Este ano tenho mencionado constantemente que é o ano da afirmação e o fim do cepticismo por parte das empresas em apostar em acções de Realidade Aumentada. Uma delas e este é um excelente exemplo de aventura e oportunidade, a Doritos criou a maior realidade aumentada do mundo.
A razão no qual a marca decidiu tomar por esta acção, deve-se simplesmente para comemorar os mais de 250 mil Doritos Lovers. Foi colocado um código gigante no topo de um prédio no qual se transformaria num enorme e gigante mostro Chili.
O importante aqui não é saber se a marca irá vender mais ou menos, mas sim A.I.R (Atenção, Interesse e Revelação).
Não é novidade alguma esta forma de publicidade, divulgar acções, aumentar a notoriedade de uma marca, mas o facto é que cada vez mais as marcas apostam fortemente no mercado de vestuário e no futuro poderá ser mais um canal de divulgação para as empresas.
Vejamos os mais recentes casos da Adidas ou de casos que já falei aqui onde posicionam o seu produto no mercado de uma forma única, bastante diferenciadora da concorrência. E os consumidores cada vez mais procuram isto, serem diferentes, únicos, originais.
Até onde podemos ir com uma simples peça de vestuário? Haverá possibilidade de implementar algo digital, ligações às redes sociais? Só o futuro o dirá.
A adidas está prestes a lançar as novas versões com realidade aumentada. Os modelos são os Superstar, Stan Smith, Forum, Nizza e Samba.
Após a compra o consumidor poderá, em frente de uma webcam, visualizar e ter acesso ao Originals Neighborhood 3D, um ambiente virtual em 3D,e a jogos interativos diferentes lançados mensalmente.
Novamente Realidade Aumentada. Pois é, novamente volto a mencionar, este será o ano desta tecnologia. A nível nacional, não sei se teremos tanta sorte, pois o mercado não está ainda preparado. Os directores de marketing não compram estas ideias às agências (se bem que elas tentam) porque o cepticismo dos consumidores poderá pesar no produto e na selecção, e como tal as vendas poderão retrair. Posto isto, alguém que se chegue primeiro à frente para ver o que acontece.
Mas a nível internacional trago mais uma prova, um excelente exemplo do que é possível. A T-Post é um site de maganize online (de 6 em 6 semanas) onde em cada edição sai uma T-shirt como suplemento. Esta nova edição diferenciou-se de tudo o que tenho visto até hoje superando algumas expectativas. Eles criaram uma T-shirt com realidade aumentada onde cada pessoa pode jogar ao jogo, pedra, papel e tesoura.
Para tal, basta registarem se e assinarem. Sem dúvida que basta quereremos que tudo é possível. Excelente iniciativa. Venham mais.
Enviar cartões para amigos, familiares e companheiros é uma forma de carinho que nunca saiu da moda. Uma das empresas mais tradicionais do ramo é a Hallmark(fundada em 1910,foi uma das primeiras empresas de cartões do mundo).
Nesta semana, a empresa apresentou nos Estados Unidos uma nova linha de cartões para o Dia dos Namorados (dia 14 de Fevereiro). Os novos cartões são comercializados com um código para leitura de Realidade Aumentada. Ao colocar os cartões na frente de uma webcam, uma cena romântica e animada com personagens, conversas e música é activada.
Aqui está um excelente exemplo de diferenciamento. A realidade aumentada está a tornar-se cada vez mais numa opção nos planos de negócio dos Directores de Marketing.
Conforme já mencionei aqui, o ano de 2010 será o ano da realidade aumentada, haverá um boom de acções, exageradas ou não como os flashs mobs, estaremos cá para ver.
Em Tóquio (uma das minhas cidades preferidas), o grupo Terada Design desenvolveu na estrutura frontal do edifício N, perto da estação de Tachikawa e cercado por uma larga área comercial um código QR, permitindo obter várias informações adicionais através de um telemóvel como por exemplo os tweets das pessoas dentro do edifício ou até mesmo algumas surpresas mediante a estação.
Sem dúvida que esta tecnologia vai dar muito que falar.
A realidade aumentada será sem dúvida um factor de diferenciamento para os marketeers em 2010. Esta tecnologia é um ambiente que envolve tanto realidade virtual como elementos do mundo real, criando um ambiente misto em tempo real, género de um holograma. É uma tecnologia de baixo custo e que pode trazer excelentes relações para com os consumidores
Empresas como a BMW, Coca Cola, o músico John Mayer, os Blink 182 , TOPPS, a Doritos, a USPS, IKEA, o filme AVATAR, várias aplicações para Iphone enfim foi uma forte aposta e ganha, pelo menos a nível de Buzz, para os diversos produtos ou sectores e ainda mais para a Marca.
