GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

Recentemente falei aqui de uma acção parecida realizada pelo BES tendo como protagonista o grande jogador português Cristiano Ronaldo. A campanha tinha o nome de “Vou filmar com o Ronaldo”.

Agora a Seat pega no mesmo conceito e aposta digitalmente na campanha “Kicks & Tricks” onde  Dan Magness é o rosto da nova campanha da SEAT, uma das principais fabricantes de automóveis da Espanha. O objectivo da campanha é desafiar os cibernautas a fazerem melhor do que próprio Dan, mostrando os melhores truques com a bola fazendo de seguida o upload dos vídeos, concorrendo assim à chance de ganhar viagens VIPs para assistir à UEFA Europa League Final em Hamburg. Os vídeos serão votados pelos internautas e avaliados pelo próprio Dan.

Dan Magness é um inglês de 26 anos, que recentemente bateu o recorde mundial ao percorrer 48,2 Km sem deixar a bola cair no chão.

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No dia 5 do presente mês, a BMW publicou um vídeo de umas das suas milhares acções experimentais motoras. É um dos truques mais velhos do mundo, o mítico truque da toalha debaixo de loiça. Este vídeo gerou um word of mouth tão grande que neste momento já conta (com apenas 5 dias) já conta com aproximadamente 1 milhão de views. De facto um facto viral de excelência. O objectivo da marca é reforçar a alta velocidade num curto espaço de tempo da BMW S1000 RR. Em apenas 2.9 segundos a mota chega atingir os 100km/h.

E com uma acção que parecia banal, apenas mais uma para o canal de vídeos da BMW.TV, a marca conseguiu de forma digital aumentar a sua notoriedade através de uma simplicidade nunca antes imaginada para este caso.

Para quem for fã de alta velocidade em 2 rodas pode seguir todas as acções através do canal de vídeo oficial ou do Facebook.

A Poise, marca dominante de pensos higiénicos americanos, está a promover uma campanha de vários vídeos virais com actriz de Hollywood Whoopi Goldberg. A marca aproveitou a noite mais famosa de Hollywood para promover esta campanha durante os intervalos na estação ABC.

O objectivo é associar a marca aos acontecimentos históricos e às mulheres mais marcantes da história da humanidade. A actriz desempenha assim vários papeis nestes vídeos desde Mona Lisa, a Estátua da Liberdade, Eva,  Eve, Joana de Arc,  Cleopatra, entre outras.

A produção é do Kimberly-Clark, direcção e fotografia de Timothy White via Stockland Martel.

MONA LISA

ESTÁTUA DA LIBERDADE

PRINCESS AND THE PEE

JOAN OF ARC

EVA

LADY GODIVA

CLEOPATRA

HELENA DE TROIA

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A Nikon decidiu promover mais uma campanha bastante interessante envolta de emoções, sentimentos, momentos tudo a um clique de uma Coolpix. A marca continua assim a sua forte aposta de posicionamento e notoriedade face às concorrentes directas, Canon e Sony.

Depois de já ter falado aqui de uma acção digital impressionante,  a marca lança agora a “I am Nikon“, uma campanha com vários vídeos virais onde o objectivo passa por cativar os consumidores a fotografar e a registar momentos rápidos e únicos que certamente serão inesquecíveis para o resto da vida, como o exemplo dos primeiras passos de um bébé, de um casamento ou mesmo do músico Robbie Williams onde aparece em palco com uma Coolpix, certamente será extrema coincidência ou então Branded Entertainment por parte da Nikon. Para isto a marca pretende passar a mensagem de que não é necessário ser um entendido para tirar fotografias, basta apontar e registar o momento para mais tarde recordar.

O responsável pela criação foi Jung von Matt/Spree.

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Temos visto neste início do ano grandes artistas a realizar e a  produzir excelentes vídeos para marcas possivelmente a custo zero ou provavelmente poderá ser estratégia de criação deste tipo de vídeos virais e gerar algum buzz com objectivo de aumentar sempre o awareness pela marca.

