GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

A Vodafone acaba de lançar uma excelente campanha digital na Holanda como continuidade de posicionamento ao seu serviço Vodafone 360.

A campanha conta com “Madame Tre Sesti” é uma espécie de vidente da era digital, que adivinha coisas da sua vida após ligação em algumas redes sociais como Facebook, Twitter e Linkedin. Ela promete adivinhar informações da tua personalidade, vida amorosa e social, e até mesmo como anda o ritmo de tuas actividades. É claro que tudo não passa de um apanhado de informações obtidas através do conteúdo de tais redes sociais. Experimentem as vossas e riam-se dos resultados. Os resultados variam sendo interessante medir com quais pessoas interagem mais.

O design do site e alguns detalhes da produção também são bastante interessantes. Aparentemente o site é composto por mais de 600 micro filmes digitalizados, tudo para trazer uma realidade e uma sensação de autenticidade nas previsões da madame, fazendo com que a cada hora que o usuário acesse seja diferente.

A criação é uma parceria das agências They com a Achtung!,

A Delta Q está a promover o seu canal social Facebook com um exclusivo making of dos próximos spots publicitários que irá para o ar apenas em Abril. A aposta no protagonista continua sobre Bruno Nogueira e em 4 novos inusitados personagens estrangeiros como a própria marca afirma. Dia 22 poderão assistir exclusivamente bastando para isso tornar-se fã no Facebook.

Esta é uma excelente iniciativa por parte da Marca e quem sabe uma tendência a seguir para as empresas nacionais, visto que lá fora não é novidade nem o nível de cepticismo é tão elevado. Os consumidores da Marca agradecem e apreciam este tipo de acções.

A Sumol é daquelas marcas de orgulho nacional. Já falei aqui dela e devo admitir que é uma das melhores empresas a criar valor perante as necessidades e interesses dos seus consumidores. A marca procura constantemente saber quais são as características distintas ou expectativas que o seu público alvo deseja pois só neste sentido poderão responder às suas necessidades e diferenciar-se dos concorrentes. Vejam o exemplo do Sumol Summer Fest, o Sumol Snow Trip, aposta no marketing one-to-one diversificando a variedade de sabores, nas relações e nos seus passatempos.

Estas propostas de valor que têm vindo apresentar são direccionadas aos diferentes clusters de consumidores aumentando o awareness da marca perante o seu público alvo. Sendo direccionada para um target mais jovem, a marca apostou num rejuvenescimento procurando manter-se jovem, cool, original e actualizada perante as necessidades dos consumidores/mercado, posicionando-a numa excelente relação proximidade / serviço / estilo / preço / qualidade.

No passado mês de Fevereiro realizaram uma excelente acção digital nas suas redes sociais (Facebook, Twitter, Myspace) e através do seu site oficial, convidando os cibernautas a participarem num spot publicitário aka manifesto, mas para isso teriam que enviar uma foto pessoal a fim de serem seleccionados. Depois de uma adesão em massa, onde 150 foi o número de seleccionados sendo filtrado para 20, o resultado agora já pode ser visível no seu canal do Youtube e numa sessão especial hoje no Centro Comercial Vasco da Gama pelas 20:00 nos Cinemas ZON Lusomundo. Este “Manifesto” será o 1º de alguns apresentar durante os próximos tempos.

Este é mais um exemplo de excelência onde prova que é possível reduzir os grandes investimentos de marketing tradicional e apostar fortemente na comunicação e acções digitais. Parabéns SUMOL, venham os outros manifestos. Queremos mais.

A agência responsável foi os grandes JWT.

As redes sociais mudaram a forma como nos relacionamos à distância. Não seria interessante caracterizar o utilizador-tipo de uma rede social? Ter uma noção da distribuição etária e de sexos das inúmeras redes que povoam a Internet? Quem são os utilizadores que mais utilizam o Facebook, o Twitter ou o LinkedIn?

O site Pingdom fez um estudo acerca desta matéria. Analisando os dados demográficos de 19 redes sociais, o resultado são gráficos bastante elucidativos que nos permitem tirar algumas conclusões.

