GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

Água Castello está a reforçar a sua comunicação centrada na Web 2.0. Uma estratégia da marca que tem como objectivo reforçar a sua presença em redes sociais, obtendo desta forma um contacto próximo com o seu público final e  possibilitando um forte conceito de comunidade em torno da marca.

Redes Sociais
Na rede social Facebook, a Marca tem vindo a potenciar a sua imagem junto de novos consumidores promovendo uma maior interactividade da marca através destas ferramentas. Os utilizadores têm a oportunidade de ficar a conhecer todas as novidades da marca, bem como vídeos, fotos e passatempos que a Água Castello disponibiliza. Existe ainda uma galeria de fotos de toda a gama de produtos Castello e ainda um pouco do espólio histórico desta marca com 110 anos de História.

Uma das iniciativas que os utilizadores podem encontrar no Facebook Água Castello é a escolha de um novo sabor da marca. Se for fã da página poderá votar qual a melhor sugestão para um novo sabor Castello. As opções para votação são as combinações Limão Café, Chá verde e Erva Príncipe ou Hortelã e Limão.

No que diz respeito ao Youtube, a marca promove assim através deste canal todas as campanhas elaboradas nos últimos anos e quem sabe todas as acções que pode vir a fazer no futuro.

É no facto curioso como é que existem imensas empresas nacionais que dependem de Clientes para sobreviver e não se preocupam em criar valor nem aproximar-se dos mesmos. A continuidade da aposta no marketing tradicional poderá ser a queda no precipício caso mantenham o cepticismo face às social network e campanhas digitais. O Mundo mudou e estes directores continuam adormecidos. Alguém que os acorde sff.

ALGUNS DOS SPOTS PUBLICITÁRIOS

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A Starbucks é uma das minha empresas favoritas, apesar de não beber café, a nível de acções online e offline bem como de proximidade dos consumidores. Desta vez trazem-nos uma campanha digital de reforcing à marca e à diversidade de sabores que possuem.

A campanha “BOLD” traz aos consumidores uma experiência única durante as próximas 8 semanas. Para cada uma irá haver 1 sabor único, por apenas $1.50: Yukon. Italian Roast, Red, Komodo Dragon Blend, Caffé Verona, Café Estima Blend, Gold Coast Blend e Sumatra. Para cada sabor foi criado um vídeo onde demonstra as qualidades de cada um, tornando-os como lições semanais.

O consumidor poderá no site oficial além de ver os vídeos que constam em baixo, fazer downloads de Wallpapers, votar no sabor favorito bem como dar a sua opinião e juntar-se à larga comunidade no Facebook e fazer o teste de qual o café com que mais se identifica. (Façam o teste aqui).

Apostar no marketing relacional através do digital é sem dúvida aposta ganha.

Nova campanha viral da Samsung promovendo o lançamento da sua World Creative Imaging Competition (WCIC), que consiste numa competição entre 120 jovens talentosos de 6 diferentes países: China, França, Alemanha, Coréia do Sul Reino Unido e EUA. Apenas 20 deles serão escolhidos para representar a chamada Creative Class, entre os dias 19-23 de março, ao enviarem 3 fotos criativas utilizando a nova Samsung NX10, onde haverá uma votação online para que os internautas decidam qual a melhor. O tema é “The Creative Moment”, o qual é relativo ao conceito usado pela marca para promover a sua NX10: “Why Capture? Create!”.

Os 10 finalistas serão escolhidos através da votação do público e da avaliação de profissionais.Por fim terão os seus trabalhos exibidos em galerias de arte na China, além de receberem uma bolsa escolar para cursos relacionados a criatividade.

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Depois já ter mencionado aqui o casting que a Playboy estava a fazer online, a empresa volta desta maneira a reforçar o seu objectivo com estes hilariantes vídeos produzidos pela mesma agência, a Grey, Buenos Aires, Argentina.

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A Sony lançou uma excelente acção digital online a nível internacional onde oferece a oportunidade a todos os candidatos a realizadores de verem reconhecido o seu talento e criatividade e ganharem excelentes prémios. Ganhar uma viagem a Madrid para assistir à final da Liga dos Campeões está à distância de dois vídeos no novo passatempo da Sony, que desafia profissionais e iniciados a demonstrarem o seu talento na área da realização, Sony Production Awards é o nome deste concurso internacional.

A 15 de Fevereiro, de forma a coincidir com o lançamento da nova câmara NXCAM da Sony, os aspirantes a realizadores de filmes serão convidados a submeter um vídeo de curta duração que tenham criado no seu fórum local/página Web. O produtor cujo vídeo receba o maior número de votos pelos outros utilizadores do sítio será classificado como o vencedor, e nós iremos estender o tapete vermelho para ele/ela!

Enquanto parte do compromisso da Sony em ajudar a crescer um talento vindouro, o produtor vencedor de cada país irá também receber a oportunidade única de experimentar a câmara NXCAM por si próprio, numa tentativa de ganhar uma viagem com todas as despesas incluídas à Final da Liga dos Campeões da UEFA em Maio de 2010. Este vídeo irá então disputar a final frente a frente contra X finalistas de outros países para descobrir o vencedor final Europeu.