Aladino Debert, excelente designer e realizador realizou de maneira magnifíca um vídeo fabuloso para a marca de automóveis AUDI. É de uma beleza que merecia ser passado nos vários canais dos media. Mas tenho a certeza que terá mais visualizações na web do que provavelmente na TV.

A nível técnico os carros foram modelados no Maya software com Vray como render e composição em Nuke. V

Audi “Beauty In Engineering” from Aladino Debert on Vimeo.

O desafio foi lançado há pouco mais de duas semanas e, nesse período, 374 rapazes e raparigas entre os 14 e os 30 anos de idade foram a www.voufilmarcomronaldo.sapo.pt, para se habilitarem a entrar no próximo anúncio do BES com o Cristiano Ronaldo.

A campanha de marketing viral desafiava os portugueses a mostrarem os seus dotes futebolísticos. Dos candidatos iniciais, que fizeram o upload de um vídeo para o site , o BES seleccionou 50 destes “artistas da bola” para uma audição presencial que se realizou este fim-de-semana, num estúdio, em Lisboa.

O júri, composto por responsáveis do BES, da agência de publicidade e da produtora responsável pelo anúncio, irá agora “avaliar os desempenhos e seleccionar os melhores entre os melhores que irão contracenar com Cristiano Ronaldo no próximo anúncio do BES, em Madrid”, explica em comunicado.

De acordo com o banco, em duas semanas, os filmes dos candidatos foram visualizados mais de 1 milhão de vezes e receberam mais de 8 mil votos e 2 mil comentários no site. “É a prova de que vale a pena inovar e incentivar a participação. Perde-se uma parte do controlo, mas ganha-se em proximidade, autenticidade e outro nível de envolvimento, muito positivos para a comunicação e para a marca”, sublinha Rita Torres Baptista, responsável pelo Departamento de Marketing de Comunicação e Estudo de Consumidor do BES.

O TOP 3 é este:

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Não sei até que ponto esta informação é verdadeira mas o facto é que a Reebok, empresa adquirida pela Nike, tem investido nos últimos tempos em vários vídeos mais ousados para promover a marca.

Desta vez o vídeo viral é protagonizado pelo lutador Chuck Liddell, ex-campeão mundial na categoria de meio pesados do Ultimate Figthing Championship e pela sua namorada, Heidi Northcutt, a treinarem apenas com uns ténis Reebok calçados.

Esperemos para ver o que vai dar.

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Em 2010, a Citroen vai reviver a sua clássica linha DS, que de 1955 a 1975 vendeu cerca de 1.5 milhão de unidades na Europa. A campanha de lançamento do DS3tem estreia na TV britânica no próximo domingo e tem como protagonistas nada mais nada menos que os lendários John Lennon e Marilyn Monroe com depoimentos anti-retro, justamente o conceito da iniciativa, inseridos através computação gráfica.

A criação da Euro RSCG London.

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A Finisterre, marca especializada em artigos e vestuários para surfistas, acaba de lançar um viralzinho brutal. A marca simplesmente colocou uma ovelha a surfar! O vídeo, que recebe o nome de “Surfing Sheep”, tem como objectivo mostrar que a marca,  famosa no meio do surf, agora também aposta em vestuários para o frio à base de lã. Aposta no diferenciamento, e claro que o buzz já gerou inúmeros posts pela rede Web.

A criação do viral é da DLKW de Londres, com produção da Outsider e direcção de Dom&Nic.

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Estreia hoje uma nova campanha online desenvolvida pela McCann Erickson para a Opel. “And Action – O filme com mais estrelas de cinema do mundo” é o nome da acção, que convida os cibernautas portugueses a participarem num “casting nacional” que os habilitará a ganhar um Opel Astra.
Segundo explica a agência em comunicado, o desafio consiste na criação de um vídeo para o qual os protagonistas se vestem e actuam como uma estrela de cinema. Numa segunda fase, esses filmes, disponíveis em www.opelandaction.com, serão alvo de votação e o responsável pelo mais original ganha um novo Opel Astra.

