GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

A Heineken, cerveja oficial da UEFA Champions League, está organizar uma festa para celebrar a final do melhor campeonato de futebol do planeta no Rio de Janeiro, a capital mundial do carnaval. Tal promoção permitirá que pessoas do mundo inteiro concorram a viagens ao Rio para participar no evento, que terá música, mulheres, muita cerveja e, é claro, a transmissão ao vivo da final da UEFA.

Para participar, os ciberanautas deverão entrar no site da campanha e executar uma série de testes para provar que são bons foliões, que vai desde jogos do estilo Guitar Hero até mesmo à interação com Facebook onde o usuário deverá fazer o upload de uma foto no seu perfil mostrando que está preparado para um verdadeira “football fiesta’.

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Hoje e amanhã os manequins da Levi´s estarão em fuga pelo Porto, em mais uma acção da nova campanha da marca. Depois de terem marcado presença na Universidade Nova de Lisboa e na Baixa, no passado fim-de-semana, os “Manequins em Fuga” regressam também à capital no dia 20 de Março.

A campanha da marca Levi´s desafia os que encontrarem os manequins a tirarem uma fotografia com estes, sendo as mais originais premiadas com t-shirts ou calças de ganga. As pistas para encontrar os “Manequins em Fuga”, também como as restantes promoções da campanha, podem ser encontrada no site da campanha.

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A Leo Burnett é uma das minhas agências favoritas a nível nacional e internacional. Ao longo destes últimos anos tem vindo a fazer excelentes trabalhos, mas infelizmente a notoriedade é pouca face à estrutura do nosso país ser bastante pequena. Razões como orçamentos de miséria, preguiça mental, medo de arriscar, trabalhos de graça etc… têm feito para que o País produza nos últimos anos muito ruído visual.

Para aumentar a sua notoriedade e posicionar-se com uma das melhores empresas actuar em Portugal, a Leo Burnett decidiu criar uma estratégia de comunicação excelente. Se não vai Maomé à montanha, vai a montanha a Maomé. A agência decidiu gerar buzz sobre a sua acção de diferenciamento através de uma cadela, a Tura levando o nome da agência a todos os canais sociais, a festivais ganhando muitos prémios de reconhecimento e creatividade e à TV para falarem deste fenómeno. Sem dúvida um exemplo de como se constrói uma campanha de marketing B2B.

Cadela TURA
Tura nasceu em 2007. A vida dela deu uma grande volta quando Cacho a encontrou num canil e decidiu leva-la para a agência. Com muito esforço e dedicação, Tura foi nomeada Creative Advisor  passando a liderar algumas carteiras de Clientes de forma bastante creativa, ou seja, quando ela gosta de uma ideia ela dirige-se ao creativo e bomba na perna dele como que festejando, quando é o contrário simplesmente caga nelas.

Já havia falado aqui da excelente campanhade marketing e acções online e offline por parte da Pepsi para o Mundial em Àfrica este ano. Mas a potência da Coca Cola, apesar de a sentir apagada para este grande evento, surge agora com uma excelente acção Mundial.

A Marca em parceria com a FIFA, está a promover o campeonato Mundial de Futebol e claro a criar relações de proximidade e valor para com os amantes desporto através de um tour mundial onde já passaram por vários países da América Latina como, Brazil, Argentina, Honduras, Chile, Peru, México, bem como Tailândia, Malásia, India entre muitos outros. Por estes países a maior marca de bebidas está a criar vários e excelentes vídeos virais com pequenos depoimentos sobre a grande paixão que os protagonistas têm pelo futebol.

Em baixo seguem os 3 vídeos mais vistos no canal oficial da campanha.

BRAZIL

ARGENTINA

March madness é um fenómeno que esgota os ginásios de desporto desde a primeira semana de março até a primeira semana de abril nos Estados Unidos. Neste período acontecem os Torneios Masculino e Feminino de Basquetebol  da National Collegiate Athletic Association (NCAA). Estes torneios determinam os campeões do maior evento do basquetebol universitário do mundo. O torneio é uma verdadeira paixão para os fãs e atrai os maiores anunciantes publicitários do país deixando milhões de fãs num frenesim todos os anos.