A nova era digital irá trazer bastantes curtas e volto afirmar novamente, o mercado de conteúdos terá um novo filho em Portugal, as curtas metragens. Produtoras e distribuidoras está na altura de apostar no nacional, nos jovens realizadores.

O desafio foi lançado há pouco mais de duas semanas e, nesse período, 374 rapazes e raparigas entre os 14 e os 30 anos de idade foram a www.voufilmarcomronaldo.sapo.pt, para se habilitarem a entrar no próximo anúncio do BES com o Cristiano Ronaldo.

A campanha de marketing viral desafiava os portugueses a mostrarem os seus dotes futebolísticos. Dos candidatos iniciais, que fizeram o upload de um vídeo para o site , o BES seleccionou 50 destes “artistas da bola” para uma audição presencial que se realizou este fim-de-semana, num estúdio, em Lisboa.

O júri, composto por responsáveis do BES, da agência de publicidade e da produtora responsável pelo anúncio, irá agora “avaliar os desempenhos e seleccionar os melhores entre os melhores que irão contracenar com Cristiano Ronaldo no próximo anúncio do BES, em Madrid”, explica em comunicado.

De acordo com o banco, em duas semanas, os filmes dos candidatos foram visualizados mais de 1 milhão de vezes e receberam mais de 8 mil votos e 2 mil comentários no site. “É a prova de que vale a pena inovar e incentivar a participação. Perde-se uma parte do controlo, mas ganha-se em proximidade, autenticidade e outro nível de envolvimento, muito positivos para a comunicação e para a marca”, sublinha Rita Torres Baptista, responsável pelo Departamento de Marketing de Comunicação e Estudo de Consumidor do BES.

O TOP 3 é este:

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Guaraná aproveita o final da carreira de Ronaldo para promover o seu modelo ZERO. Apostando em força no marketing online, a marca procura assim diferenciar-se no mercado dos refrigerantes com interactividade digital através da sua página online.

O jogador aposta com o empregado que a bebida não é ZERO, caso contrário prometeu  pagar um mico. Votem através do site oficial até final de Março. Após resultados Ronaldo irá gravar novamente um spot publicitário com o modo mais votado.

A agência responsável pela acção foi a DM9DDB.

A Umbro nestes últimos anos tem-se destacado pelas suas acções de marketing digital Se bem se lembram no ano passado a Marca organizou um concurso que permitiu aos consumidores desenharem as chuteiras  dos jogadores da Premier League inglesa.

Agora, a Umbro desafia os consumidores, designers, toda a gente para um desafio ainda maior, desenhar a sola das chuteiras para o campeonato de futebol da África do Sul. Jogadores como John Terry, David James, Deco, Pepe e Palacios irão utilizar nas chuteiras os melhores trabalhos. Para isso basta ir ao site oficial e fazer upload do template que disponibilizam online.

A competição estará no ar até dia 12 de março.

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Este é mais um caso que as curtas cinematográficas irão em breve destacar-se no mercado de conteúdos e poderão chegar mesmo a ultrapassar as longas produções. O mecanismo de produção e apoio deverá ser sempre o mesmo, product placement, Branded Entertainment e/ou Soft Sponsoring, tal como aconteceu com a Vodafone a nível nacional, aSchweppes, a Audi ou BMW.

Desta vez o caso remete à Philips. Depois de ter ganho GP em Cannes com o seu filme online “Carousel“, promovendo a sua linha de TVs Philips Cinema, que proporciona todas as sensações de se ter uma verdadeira tela de cinema em casa, a marca agora embarca numa nova campanha focada em curtas online.

O projecto, chamado “Parallel Lines”, surgirá com cinco curta-metragens feitos pela Ridley Scott Associates (a mesma de filmes como Alien, Blade Runner e Gladiador). Os filmes foram dirigidos por Greg Fay, Johnny Hardstaff, Carl Erik Rinsch, Jake Scott e Hi-Sim, e filmados no Uruguai, Londres, Moscou, China e África do Sul. O objectivo da marca é trazer uma experiência para os amantes do cinema e promover o sistema de ambilight dos seus televisores, oferecendo mais uma vez aos cibernautas o seu “ambiplayer”, um player online que tenta passar as mesmas sensações ou experiências de assistir filmes numa Philips Cinema.

A campanha interativa terá forte presença nas redes sociais como Facebook, Youtube e Twitter. O projecto tem estreia no dia 8 de abril no site e contará com publicidade feita noYoutube e Facebook, conduzindo os utilizadores para o canal da Philips Cinema. O trailer oficial será lançado dia 17 de março mas é baixo já é possível visualizar um teaser.

Saiba todos os detalhes da campanha aqui.

As agências envolvidas são a DDB, Tribal DDB, Unit 9 e a Carat.