Em primeiro lugar, nada como clarificar as condições deste estudo. Os dados demográficos de cada rede social foram retirados do Google Ad Planner e são relativos à população dos EUA. Foram posteriormente feitos alguns cálculos e o resultado é o seguinte…

Distribuição etária geral

É bastante claro o domínio dos utilizadores dos 35 aos 44 anos, a faixa etária que domina o social media. Para os fãs da estatística, este gráfico quase que se assemelha a uma distribuição normal, embora a faixa etária dos menores (até 17 anos) assuma elevada importância no mundo das redes sociais.

Esta é a distribuição etária vista como um todo, no entanto, se analisarmos site a site, a realidade pode ser bem diferente…

Distribuição etária por site

Aqui foram representadas as faixas etárias dos utilizadores por cada uma das 19 redes sociais analisadas, sendo que no topo está a rede social maior número de jovens e em baixo a rede social com os utilizadores mais velhos.

O Bebo e o Myspace são as redes sociais com maior número de crianças e adolescentes (17 anos ou menos), contrastando com sites como o LinkedIn e Slashdot, tal como seria de esperar.

O Classmates.com é tanto utilizado por crianças e adolescentes, como por utilizadores de 65 ou mais anos.

Comparando as redes sociais Facebook e Hi5, é possível verificar que existe um claro domínio por parte das crianças e adolescentes e até jovens adultos no Hi5, face ao Facebook. Esta é uma situação similar ao que acontece no nosso país, em que se nota uma clara diferença nas faixas etárias destes dois sites, embora cada vez mais o Facebook se venha aaproximar do Hi5.

Quanto ao Twitter, 64% dos seus utilizadores têm 35 ou mais anos, sendo a faixa predominante a dos 35 aos 44 anos.

Utilizador-tipo por site
Foram estimadas as idades médias para cada uma das redes sociais e o resultado foi o seguinte:

O utilizador-tipo de qualquer das umas redes sociais tem cerca de 37 anos. O site LinkedIn é a rede social com a segunda média etária mais elevada, cerca de 44 anos. Este facto é compreensível devido ao seu teor profissional.

A idade média de um utilizador do Twitter é de 39 anos, do Facebook é 38 anos e do Myspace é 31 anos, embora seja importante ter em conta que existe um grande desvio-padrão.

A rede social com os utilizadores mais jovens de sempre é o Bebo.

Grupos etários dominantes

Como puderam observar, o grupo etário dominante das redes sociais encontra-se entre os 35 aos 44 anos, facilmente observável nos gráficos anteriores. Segundo o Pingdom, esta situação pode ser explicada pelo facto de, nos anos 90 – quando a Web deu o grande salto – estes utilizadores se encontrarem na casa dos 20. São portanto a geração Web.
Se olharmos com atenção para os vencedores etários em cada site, é possível verificar:

• 0 aos 17 anos – Grupo dominante em 4 dos 19 sites (21% dos sites).
• 18 aos 24 anos – Não domina qualquer site.
• 25 aos 34 anos – Grupo dominante em 1 dos 19 sites (5% dos sites).
• 35 aos 44 anos – Grupo dominante em 11 dos 19 sites (58% dos sites).
• 45 aos 54 anos – Grupo dominante em 3 dos 19 sites (16% dos sites).
• 55 aos 64 anos – Não domina qualquer site.
• Mais de 65 anos – Não domina qualquer site.

Não deixa de ser surpreendente o facto do grupo etários dos 18 aos 24 anos não dominar qualquer rede social, mas isso pode ser explicado pelo facto de ser o grupo com menor amplitude de intervalo, 7 anos face aos 10 anos dos restantes grupos etários. No entanto, a não dominância dos utilizadores de 55 ou mais anos não surpreende.

Homens e Mulheres nas redes sociais

Algumas conclusões se podem retirar perante a análise deste gráfico:

84% (16 em 19 sites) dos sites possuem mais mulheres que homens. As redes sociais de cariz noticioso tal como o Digg, o Reddit e o Slashdot concentram bem mais homens que mulheres. Esta diferença é completamente inquestionável no Slashdot, um site mais direccionado à população geek, claramente dominada pelos homens. Sem considerar estes 3 sites, todos os sites seriam dominados pelas mulheres.

