? Create!”.

Os 10 finalistas serão escolhidos através da votação do público e da avaliação de profissionais.Por fim terão os seus trabalhos exibidos em galerias de arte na China, além de receberem uma bolsa escolar para cursos relacionados a criatividade.

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Depois já ter mencionado aqui o casting que a Playboy estava a fazer online, a empresa volta desta maneira a reforçar o seu objectivo com estes hilariantes vídeos produzidos pela mesma agência, a Grey, Buenos Aires, Argentina.

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A Sony lançou uma excelente acção digital online a nível internacional onde oferece a oportunidade a todos os candidatos a realizadores de verem reconhecido o seu talento e criatividade e ganharem excelentes prémios. Ganhar uma viagem a Madrid para assistir à final da Liga dos Campeões está à distância de dois vídeos no novo passatempo da Sony, que desafia profissionais e iniciados a demonstrarem o seu talento na área da realização, Sony Production Awards é o nome deste concurso internacional.

A 15 de Fevereiro, de forma a coincidir com o lançamento da nova câmara NXCAM da Sony, os aspirantes a realizadores de filmes serão convidados a submeter um vídeo de curta duração que tenham criado no seu fórum local/página Web. O produtor cujo vídeo receba o maior número de votos pelos outros utilizadores do sítio será classificado como o vencedor, e nós iremos estender o tapete vermelho para ele/ela!

Enquanto parte do compromisso da Sony em ajudar a crescer um talento vindouro, o produtor vencedor de cada país irá também receber a oportunidade única de experimentar a câmara NXCAM por si próprio, numa tentativa de ganhar uma viagem com todas as despesas incluídas à Final da Liga dos Campeões da UEFA em Maio de 2010. Este vídeo irá então disputar a final frente a frente contra X finalistas de outros países para descobrir o vencedor final Europeu.

A nova era digital irá trazer bastantes curtas e volto afirmar novamente, o mercado de conteúdos terá um novo filho em Portugal, as curtas metragens. Produtoras e distribuidoras está na altura de apostar no nacional, nos jovens realizadores.

O desafio foi lançado há pouco mais de duas semanas e, nesse período, 374 rapazes e raparigas entre os 14 e os 30 anos de idade foram a www.voufilmarcomronaldo.sapo.pt, para se habilitarem a entrar no próximo anúncio do BES com o Cristiano Ronaldo.

A campanha de marketing viral desafiava os portugueses a mostrarem os seus dotes futebolísticos. Dos candidatos iniciais, que fizeram o upload de um vídeo para o site , o BES seleccionou 50 destes “artistas da bola” para uma audição presencial que se realizou este fim-de-semana, num estúdio, em Lisboa.

O júri, composto por responsáveis do BES, da agência de publicidade e da produtora responsável pelo anúncio, irá agora “avaliar os desempenhos e seleccionar os melhores entre os melhores que irão contracenar com Cristiano Ronaldo no próximo anúncio do BES, em Madrid”, explica em comunicado.

De acordo com o banco, em duas semanas, os filmes dos candidatos foram visualizados mais de 1 milhão de vezes e receberam mais de 8 mil votos e 2 mil comentários no site. “É a prova de que vale a pena inovar e incentivar a participação. Perde-se uma parte do controlo, mas ganha-se em proximidade, autenticidade e outro nível de envolvimento, muito positivos para a comunicação e para a marca”, sublinha Rita Torres Baptista, responsável pelo Departamento de Marketing de Comunicação e Estudo de Consumidor do BES.

O TOP 3 é este:

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Guaraná aproveita o final da carreira de Ronaldo para promover o seu modelo ZERO. Apostando em força no marketing online, a marca procura assim diferenciar-se no mercado dos refrigerantes com interactividade digital através da sua página online.

O jogador aposta com o empregado que a bebida não é ZERO, caso contrário prometeu  pagar um mico. Votem através do site oficial até final de Março. Após resultados Ronaldo irá gravar novamente um spot publicitário com o modo mais votado.

A agência responsável pela acção foi a DM9DDB.