Vamos ver se os mais cépticos irão ou não apostar nesta tecnologia para o novo ano,
O próprio editor da revista Esquire decidiu ser o próprio apresentar o próximo número da revista com uma nova issue, “Realidade Aumentada“. Sem dúvida que as empresas apostam fortemente em produtos mas é inovador levar para uma revista e interagir de tal modo com o Consumidor. Será este o futuro das revistas? Será esta a solução para o papel não acabar? Será o princípio dos meios digitais no papel.
Isto porque recentemente Rupert Murdoch, dono do império mediático News Corporation, anunciou que vai bloquear os artigos dos seus jornais online da pesquisa do Google. Porquê? Porque estamos na geração millenium.
Depois de criar um site completamente viral, o avtr.com , e um perfil no Twitter, a Coca-Cola colocou no ar uma publicidade para tentar aproveitar melhor os milhões que está investindo em “Avatar”, o filme de James Cameron.
Não pelo conteúdo, mas um detalhe chama atenção: a embalagem de Coca-Cola Zero com realidade aumentada, que o protagonista utiliza. As latas do produto em edição especial estão vindo com o código “AVTR” e um endereço URL para activar a animação.
Torna-se assim em mais uma marca apostar na realidade aumentada em embalagens, depois de Doritos no Brasil e nos EUA.
“Avatar” estreia mundialmente no dia 18 de dezembro.
Ok. O título do post talvez gere alguma expectativa sobre finalmente usarem realidade aumentada pra alguma coisa que preste. Acho que ainda não foi dessa vez. Mas o motivo é até bem relevante. Mas não só de realidade aumentada que quero falar.
John Mayer, pra quem não o conhece é um dos grandes expoentes da guitarra. Já foi capa da Rolling Stone como um dos guitar gods dos tempos de hoje. Mesmo tendo estourado com um hit chiclete e pop, aos poucos ele vem se firmando com trabalhos, digamos, mais nobres como seu John Mayer Trio focado no Blues e com suas composições acústicas.
Além de músico fenomenal, é também conhecido por namorar mulheres como de Jessica Simpson e Jennifer Aniston, e também por ser macmaníaco e nerd assumido, frequentador dos fóruns do Gizmodo, e um twitteiro pra lá de presente. (Existe uma brincadeira dele sobre assinar os crash reports da Apple e por isso ter os problemas facilmente resolvidos, simplesmente por ser “ele”. Haha. Ele recomenda que as pessoas assinem seus crash reports como John Mayer para ter seus problemas resolvidos.)
Aos 32 anos, está lançando seu quinto disco, que se chama Battle Studies, e justamente por ser um cara que usa tecnologia, ele conhece bem como tudo isso funciona e preparou um lançamento de disco bem bom.
A primeira coisa foi a criação do blog Battle Studies, que contou o processo de gravação do disco, com videos feitos por ele mesmo de momentos criativos e intimos do artista, coisa que é um prato cheio pros fãs.
Agora com o disco pronto, John Mayer novamente usa as redes sociais pra divulgar o trabalho. Por sinal, esse é um ótimo exemplo pros que ainda não sacaram que pra se fazer mídias sociais, precisa-se estar dentro do lance. Precisa usar pra entender.
O primeiro single do novo disco,“Who Says”, foi exclusivamente lançado em streaming através do site dele. Com player proprietário e vinhetas “johnmayer.com” no meio do som. Chato? Não. Logo na semana seguinte ele lançou a música na iTunes Store e um clipe bem bom pra divulgar essa faixa.
Agora, outra semana depois, vejo pelo Facebook o lançamento do novo clipe de “Heartbreak Warfare” em realidade aumentada, que não tem nenhuma novidade tecnologica, mas sim estratégica. É provavelmente o primeiro clipe que usa a tecnologia, e principalmente usa essa tecnologia como porta de entrada pros fãs ouvirem mais uma música inédita.
Estímulo suficiente pra imprimir o símbolo do coração partido e ficar com o braço levantado aqui segurando o papel pra ouvir uma música nova.
Sem dúvida que a realidade aumentada parece ser o caminho apostar por parte das grandes empresas.Veja-se este exemplo da BMW. Será assim o futuro? Se assim for, os técnicos vão ter o trabalho praticamente feito pelo digital.
