GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

O Canal de História, em parceria com a ZON, vai ‘transportar’ para as ruas da Capital os cenários de guerra, que marcam a estreia de “II GM. Os Arquivos Perdidos“, através de um original eléctrico decorado com imagens de soldados no campo de batalha.

O eléctrico vai estar a circular durante 3 meses e fará o trajecto Praça da Figueira – Algés. A iniciativa conta com a parceria da ZON e pretende recordar esta série de impressionante qualidade visual com exibição no Canal de História até dia 5 de Maio, todas as quartas-feiras às 22h.
Para esta produção, o Canal de História contou com material de reconhecidas instituições, museus militares e imagens gravadas por particulares que permaneceram em colecções privadas e que até agora não haviam sido reveladas. O resultado inclui mais de 3.000 horas de material desconhecido e imagens gravadas a cores nos anos quarenta, que o canal restaurou de forma a proporcionar a máxima qualidade visual.

A criatividade é da responsabilidade da agência Grey Espanha.

O mercado da publicidade é sem dúvida o mercado onde existem mais prémios, seja em Cannes, os Andys, Clios, One Show, Art Directors Awards, os Kelly, os Advertising Age enfim… A publicidade conquistou o mercado, os consumidores, os media, todo o mundo. Ninguém hoje vive sem a comunicação mas provavelmente nunca se deu conta.

Mas o que é isto de publicidade? Para que é que ela serve?
É sem dúvida conquistar valor, criar buzz e criar worth of mouth através das redes digitais e todos os canais online ou offline. É uma forma de produzir arte, sensações ou relações, levar as marcas mais além. Toda a publicidade nada tem a ver com vendas, produtos.

A melhor publicidade vs roi negativo
Nem sempre a melhor publicidade é aquela que mais rende monetáriamente à empresa. O facto de as pessoas falarem e adorarem um spot publicitário não significa que a marca obtenha o retorno do seu grande investimento. Muitas pessoas pensam sempre dessa maneira, mas fazem-no erradamente pois vejamos os casos da Nissan, Got Milk, Budweiser ou Nike por exemplo.

A Nissan em 1996 lançou uns vídeos virais com brinquedos para publicitar a sua gama de automóveis. Foi uma autêntica revolução pois os mais cépticos acharam que esta publicidade iria ser a queda da marca. Enganaram-se. O anúncio foi nomeado por vários media como a melhor publicidade do ano e a mais falada. Mas na realidade apesar deste sucesso todo a Nissan no mercado americano desceu cerca de 3% e viu a concorrência a subir em flesha.

O anúncio Got Milk é hoje ainda uma das maiores publicidades virais, conseguiu criar mais atenção e word of mouth nunca antes visto. Personalidades como Bill Clinton, Kelsey Grammer, Naomi Campbell etc… foram apenas alguns aparecer com o famoso bigode de leite. Mas novamente, temos outra queda, o consumo de leite per capita continua em queda.

Conclusão, estas campanha tiveram imenso impacto nos consumidores, o sucesso foi tal mas a realidade é que não fez os consumidores atrairem-se pelos próprios produtos. As vendas caíram.

NISSAN

GOT MILK?

BUDWEISER

A Procter & Gamble é o maior anunciante do mundo, segundo o ranking Top 100 Advertisers do Advertising Age, relativo ao ano de 2008.

A P&G aparece à frente de Unilever, L´Oreal, General Motors e Toyota, que mantêm as suas posições em relação ao ranking do ano anterior. As mudanças ocorrem a partir da sexta posição, que deixou de ser da Ford, e agora é da Coca-Cola. A Johnson&Johnson está em sétimo, seguido pela construtora. Reckitt Benckiser e Nestlé fecham o Top Ten, que já não conta com a Honda.

No Top 20, a maior subida foi do McDonald´s, de 19º para 14º lugar. O AdAge observou ainda que 62% do investimento em media realizado pelos 100 maiores anunciantes do mundo é feito fora dos EUA.

