GERAÇÃO MILLENIUM (versão beta)

A Super Bock arrancou com uma mega campanha promocional até Setembro apostando em universos estratégicos a fim de combater a sua feroz concorrente, Sagres. Para esta promoção, a Super Bock desenvolveu criatividades específicas para as embalagens da marca, em Super Bock original, Super Bock mini e Super Bock Stout, bem como actividades e acções específicas para o ponto de venda.

Decidida em apostar fortemente no futebol, música e Verão a marca lança assim a campanha “Manda Vir Mais” onde será repartida em 3 vagas e haverá cerca de 59 mil prémios ao longo dos seis meses de duração da campanha:

• Manda Vir Mais Bola – dedicada ao futebol e que abrange as competições nacionais e internacionais culminando com o Campeonato Mundial da África do Sul
• Manda Vir Mais Música – dedicada aos festivais de Música que correm Portugal de Norte a Sul do País
• Manda Vir Mais Calor - campanhas especiais  dedicadas inteiramente ao período do Verão

A campanha está a cargo da Strat, com produção da dos fantásticos Tangerina Azul e pós-produção da Bikini. O som ficou pelas mãos da Ameba.

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Arrancou a nova campanha da Super Bock Stout. Apresenta uma nova imagem da cerveja preta da marca e integra o lançamento da Super Bock Stout mini com sistema de abertura fácil. Investimento: quatro milhões de euros.

Segundo referido em comunicado a acção do anúncio televisivo, de 30 segundos, passa-se no “STOUT SPA” e mostra quatro amigos a serem recebidos por jovens sensuais que os recebem com Super Bock Stout. O filme intitulado Stout Spa termina com a voz off “Sinta o prazer único da cerveja preta Super Bock. Super Bock Stout. O prazer é todo seu.” Com base neste conceito, foi ainda produzido outro filme, de oito segundos, especificamente para a nova Super Bock Stout Mini com cápsula abertura fácil. Estão previstas actividades promocionais direccionadas para os canais Alimentar, Horeca e através do site oficial onde podem ganhar todas as semanas 500€ em vouchers da vida em bela . Foi ainda desenvolvido um novo copo especificamente para este tipo de cerveja.

O conceito criativo esteve a cargo da Strat, enquanto que o packaging foi da responsabilidade da YOU.

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É a primeira campanha da marca em 2010 e “assinala a presença da Super Bock Sem Álcool no universo do futebol”. O spot “Vida” já está no ar, veiculado nos canais generalistas RTP, SIC e TVI.

Segundo explica em comunicado a Unicer, esta campanha vem “reforçar a estratégia da marca em estar junto do consumidor nos momentos autênticos do seu dia-a-dia, da sua vida”. A expressão “Super Bock Sem Álcool, patrocinador das coisas mais autênticas da vida” assina a acção.

Como banda sonora o anúncio conta com a versão de Mikkel Solnado do tema Live is Life, o sucesso musical dos anos 80 do grupo Opus, que segundo a marca foi escolhido por ser optimista e festivo, enquadrando-se no conceito de celebração da vida que é o futebol. Além disso, artista actuou pela primeira vez em Portugal em Dezembro último, no festival Super Bock em Stock.

Para a criação da campanha a Unicer contou com a colaboração da agência de publicidade Caldas Naya (responsável pela comunicação do F.C. Barcelona), parceira no desenvolvimento de projectos associados aos patrocínios da empresa e, muito em particular, no mundo do futebol, tal como avança o comunicado.

Ficha Técnica

Título: VIDA
Cliente: Unicer
Produto: Super Bock Sem Álcool
Agência: Caldas Naya
Director Criativo: Gustavo Caldas
Directora de Arte: Mireia Puig
Redactor: Gustavo Caldas/Roberto Castro
Directora de Conta: Fabiana Casañas
Produtora: Ovideo LX
Realizador: Albert Grass
Produtores executivos: Nuno Castel Branco e Carlos Reis
Directora de Produção: Carla Fonseca
Pós-produção: Bikini
Estúdio de Som: Som Lisboa
Música: “Life is Life” (Opus) versão de Mikkel Solnado
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O Briefing propôs dez spots televisivos de 2009 para serem votados. Os leitores distinguiram:

1. SUPER BOCK – “Anda à Boleia do Verão ”

• lançada em Junho, a campanha prolongou-se durante todo o verão com os registos em vídeo dos vencedores do passatempo de mesmo nome.
• presente nos três canais generalistas e contou com um investimento de dois milhões de euros em publicidade e relações públicas.
• agência Strat
• contabilizou 29 votos, de um universo de 89 votantes.

2. TMN – “Originais TMN”

• celebra os 7 milhões de clientes da operadora
• dividida em três spots, a acção assenta na tecnologia de “morphing”, saiba mais aqui
• Agência Partners
• Foi eleito por 25 leitores briefing como o melhor anúncio nacional de 2009.

3. Amnistia Internacional – “Todos contra todos”

• desenvolvida pela Leo Burnett
• premiada nos Young Guns Awards e no Festival Eurobest
• na votação briefing surge destacado por 15 dos 89 leitores que participaram.

Conheça os restantes anúncios destacados pelo Briefing.

Super Bock a Tortura

“Um prisioneiro é interrogado, através de algumas técnicas de tortura. O interrogador
procura desesperadamente por uma password. O prisioneiro resiste a tudo e ignora por
completo o interrogador. Passada a uma nova técnica de tortura o prisioneiro acaba por
ceder. É impossível resistir a um sabor autêntico!”

Esta foi a sinopse para este spot publicitário onde a marca nacional da Super Bock foi a escolhida. A realização e argumento foi de Ricardo Lisboa e a Produção esteve a meu cargo.

Espero que gostem.

Equipa:
Actores – José Henrique Neto e Tiago Cruz
Produção – Nuno Filipe Miranda
Realização e Argumento – Ricardo Lisboa
Director de Fotografia – Hugo Serra
Director de Som – João Portela
Director pós produção e Sonoplastia – Rodolfo Silveira

Andreia Santos – Assistente de Iluminação
Paulo Valente – 1º Assistente de Realização
André Lorenço – 2º Assistente de Realização
Daniela Santos – Assistente de produção
Diana Serrão – Aderecista
Hélio Félix – 1º Assistente de Imagem
Sandra Cabral – 2º Assistente de Imagem
Ivan Neskov – Assistente de Som
João Aguiar – Operador de Câmara
João Vaz – Decorador / Cenógrafo
João Ruivo – Operador de Perche
Luís Pinto e Making OF – Director de Arte
Luís Santos – Maquinista Chefe
Manuel Barbosa – Chefe de Guarda Roupa
Mariana Cruz – Aderecista de Cena / Plateau
Rita Gonçalves – Anotadora
Ricardo Lisboa – Editor de Imagem
Tiago Silva – Operador de VídeoTape

Agradecimentos:
Tony Costa

Fotos:

Mais fotos disponíveis em http://flickr.com/photos/nunofmiranda/