Este ano a Capital One, pensou em fazer algo diferente, que gerasse bastante Buzz e aumentasse o awareness da marca face à acção investida. Apostaram em força numa campanha viral focada no fenómeno do basquetebol. Para tal resolveram inovar e criaram 2 personagens fictícias “The Ivan Brothers“, e geraram uma história de determinação de um técnico em transformar dois irmãos vikings em superstars da NCAA, pela universidade de West Eastern State.

São vários os vídeos virais que podem ser vistos através do Canal do Youtube, fazendo com que toda a história destas “lendas” pareçam realmente verdadeira. Excelente acção viral.

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A Axe lançou a sua mais recente campanha de promoção “Air Action” onde apresenta uma série de vídeos virais, “Gymn”, “Spearfishing”, “Chimps”, “Bury” e “Smell”, onde é realçada a força que o consumidor masculino possui ao usar os produtos Axe Air.

Os vídeos são bastante divertidos e mais uma vez a marca aposta no target masculino ao contrário do que algumas marcas têm vindo a fazer. Elas têm últimamente invertido a tendência de posicionamento face a necessidade do consumidor/mercado. Será que a Axe deve continuar apostar directamente na tradição comercial ou seguir tendências? Bom, as vendas certamente dirão a resposta.

Mas tendência ou não os vídeos estão muito bem conseguidos.

Recentemente falei aqui de uma acção parecida realizada pelo BES tendo como protagonista o grande jogador português Cristiano Ronaldo. A campanha tinha o nome de “Vou filmar com o Ronaldo”.

Agora a Seat pega no mesmo conceito e aposta digitalmente na campanha “Kicks & Tricks” onde  Dan Magness é o rosto da nova campanha da SEAT, uma das principais fabricantes de automóveis da Espanha. O objectivo da campanha é desafiar os cibernautas a fazerem melhor do que próprio Dan, mostrando os melhores truques com a bola fazendo de seguida o upload dos vídeos, concorrendo assim à chance de ganhar viagens VIPs para assistir à UEFA Europa League Final em Hamburg. Os vídeos serão votados pelos internautas e avaliados pelo próprio Dan.

Dan Magness é um inglês de 26 anos, que recentemente bateu o recorde mundial ao percorrer 48,2 Km sem deixar a bola cair no chão.

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No dia 5 do presente mês, a BMW publicou um vídeo de umas das suas milhares acções experimentais motoras. É um dos truques mais velhos do mundo, o mítico truque da toalha debaixo de loiça. Este vídeo gerou um word of mouth tão grande que neste momento já conta (com apenas 5 dias) já conta com aproximadamente 1 milhão de views. De facto um facto viral de excelência. O objectivo da marca é reforçar a alta velocidade num curto espaço de tempo da BMW S1000 RR. Em apenas 2.9 segundos a mota chega atingir os 100km/h.

E com uma acção que parecia banal, apenas mais uma para o canal de vídeos da BMW.TV, a marca conseguiu de forma digital aumentar a sua notoriedade através de uma simplicidade nunca antes imaginada para este caso.

Para quem for fã de alta velocidade em 2 rodas pode seguir todas as acções através do canal de vídeo oficial ou do Facebook.

A Poise, marca dominante de pensos higiénicos americanos, está a promover uma campanha de vários vídeos virais com actriz de Hollywood Whoopi Goldberg. A marca aproveitou a noite mais famosa de Hollywood para promover esta campanha durante os intervalos na estação ABC.

O objectivo é associar a marca aos acontecimentos históricos e às mulheres mais marcantes da história da humanidade. A actriz desempenha assim vários papeis nestes vídeos desde Mona Lisa, a Estátua da Liberdade, Eva,  Eve, Joana de Arc,  Cleopatra, entre outras.

A produção é do Kimberly-Clark, direcção e fotografia de Timothy White via Stockland Martel.

MONA LISA

ESTÁTUA DA LIBERDADE

PRINCESS AND THE PEE

JOAN OF ARC

EVA

LADY GODIVA

CLEOPATRA

HELENA DE TROIA

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A Nikon decidiu promover mais uma campanha bastante interessante envolta de emoções, sentimentos, momentos tudo a um clique de uma Coolpix. A marca continua assim a sua forte aposta de posicionamento e notoriedade face às concorrentes directas, Canon e Sony.