Foram ontem entregues os Prémios Sapo 2009, que distinguem as melhores campanhas, anunciantes e agências que investiram no mercado publicitário online. Este ano foram distinguidos 32 anunciantes e 21 agências. O grande prémio do Sapo do júri foi entregue ao trabalho Ícones, criado pela Ogilvy para a Ford Lusitana. A Ogilvy e a OMG Digital foram eleitas agências do ano.Confira a lista Completa de Vencedores

(Campanha / Agência / Cliente / Prémio)

Grandes Prémios 2009

Grande Prémio Utilizadores SAPO – Embarque na Liberdade / VIEW / TAP Portugal
Grande Prémio SAPO Angola – Movinet – Internet Móvel – Movicel
Grande Prémio SAPO Angola – Passatempo “Cinco Estrelas” – Unitel
Grande Prémio SAPO Cabo Verde – 10ºAniversário BI – Banco Interatlântico
Grande Prémio Criatividade – The first worldwide website where nothing happens / JWT / Nestlé
Grande Prémio Sapo do Júri – Ícones / Ogilvy / Ford Lusitana

Prémios de Reconhecimento //////////////////////////////////////////////////////

Agência do Ano – Ogilvy
Anunciante do Ano – Mars Portugal
Agência de Meios do Ano – OMG Digital

Sector Automóvel //////////////////////////////////////////////////////

ICONES / Ogilvy / FORD LUSITANA / Ouro
Audi 100 anos / Wiz Interactive / SIVA / Prata
Tiguan Move-se com a Cidade / Tribal DDB / SIVA / Bronze

Media e Educação //////////////////////////////////////////////////////

Lingus Presus / Brandia central / Wall Street Institute / Ouro
Museu Virtual RTP / Wiz Interactive / RTP / Prata
A Garagem da Lili / Accedo Interactive Agency / ZON / Bronze

Entretenimento e Espectáculos //////////////////////////////////////////////////////

Anda à Boleia do Verão Super Bock / Fullsix Portugal / Super Bock / Ouro
Neopop 2009 / MSTF Partners / connnect music / Prata
Bancada de Leão / dJomba / Sporting Clube de Portugal / Bronze

Saúde e Solidariedade//////////////////////////////////////////////////////

Pedigree Missão Adopção Dalila – Um dó li tá / Ogilvy / Mars Portugal / Ouro
Iniciativa PET / Sixandco / Purina / Prata
IKEA colabora / Wiz Interactive / IKEA / Bronze

Sector Financeiro //////////////////////////////////////////////////////

Onde Vai Estar o Ronaldo Daqui a 3 Anos / Proximity Data / BES / Ouro
Calculadora de Carbono CGD / WayNext – web agency / Caixa Geral de Depósitos / Prata
Corte no IRS / t_insight / Millenniumbcp / Bronze

Produtos de Grande Consumo //////////////////////////////////////////////////////

Calendário Água das Pedras 2009 (Micro Site) / Fullsix Portugal / Pedras Salgadas_ Unicer / Ouro
Taste Matters / Wiz Interactive / Sogrape Vinhos / Prata
Lançamento web TAF: www.mytaf.pt / GoDirect Interactive / TAF (The Athlete’s Foot) / Bronze

Turismo e Lazer //////////////////////////////////////////////////////

Embarque na Liberdade / VIEW / TAP Portugal / Bronze

Telecomunicações e Internet //////////////////////////////////////////////////////

Yuri Best Of / Brandia central / Vodafone / Ouro
As férias dos Meos / MSTF Partners / PT / Prata
Um Insolito que brilha toda a noite / Brandia central / Vodafone / Bronze

Serviços //////////////////////////////////////////////////////

Tomás Milhões – 4º Aniversário / Fullsix Portugal / Departamento de Jogos da Santa Casa da Misericórdia / Ouro
Tomás Milhões / Fullsix Portugal / Departamento de Jogos da Santa Casa da Misericórdia / Prata
EDP On/Off / VIEW / EDP / Bronze

Comércio e Industria Alimentar //////////////////////////////////////////////////////

Petnet Casamentos / Ogilvy / Mars Portugal / Ouro
The first worldwide website where nothing happens / JWT / Nestlé / Ouro
Monopoly High Tech 2.0 / Fullsix Portugal / McDonald’s / Bronze

Prémios Especiais //////////////////////////////////////////////////////

Melhor Blog – Anda à Boleia do Verão Super Bock / OMG Digital / Unicer / Ouro
Melhor Campanha Multiplataforma – ICONES / Ogilvy / FORD LUSITANA / OuroMelhor Campanha Social Media – Uns minutinhos sem homens / JWT / Nestlé / Ouro