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A Muscle Milk depois de uma excelente campanha de marketing offline e online, das vastas acções virais e experimentais pela cidade (vejam o vídeo do case study), volta a reforçar o seu produto com uma campanha digitale intereactiva baseada em realidade aumentada promovendo a bebida com o grande jogador norte americano de basquete Shaquille O’Neal. Os consumidores podem efecutar uma experiência sem terem que recorrer à compra da bebida através da impressão do QR no site oficial cleveland.musclemilk.com

A empresa apresenta-se assim ao mercado de maneira diferenciada não só pelo protagonista da publicidade, mas sim pela maneira como a publicita e pela atenção que parece estar a despertar em muitos atletas. O target da empresa são todos os atletas que procurem tonificar os seus músculos.

CASE STUDY

SPOTS

O IKEA já nos habitou a campanhas algo insólitas, e esta é mais um exemplo. Desta vez um esquadrão chamado “Kitchen Squad”, invade uma casa, retira tudo o que tinha na cozinha original, deixando um aviso que sequestraram a cozinha e que estão a reproduzi-la em estúdio. Enquanto isso os especialistas mudam por completo o ambiente da cozinha das pessoas agregando funcionalidade e beleza. É de salvaguardar que todos os materiais são do IKEA.

O objectivo da campanha é lançar o site The Kitchen, com centenas de dicas, sugestões e truques para melhorar o ambiente da cozinha. Cada episódio do projecto pode ser visto através do site oficial, onde também é possível conhecer toda a equipa.

A criação é da BMB de Londres, e a produção dos vídeos ficou por conta da Monkey Kingdom.

Exemplo real

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Será este o ano da afirmação Touch? Depois do HP Touch, depois do Ipad da Apple entre muitos outros, surge agora a Nikon com um excelente plano de marketing online. O objectivo destes planos são sempre de promoção e venda do produto, mas esta experiência é levada mais além. Imaginem que a Nikon criou uma aplicação onde é possível interagir com o interface através de uma webcam sem necessidade de tocar em nada. Fabuloso. Chegámos à era do famoso Minority Report, grande filme apresentado em 2002.

Mas por trás desta aplicação inovadora, está como é claro a apresentação e promoção da nova CoolPix S70. A campanha digital interactiva  “Virtual Touch Experience”, é sem dúvida uma das melhores no qual já presenciei este ano e convido todos aceder ao site oficial e que testem e deliciem-se nas plataformas de fotografia como o Flickr ou Picasa.

A agência responsável pela excelente acção foi a MRM Worldwide.

A companhia de seguros Nationwide lançou recentemente a sua excelente acção de afirmação no mercado. Com a variada oferta, aposta no marketing relacional, as empresas procuram cada vez mais diferenciamento e personalização de clientes. O que esta empresa defende é que é necessário cada vez mais ter um vendedor que saiba comunicar e ouvir as necessidades dos Clientes, custe o que custar.

Os vídeos e a campanha digital são excelentes, onde a empresa dedica toda a sua atenção no protagonista, o melhor comunicador alguma vez visto. É um autêntico James BOND do mundo dos seguros. O conjunto de vídeos mostra a empresa a fazer tudo para que este excelente profissional volte porque os Clientes precisam dele e o próprio em acção.Para conhecer melhor esta personagem, a Nationwide dedicou o espaço das redes sociais para conhecer melhor e interagir com o próprio. Podem assim segui-lo através do Facebook, Twitter e visualizar todas as suas acções em primeira mão através do Youtube.

A Compal lançou a primeira campanha publicitária de 2010 a fim de promover o seu novo sumo de ameixa da gama Clássico. Nestes dois filmes a Marca pretende realçar o carácter autêntico e rural do Compal Clássico e transmitir o conceito de “a fruta mais procurada”. Em cada filme, uma pessoa do campo faz um relato sobre uma tentativa de roubo das suas as melhores ameixas.

No que diz respeito à web, a campanha promove através do site  “Defende as ameixas” , onde cada participante faz parte de uma quinta e terá vários desafios a ultrapassar na defesa deste fruto tão especial.

A criatividade ficou a cargo da Y&R Redcell e acção vai estar veiculada em TV, mupis, sendo a Fullsix responsável pela acção na internet.

A Schincariol (maior produtora de cervejas no Brasil) promoveu uma campanha para a cerveja Devassa Bem Loura com a estrela de Hollywood Paris Hilton. Apesar de o filme ter sido gravado em Los Angeles, as cenas da praia são em Copacabana, no Rio de Janeiro inseridas em pós-produção. Paris Hilton aparece de uma forma bastante sensual a dançar seduzindo quem passa e quem olha, sempre destacando a cerveja.

Esta campanha era esperado por muitos, visto ser protagonizada por uma das mulheres mais faladas do Mundo. Este contrato de Paris Hilton com a Devassa é de 1 ano, o que certamente deve haverá outro filme no segundo semestre. A razão de ter sido escolhida deve-se à diferenciação que a marca quer ter no mercado e claro por ambas terem em comum vários factores,  sedutoras, boas, loiras e avassaladoras.

No que diz respeito ao site oficial, este permite downloads de MP3 e ringtones da música do spot sem esquecendo a presença nas redes Sociais, Facebook.

A criação é da Mood, com produção da O2.

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