O Twitter e o Facebook partilham quase o mesmo número de homens e mulheres, embora o Twitter possua 59% de mulheres e o Facebook 57%.

O Bebo é o site com mais mulheres da Web, cerca de 66%, seguido do Myspace e Classmates.com com 64%.

Considerando a média de sexos em todos os 19 sites, 47% são homens e 53% são mulheres.

E tu? Qual a tua rede social favorita? Qual a tua idade?

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Água Castello está a reforçar a sua comunicação centrada na Web 2.0. Uma estratégia da marca que tem como objectivo reforçar a sua presença em redes sociais, obtendo desta forma um contacto próximo com o seu público final e  possibilitando um forte conceito de comunidade em torno da marca.

Redes Sociais
Na rede social Facebook, a Marca tem vindo a potenciar a sua imagem junto de novos consumidores promovendo uma maior interactividade da marca através destas ferramentas. Os utilizadores têm a oportunidade de ficar a conhecer todas as novidades da marca, bem como vídeos, fotos e passatempos que a Água Castello disponibiliza. Existe ainda uma galeria de fotos de toda a gama de produtos Castello e ainda um pouco do espólio histórico desta marca com 110 anos de História.

Uma das iniciativas que os utilizadores podem encontrar no Facebook Água Castello é a escolha de um novo sabor da marca. Se for fã da página poderá votar qual a melhor sugestão para um novo sabor Castello. As opções para votação são as combinações Limão Café, Chá verde e Erva Príncipe ou Hortelã e Limão.

No que diz respeito ao Youtube, a marca promove assim através deste canal todas as campanhas elaboradas nos últimos anos e quem sabe todas as acções que pode vir a fazer no futuro.

É no facto curioso como é que existem imensas empresas nacionais que dependem de Clientes para sobreviver e não se preocupam em criar valor nem aproximar-se dos mesmos. A continuidade da aposta no marketing tradicional poderá ser a queda no precipício caso mantenham o cepticismo face às social network e campanhas digitais. O Mundo mudou e estes directores continuam adormecidos. Alguém que os acorde sff.

ALGUNS DOS SPOTS PUBLICITÁRIOS

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O estudo Netpanel da Marktest contabilizou 3,6 milhões de internautas que durante o ano 2009 navegaram a partir de casa em redes sociais, o que corresponde a 87.2% dos internautas nacionais.

Durante o ano de 2009, foram 3 593 mil os residentes no Continente com 4 e mais anos que acederam a redes sociais a partir de casa, o que corresponde a 87.2% dos internautas nacionais. Neste período, foram visitadas mais de 7,2 mil milhões de páginas de redes sociais, uma média de 2008 por utilizador.

O tempo total de navegação nestes sites aproximou-se de 51,5 milhões de horas, uma média de 14 horas e 19 minutos por utilizador. Este número é tanto mais significativo quanto ele representa 14.2% do consumo total do meio neste ano.

Foi no mês de Outubro que mais utilizadores acederam a estes sites, num total de 2 405 mil. Já em Setembro foi quando mais páginas destes sites foram visualizadas (mais de 690 milhões), tendo sido em Dezembro que mais tempo foi dedicado às redes sociais, com mais de 6 milhões de horas.

O Hi5 liderou tanto em termos de número de utilizadores únicos, como de páginas visitadas ou tempo despendido, seguido do Facebook, em segundo. O Netlog foi terceiro em páginas visitadas e tempo despendido, tendo o Flickr ocupado essa posição em utilizadores únicos.

O Hi5 foi visitado por um total superior a 3 milhões de indivíduos, tendo obtido mais de 5 mil milhões de visualizações e 30,7 milhões de horas de navegação ao longo do ano. O Facebbok, pelo seu lado, registou 2,2 milhões de utilizadores únicos, que visitaram 937 milhões de páginas num total de 12 milhões de horas de navegação.