A Umbro nestes últimos anos tem-se destacado pelas suas acções de marketing digital Se bem se lembram no ano passado a Marca organizou um concurso que permitiu aos consumidores desenharem as chuteiras  dos jogadores da Premier League inglesa.

Agora, a Umbro desafia os consumidores, designers, toda a gente para um desafio ainda maior, desenhar a sola das chuteiras para o campeonato de futebol da África do Sul. Jogadores como John Terry, David James, Deco, Pepe e Palacios irão utilizar nas chuteiras os melhores trabalhos. Para isso basta ir ao site oficial e fazer upload do template que disponibilizam online.

A competição estará no ar até dia 12 de março.

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Este é mais um caso que as curtas cinematográficas irão em breve destacar-se no mercado de conteúdos e poderão chegar mesmo a ultrapassar as longas produções. O mecanismo de produção e apoio deverá ser sempre o mesmo, product placement, Branded Entertainment e/ou Soft Sponsoring, tal como aconteceu com a Vodafone a nível nacional, aSchweppes, a Audi ou BMW.

Desta vez o caso remete à Philips. Depois de ter ganho GP em Cannes com o seu filme online “Carousel“, promovendo a sua linha de TVs Philips Cinema, que proporciona todas as sensações de se ter uma verdadeira tela de cinema em casa, a marca agora embarca numa nova campanha focada em curtas online.

O projecto, chamado “Parallel Lines”, surgirá com cinco curta-metragens feitos pela Ridley Scott Associates (a mesma de filmes como Alien, Blade Runner e Gladiador). Os filmes foram dirigidos por Greg Fay, Johnny Hardstaff, Carl Erik Rinsch, Jake Scott e Hi-Sim, e filmados no Uruguai, Londres, Moscou, China e África do Sul. O objectivo da marca é trazer uma experiência para os amantes do cinema e promover o sistema de ambilight dos seus televisores, oferecendo mais uma vez aos cibernautas o seu “ambiplayer”, um player online que tenta passar as mesmas sensações ou experiências de assistir filmes numa Philips Cinema.

A campanha interativa terá forte presença nas redes sociais como Facebook, Youtube e Twitter. O projecto tem estreia no dia 8 de abril no site e contará com publicidade feita noYoutube e Facebook, conduzindo os utilizadores para o canal da Philips Cinema. O trailer oficial será lançado dia 17 de março mas é baixo já é possível visualizar um teaser.

Saiba todos os detalhes da campanha aqui.

As agências envolvidas são a DDB, Tribal DDB, Unit 9 e a Carat.

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A Muscle Milk depois de uma excelente campanha de marketing offline e online, das vastas acções virais e experimentais pela cidade (vejam o vídeo do case study), volta a reforçar o seu produto com uma campanha digitale intereactiva baseada em realidade aumentada promovendo a bebida com o grande jogador norte americano de basquete Shaquille O’Neal. Os consumidores podem efecutar uma experiência sem terem que recorrer à compra da bebida através da impressão do QR no site oficial cleveland.musclemilk.com

A empresa apresenta-se assim ao mercado de maneira diferenciada não só pelo protagonista da publicidade, mas sim pela maneira como a publicita e pela atenção que parece estar a despertar em muitos atletas. O target da empresa são todos os atletas que procurem tonificar os seus músculos.

CASE STUDY

SPOTS

O IKEA já nos habitou a campanhas algo insólitas, e esta é mais um exemplo. Desta vez um esquadrão chamado “Kitchen Squad”, invade uma casa, retira tudo o que tinha na cozinha original, deixando um aviso que sequestraram a cozinha e que estão a reproduzi-la em estúdio. Enquanto isso os especialistas mudam por completo o ambiente da cozinha das pessoas agregando funcionalidade e beleza. É de salvaguardar que todos os materiais são do IKEA.

O objectivo da campanha é lançar o site The Kitchen, com centenas de dicas, sugestões e truques para melhorar o ambiente da cozinha. Cada episódio do projecto pode ser visto através do site oficial, onde também é possível conhecer toda a equipa.

A criação é da BMB de Londres, e a produção dos vídeos ficou por conta da Monkey Kingdom.

Exemplo real

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