“Esta campanha pretende aproximar a marca de um target jovem, embora não exclusivamente, e muito fidelizado aos media digitais, com um objectivo claro: criar um forte word-of-mouth em torno do novo Opel Astra” explica Frederick Fannon, Director Criativo, da McCann Erickson Lisboa.

A acção termina a 20 de Março e pode ser acompanhada também no Facebook e Twitter.

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Fazendo lembrar a mega acção e uma das melhores da década “O melhor emprego do Mundo“, a STA Traveloferece assim de modo simples a oportunidade de viajar pela Ásia, Austrália e Estados Unidos com direito a bungee jumping e rafting numa aventura de três meses é a proposta do “melhor estágio do mundo”.

O estágio promovido pela STA Travel, agência inglesa especializada no planeamento de viagens para jovens e estudantes, será atribuído a dois jovens com o intuito de, posteriormente, poder aconselhar melhor os seus clientes. Podcasts, fotografia e texto são obrigatórios no relato das suas experiências e, por isso, as capacidades dos candidatos nestas áreas serão postas à prova durante a fase de candidatura.

Para se candidatarem, os interessados devem fazer um vídeo de apresentação e angariar o maior número de votos possíveis. Os mais originais serão então submetidos a um júri da empresa no Reino Unido. Consultem já o site worldtravellerintern.co.uk

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Para comemorar os 10 anos de parceria entre a Puma e o designer japonês Miharaya Yasuhiro, surge o simpático personagem “Pumaneko” que faz um passeio pela cidade de Tóquio. Excelente vídeo Viral.

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Conan O’Brien, que recentemente aceitou mais de 32 milhões de dólares para sair do Tonight Show, recebeu uma espécie de homenagem: um retrato todo feito com salgadinhos Cheetos.

O artista denominado Eclectic Asylum Art resolveu fazer um retrato de Conan O’Brien utilizando mais de 50 pacotes de Cheetos de diferentes sabores, dando diferentes tonalidades, tamanhos, cores e formas. Quase 2.000 Cheetos individuais foram usados para criar o retrato. Impressionante. É um incógnita se houve ou não patrocínio da marca, nada se sabe. O fabuloso é que em menos de 2 semanas, o vídeo já conta com mais de 60 mil visitas, e continua a crescer. Uma verdadeira arte viral. É tão bom ver o Buzz a crescer.

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Genial. A Fleggaard , empresa dinamarquesa, lançou no ano passado 2 spots publicitários fabulosos.É de estranhar o facto de não terem sido censuradas devido ao elevado grau de nudez.

Atingindo ambos os géneros de consumidores, masculino e feminino, centralizando o target no consumidor caseiro, a marca leva assim através desta acção as várias promoções existentes nas suas lojas. É uma campanha bastante polémica onde a estratégia é o posicionamento e a diferenciação face à concorrência. É genial, fabulosa e bastante atrevida. O word of mouth foi eficaz para as mais 200 mil visualizações só no Youtube, bem como as visitas à loja.

Haverá alguma notoriedade para com a marca? Terá o ROI sido superado? Qual o aproximação que ganhou pós estas campanhas?
Bom, as respostas não as tenho, mas fiquei com uma excelente impressão com a viralidade destes senhores.

A responsável pela campanha é a agência Uncle Grey.

A Hershey´s levou a cabo uma acção demasiado viral a meu gosto.  A marca de chocolates foi até à ponte de Brooklyn, um local estratégico pela sua grande visibilidade, e decidiu provar o quão saboroso ela é com a prova de uma grande loucura. Um artista subiu até ao topo da ponte e atirou-se para um enorme bolo que estava dentro de um barco a passar.

Cada vez assistimos a este tipo de acções no qual as marcas têm a certeza que o público repara e irá certamente comentar online ou offline.

Nos últimos meses temos assistido imensos virais, a da Coca Cola com a Hapiness Machine, a da Epson com o seu Extreme Gamer, da Puma, da Adidas enfim. São sem dúvida acções menos dispendiosas, mais fortes a nível de buzz e provocam uma notoriedade  da marca no mercado acima do esperado.