Prémios Mobile //////////////////////////////////////////////////////

Melhor Campanha Mobile Direct – Cofidis Mobile / VIEW / Cofidis / Ouro
Melhor Campanha Mobile Advertise – Rock Rendez Worten Mobile / MOBEXT / Worten / Ouro

Prémios IPTV //////////////////////////////////////////////////////

Melhor Campanha IPTV Interactivo – Canal Ford no IPTV / Mindshare / FORD LUSITANA / Ouro
Melhor Campanha Spots IPTV – M da McDonald’s / Espaço OMD / McDonald’s / Ouro

Prémio Melhor Programa de Marketing Relacional //////////////////////////////////////////////////////

Programa CRM Mars (www.petnet.pt) – Petnet Casamentos / Ogilvy / Mars Portugal / Ouro

Prémios Agências de Meios //////////////////////////////////////////////////////

Melhor Campanha Meios Digital – Audi Audition / MediaCom / Audi / Ouro
Melhor Campanha Meios Integrada – Anda à Boleia do Verão Super Bock / OMG Digital / Unicer / Ouro

Art & Copy é um documentário sobre inspirações e publicidade. Este documentário conta com a Direcção de Doug Pray e revela alguns dos mais influentes.

Para mais informações ArtandCopy.com

Berlusconi afirmou em Setembro passado que era sem margem para dúvidas o melhor presidente que a Itália tinha tido nos últimos 150 anos.
Enfim… hail hail the lucky ones como diria o Vedder.

Estranho é não ter havido censura a esta campanha levado pela BBDO.

Quanto maior for um anúncio mais informação possui, o que não é de todo condição para captar a atenção de quem está do outro lado do ecrã.

Os anunciantes de vídeo online, utilizam frequentemente anúncios com a duração superior a 15 segundos, no entanto a maioria dos consumidores não vão além deste limite; foi esta a conclusão obtida através de dados do EyeWonder.

Curto e apelativo é o mote gerado pela comunidade online de vídeos. Os mesmos devem ter uma duração igual ou inferior a 15 segundos, e em torno de conteúdos concisos.

Mas a publicidade em vídeo parece ser uma boa opção para atrair a atenção dos consumidores. Quase metade dos utilizadores vêem os anúncios de vídeo na sua totalidade… Ou seja, se tiverem a duração certa, podem ser um bom formato de publicidade web.

Fonte: Clickz

Vejam os passos da criação de uma marca de chocolate? Desde a ideia até à criação da identidade visual da marca e da arquitectura das lojas?

A agência Edenspiekermann criou este vídeo onde mostra todo o processo de criação da marca TCHO, idealizada pelos fundadores Timothy Childs’s and Karl Bittong’s. As variações do produto são inúmeras, vão desde combinações com frutas até nozes.
Mais informações sobre a marca podem ser encontradas tcho.com.

How do you build a chocolate brand? from edenspiekermann_ on Vimeo.

Fonte: Galo Clandestino

As previsões são da European Interactive Advertising Association (EIAA) e apontam que no próximo ano o investimento publicitário online, na Europa, deverá crescer 7,6%.

Uma subida a ser continuada em 2011, já que a mesma associação prevê que a compra de publicidade no meio online cresça 15% nesse ano.
O estudo a IEAA revela que 83% dos marketers europeus aumentaram em 2009 o investimento online e que 94% faz intenções de aumentar ainda mais esse investimento em 2010.

A Associação identifica ainda a crescente popularidade dos sites de vídeo online, junto dos marketers, como uma das razões para esta previsão, adiantando que 33% dos anunciantes inquiridos para este estudo afirmam que vão aumentar o orçamento destinado à publicidade naquele tipo de sites.
“Mobile” também vai continuar a crescer
A publicidade nos telemóveis também deverá registar no próximo ano, e no ano seguinte, uma subida. De acordo com as previsões da IEAA, 86% dos inquiridos acredita que a publicidade nos telemóveis cresceu em 2009, enquanto 97% prevê que o investimento neste meio cresça em 2010. Segundo avança o estudo, uma em cada três empresas (33%) já incluem nas suas estratégias a publicidade em telemóveis.

