GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

A Sumol arrancou com uma campanha fabulosa para 2010 com a nova assinatura “Mantém-te Original”. Depois da excelente campanha social através do Facebook para o seu Manifesto, a marca surge agora com 3 maravilhosos spots “SUMOL CAVALINHO”, “SUMOL SURF”, “SUMOL TATTOO” onde aproxima o copy ao dia a dia de qualquer pessoa que seja original. Aposta no slow motion é bastante bem conseguida conseguindo mesmo apelar à sensação, identificação ou aproximação do target aos momentos vividos nos vídeos.

SUMOL CAVALINHO
Um dia vais achar que tens de ir para onde toda a gente vai – Quando esse dia chegar, não lhe fales – MANTÉM-TE ORIGINAL

SUMOL SURF
Um dia vais entrar às 9 e sair às 6 – Quando esse dia chegar, não lhe fales – MANTÉM-TE ORIGINAL

SUMOL TATTOO
Um dia vais achar que tens de usar fato e gravata como toda a gente – Quando esse dia chegar, não lhe fales – MANTÉM-TE ORIGINAL

A agência responsável pela acção foi a JWT e estando a produção a cargo da Garage

A Sumol é daquelas marcas de orgulho nacional. Já falei aqui dela e devo admitir que é uma das melhores empresas a criar valor perante as necessidades e interesses dos seus consumidores. A marca procura constantemente saber quais são as características distintas ou expectativas que o seu público alvo deseja pois só neste sentido poderão responder às suas necessidades e diferenciar-se dos concorrentes. Vejam o exemplo do Sumol Summer Fest, o Sumol Snow Trip, aposta no marketing one-to-one diversificando a variedade de sabores, nas relações e nos seus passatempos.

Estas propostas de valor que têm vindo apresentar são direccionadas aos diferentes clusters de consumidores aumentando o awareness da marca perante o seu público alvo. Sendo direccionada para um target mais jovem, a marca apostou num rejuvenescimento procurando manter-se jovem, cool, original e actualizada perante as necessidades dos consumidores/mercado, posicionando-a numa excelente relação proximidade / serviço / estilo / preço / qualidade.

No passado mês de Fevereiro realizaram uma excelente acção digital nas suas redes sociais (Facebook, Twitter, Myspace) e através do seu site oficial, convidando os cibernautas a participarem num spot publicitário aka manifesto, mas para isso teriam que enviar uma foto pessoal a fim de serem seleccionados. Depois de uma adesão em massa, onde 150 foi o número de seleccionados sendo filtrado para 20, o resultado agora já pode ser visível no seu canal do Youtube e numa sessão especial hoje no Centro Comercial Vasco da Gama pelas 20:00 nos Cinemas ZON Lusomundo. Este “Manifesto” será o 1º de alguns apresentar durante os próximos tempos.

Este é mais um exemplo de excelência onde prova que é possível reduzir os grandes investimentos de marketing tradicional e apostar fortemente na comunicação e acções digitais. Parabéns SUMOL, venham os outros manifestos. Queremos mais.

A agência responsável foi os grandes JWT.

A Sumol foi a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada a surgir em Portugal em 1954. Desde o seu lançamento, a marca tem vindo a acompanhar as tendências de mercado, de acordo com as necessidades dos consumidores, mantendo o seu inconfundível sabor a fruta.

Pioneira na implementação de soluções tecnológicas, na inovação e desenvolvimento de novos sabores, a marca Sumol é já uma referência no mercado nacional e internacional.

Em baixo estão 3 vídeos já com alguns anos mas que foram bastante marcantes para a Geração Millenium.

fonte