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A BMW está perto de atingir os 500.ooo fans do Facebook. Para já a marca lançou um vídeo viral, mas certamente irá celebrar com alguma acção com mais impacto.

Mais um exemplo da invasão e dependência das marcas perante as redes sociais.

A Samsung lançou a sua mais recente campanha online, mais precisamente Facebook para o próximo dia dos namorados. Este novo modelo Samsung 2View -ST500 tem dual LCD e permite elaborar montagens em real time.

Não é nada inovador, mas é bastante engraçada a maneira como a marca decidiu promover esta característica para este modelo reforçando um canal estratégico de promoção, facebook e uma oferta de $200. Denote-se que o target pretendido pela marca é bastante “apetecível” a nível de consumo tecnológico.

A produção esteve a cargo da LAVA Communications, Sydney.

Dentro de um espírito muito próximo do aclamado vídeo “Did You Know?”, a Agência Click acaba de lançar um vídeo de apenas 3 minutos para chamar a atenção para a força das redes sociais no Brasil e trazer estatísticas e informações curiosas.

Este é o futuro? Como será em Portugal?

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Nasceu mais uma rede social. Chama-se Tiickr e apresenta-se como uma rede de utilizadores que queiram experimentar produtos e serviços e gerar notoriedade. Uma campanha da Fon, a rede WiFi fundada por Martin Varsavsky, foi a primeira marca a confiar na nova rede.

O objectivo da iniciativa é dar voz aos “influenciadores” oferecendo-lhes a possibilidade de receber e experimentar produtos e serviços de forma gratuita com a condição de que, posteriormente à sua utilização, dêem a sua opinião em acções de social media utilizando meios como o Facebook, o Twitter o Youtube ou blogs pessoais.

Desta forma, os membros da comunidade conseguem um presente exclusivo e as empresas que realizam as acções através do Tiickr – além de promoverem os seus produtos através das redes sociais e do boca a boca -, conhecem em primeira mão a opinião de potenciais clientes ou consumidores sobre os seus produtos e de uma forma efectiva, mensurável e económica. Para fazer parte da comunidade é preciso ser utilizador do Facebook.

O seu criador, Alberto Lorente, conhecido por lançar o Skype e o Simyo em, Espanha, prevê que esta rede venha a alcançar os 100.000 utilizadores no final de 2010.

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Apesar de já ter falado aqui, volto à carga. O filme “Rio, Eu Te Amo” mobilizará dez pontos diferentes da cidade, que serão filmados por directores consagrados. Serão três directores brasileiros, três americanos e quatro de outras partes do mundo. Os premiados directores Fernando Meirelles (Cidade de Deus e O Jardineiro Fiel) e José Padilha (Ônibus 174 e Tropa de Elite) já são parte deste grande filme coletivo. Assim com Paris e Nova York, o Rio contará com um elenco internacional.
Rio, Eu Te Amo – mais que um filme
O objectivo de Rio, Eu Te Amo é formar uma grande onda de amor que tomará conta da cidade maravilhosa. Vamos formar uma plataforma colaborativa e interativa com diferentes públicos sobre a universalidade do amor. A estratégia é integrar diversos meios digitais, de diferentes formatos, extrapolando a tela do cinema.

A onda de Rio, Eu Te Amo será repleta de ações ao longo dos próximos dois anos para gerar engajamento e conteúdo colaborativo. Será a primeira vez na história do cinema nacional que um projeto trará tanta inovação, colaboração e envolvimento.

Está a ser uma campanha espectacular a nível social digital. A campanha de marketing está a trabalhar fortemente no buzz através de várias acções, actualizações no Facebook e Twitter, de modos a deixar as pessoas cada vez mais curiosas por ver o resultado.

Parabéns, grande plano de marketing. Adiram ao movimento RIO.

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Fernando Meirelles

José Padilha

A Wall Street Institute decidiu entrar no ano de 2010 com uma campanha bastante mediática graças ao seu protagonista, Zezé Camarinha. Zezé, personagem bastante conhecida de todos os portugueses e estrangeiras, prima pelo seu charme e sedução e pelo seu “inglesh“. Um autêntico macho latino como se auto intitula.