Depois de já ter falado aqui de uma acção digital impressionante,  a marca lança agora a “I am Nikon“, uma campanha com vários vídeos virais onde o objectivo passa por cativar os consumidores a fotografar e a registar momentos rápidos e únicos que certamente serão inesquecíveis para o resto da vida, como o exemplo dos primeiras passos de um bébé, de um casamento ou mesmo do músico Robbie Williams onde aparece em palco com uma Coolpix, certamente será extrema coincidência ou então Branded Entertainment por parte da Nikon. Para isto a marca pretende passar a mensagem de que não é necessário ser um entendido para tirar fotografias, basta apontar e registar o momento para mais tarde recordar.

O responsável pela criação foi Jung von Matt/Spree.

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Temos visto neste início do ano grandes artistas a realizar e a  produzir excelentes vídeos para marcas possivelmente a custo zero ou provavelmente poderá ser estratégia de criação deste tipo de vídeos virais e gerar algum buzz com objectivo de aumentar sempre o awareness pela marca.

Aladino Debert, excelente designer e realizador realizou de maneira magnifíca um vídeo fabuloso para a marca de automóveis AUDI. É de uma beleza que merecia ser passado nos vários canais dos media. Mas tenho a certeza que terá mais visualizações na web do que provavelmente na TV.

A nível técnico os carros foram modelados no Maya software com Vray como render e composição em Nuke. V

Audi “Beauty In Engineering” from Aladino Debert on Vimeo.

O desafio foi lançado há pouco mais de duas semanas e, nesse período, 374 rapazes e raparigas entre os 14 e os 30 anos de idade foram a www.voufilmarcomronaldo.sapo.pt, para se habilitarem a entrar no próximo anúncio do BES com o Cristiano Ronaldo.

A campanha de marketing viral desafiava os portugueses a mostrarem os seus dotes futebolísticos. Dos candidatos iniciais, que fizeram o upload de um vídeo para o site , o BES seleccionou 50 destes “artistas da bola” para uma audição presencial que se realizou este fim-de-semana, num estúdio, em Lisboa.

O júri, composto por responsáveis do BES, da agência de publicidade e da produtora responsável pelo anúncio, irá agora “avaliar os desempenhos e seleccionar os melhores entre os melhores que irão contracenar com Cristiano Ronaldo no próximo anúncio do BES, em Madrid”, explica em comunicado.

De acordo com o banco, em duas semanas, os filmes dos candidatos foram visualizados mais de 1 milhão de vezes e receberam mais de 8 mil votos e 2 mil comentários no site. “É a prova de que vale a pena inovar e incentivar a participação. Perde-se uma parte do controlo, mas ganha-se em proximidade, autenticidade e outro nível de envolvimento, muito positivos para a comunicação e para a marca”, sublinha Rita Torres Baptista, responsável pelo Departamento de Marketing de Comunicação e Estudo de Consumidor do BES.

O TOP 3 é este:

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Não sei até que ponto esta informação é verdadeira mas o facto é que a Reebok, empresa adquirida pela Nike, tem investido nos últimos tempos em vários vídeos mais ousados para promover a marca.

Desta vez o vídeo viral é protagonizado pelo lutador Chuck Liddell, ex-campeão mundial na categoria de meio pesados do Ultimate Figthing Championship e pela sua namorada, Heidi Northcutt, a treinarem apenas com uns ténis Reebok calçados.

Esperemos para ver o que vai dar.

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Em 2010, a Citroen vai reviver a sua clássica linha DS, que de 1955 a 1975 vendeu cerca de 1.5 milhão de unidades na Europa. A campanha de lançamento do DS3tem estreia na TV britânica no próximo domingo e tem como protagonistas nada mais nada menos que os lendários John Lennon e Marilyn Monroe com depoimentos anti-retro, justamente o conceito da iniciativa, inseridos através computação gráfica.

A criação da Euro RSCG London.

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A Finisterre, marca especializada em artigos e vestuários para surfistas, acaba de lançar um viralzinho brutal. A marca simplesmente colocou uma ovelha a surfar! O vídeo, que recebe o nome de “Surfing Sheep”, tem como objectivo mostrar que a marca,  famosa no meio do surf, agora também aposta em vestuários para o frio à base de lã. Aposta no diferenciamento, e claro que o buzz já gerou inúmeros posts pela rede Web.

A criação do viral é da DLKW de Londres, com produção da Outsider e direcção de Dom&Nic.

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