Fonte: IEAA

Bwin, TMN e Vodafone ocupam o pódio das empresas que mais investem em campanhas na Internet em Portugal, revela um estudo da Nielsen. Segundo dados divulgados ontem pela empresa de estudos de mercado, apesar do primeiro lugar pertencer à Bwin, o sector das telecomunicações está em maioria no ‘ranking’ dos maiores anunciantes ‘online’ no terceiro trimestre de 2009.

A empresa de apostas liderou com 54 campanhas, a TMN somou 34, e a Vodafone 29. A Celldorad, Meo, Pixmania, Optimus, FC Porto, Nescafé Dolce Gusto e Cofidis integram também a tabela dos “10 mais”.Os portais e os websites de jornais foram, segundo o relatório, os locais onde mais se publicitou. Sapo, Clix, e AEIOU são as principais plataformas a beneficiar com o aumento da publicidade na internet, somando um total de 1656 campanhas nos três portais:

Fonte: Briefing

É partir de amanhã que Lisboa vai poder assistir à melhor exposição de trabalhos de publicidade do mundo. O encontro está marcado para as 09h30 com a abertura da Cannes Lions Review, onde serão entregues os Leões aos premiados no Festival de Publicidade de Cannes, sendo divulgada a dupla vencedora do concurso YCC Eurobest.
São 226 trabalhos publicitários que estarão em mostra no Metro do Terreiro do Paço, de 7 a 9 de Novembro. A exposição Cannes Lions Review, permitirá, durante três dias, das 10h00 às 22h00, com entrada grátis, apreciar os trabalhos premiados com Leão de Ouro na edição 2009 do Festival de Publicidade de Cannes. As categorias são: Impressa, Outdoor, Televisão, Marketing Directo, Relações Públicas, Media, Internet e Design, oriundos dos quatro cantos do mundo, do Japão aos Estados Unidos, passando pela Austrália.

Fonte: Marketeer

A playstation lançou uma campanha bastante inovadora de marketing. Mais directo nunca vi.
Na cidade de Dublin foram colocados vários ovos gigantes à espera de serem partidos. O cepticismo foi muito mas existe sempre os curiosos que neste caso levaram a melhor. O conteúdo do ovo era somente uma PS3 Slim nova.

Imaginem se tivéssemos pés na cabeça. A BBDO imaginou e criou esta campanha para a marca de ténis New Balance onde o claim é “em vez de pensares nos teus pés, pensa antes na corrida“. A diferenciação imposta tem como finalidade a escolha correcta por parte dos atletas, no calçado para não haver nenhum tipo de distracções quando estão a correr.

Este conceito é bem escolhido, mas a sua técnica de pull começa a dar agora os primeiros passos nas redes Sociais, seja no canal de vídeos Youtube ou no Facebook. Começa a ser tendência criar uma aproximação das campanhas com os consumidores, acho isto super positivo e enriquecedor, pois não só fica a Marca a ganhar bem como o consumidor.

Mas a minha favorite continua a ser a da Diesel com a campanha “Quique the head”.

m

A julgar pelos dados fornecidos pelo gabinete de imprensa da Portugal Telecom, os Gato Fedorento terão dado um bom empurrão para que a PT atingisse os mais de 500 mil clientes do serviço Meo: o indicador de recordação comprovada por anúncio do colectivo de humoristas situava-se, no início de Outubro, acima de 60%, e a recordação espontânea ultrapassava os 40%. No primeiro semestre do ano, «o serviço usufruiu de elevada notoriedade», refere o comunicado enviado aos meios após a conferência desta manhã.
A Portugal Telecom anunciou hoje que o Meo, serviço multiplataforma sustentado em IPTV/ADSL2+, FTTH (fibra até casa do cliente) e DTH (satélite), superou 500 mil clientes, representando mais de 64% dos clientes ADSL da PT e 19% das suas linhas geradoras de tráfego, no fim do segundo trimestre do ano. De acordo com as previsões dos analistas da ESER e BPI divulgadas pelo Jornal de Negócios, o Meo poderá terminar o ano com 577 mil clientes.

Fonte: Marketeer

Agency: Ogilvy, Paris
Executive Creative Director: Chris Garbutt
Creative Director: Nick Hine
Art Director: Antoaneta Metchanova
Account Team: Kim Ball, Anne Karcher
Agency Producer: Caroline Petruccelli
Production Company: Chuck & Lulu, Paris
Director: Pleix
Executive Producer: Edward Grann
Post Production: Digital District, Paris