Esta acção é uma forte aposta no mercado por parte da WSI onde poderá ser visto em mupis pela cidade, televisão e rádio.Foi criado também um site www.talktozeze.com com ligação às redes sociais, Facebook e o Twitter, com toques de telemóvel e ainda wallpapers para as interessadas. Neste momento como podem reparar tanto os fans do Facebook como os seguidores do Twitter ainda são muito poucos. É esperar para ver os números daqui a um mês por exemplo e deixar o word of mouth actuar.

Arriscada sem dúvida, mas certamente dará que falar e bloggar nos próximos tempos, mas é de louvar a iniciativa.

MAKING OF

Hoje celebrou-se em Lisboa pelo 2º ano consecutivo o dia de “No Pants” ou Sem Calças.  onde atingiu um recorde  de 200 participantes face ao período homólogo de 2009 com apenas 40.

Este dia já vem acontecendo há vários anos em vários países graças ao grupo nova-iorquino ImprovEverywhere que começou por uma simples brincadeira onde tiravam as calças em locais como o metro, ruas movimentadas e agora arrasta-se por 42 cidades e 15 países. Este grupo está presente nas redes sociais onde podem ser acompanhados no Facebook, Twitter e Youtube.

A ImprovLisboa é o grupo responsável pela cidade de Lisboa com a missão de causar situações de caos e alegria no dia cinzento dos habitantes lisboetas. Este grupo não organiza apenas esta acção mas como também guerras de almofadas, musicais espontâneos e campanhas de abraços grátis. Para ser um agente ImprovLisboa, é preciso seguir apenas dois passos:
- Inscrever-se na Urban Prankster Network
- Juntar-se ao grupo ImprovLisboa

Vejam alguns registos de hoje já disponíveis online.

METRO BARCELONA

METRO BOSTON

A Optimus (operadora de Telecomunicações móveis portuguesa) ao longo do ano tem proporcionado aos Clientes excelentes criações de valor através de excelentes iniciativas e experiências como por exemplo o Tag Attack.

Esta comunidade, é caracterizada por ser jovem, rebelde, aventureira, que gosta de música, festivais, divertir-se, enfim tudo o que a classe jovem gosta e tem direito. E aqui a Optimus é sem dúvida uma das melhores empresas a criar awareness com as suas acções virais, digitais, experimentais e de guerrilha para com os consumidores.

Ligaram-se ao facebook, criaram a sua própria rede social, lifeshare, twitter, o myspace com os Optimus secret Shows, enfim estão em todo o lado… ou seja, nos locais frequentados pelo seu público alvo melhor assim dizer

Nesta série de spots, convidam o João Manzarra, apresentador de um programa líder de audiências para jovens, onde os Tag Attackers têm como missão mostrar a todos os jovens que o Optimus Tag é sem dúvida o melhor tarifário, não só a nível de preço como a nível de experiência social e digital.

Um sismo de intensidade 6.0 na escala de Richter e de intensidade de 5.0 na escala de Mercalli fez-se sentir à 01h37 de quinta-feira no litoral de Portugal Continental e na Madeira. O tremor de terra teve uma duração aproximada de três minutos. O maior  de há 40 anos.

Passadas 24 horas este assunto está em todo lado, foi um dos temas do dia do Facebook, Twitter, foruns ou Google. Impressionante. É sem dúvida um mundo novo onde vivemos, nunca a tecnologia ajudou tanto em buzz de informação e partilha. As redes sociais são sem dúvida um mercado fortíssimo apostar, em minutos fazemos chegar informação a qualquer lado e mais rápido do que qualquer canal de comunicação.

Veja-se o exemplo do Facebook que em 24 horas já leva mais de 8000 fans, até onde irá chegar, já se fazem apostas, prémios enfim. A Era digital é extraordinária mas também pode ser a morte de muitos artistas, vejam o recente exemplo do maior golfista de todos os tempos, Tiger Woods.