Não só porque adoro a Audi, mas porque acho este plano de marketing fenomenal. Estes senhores souberam-se guardar para o final. Já muitos cépticos se interrogavam mas quando é que entra um carro, e eis que na Super Bowl aparece a “pureza“, Audi A3 TDI® clean diesel.
Esta acção fabulosa tem como objectivo proteger, defender e conservar o Planeta Terra, e a Audi é uma das poucas marcas que parece começar a caminhar para lá. A Audi está para os carros “verdes” como que a “Apple” está para os comutadores.
A Google já tinha prometido que iria anunciar no Super Bowl, mas todos pensaram que seria um anúncio novo. Mas para quê criar algo especial e novo especialmente para este evento quando ele já existe.
Parisian Love foi lançado em Novembro do ano passado e foi visto por mais de 1 milhão de pessoas online. Devido à sua beleza e à fabulosa reacção dos cibernautas face a este spot, a própria Google decidiu levar o anúncio a outro nível, partilhar e criar ainda mais buzz agora via broadcast. Será este o início da Google na TV?
A Cola Cola promove através dos Simpsons a sua campanha no Super Bowl. A centro da acção concentra-se não na família do Homer mas sim no mítico Mr Burns que fica falido (note-se uma ironia à situação económica que o Mundo passa).
Com a loucura que se vive com o Super Bowl as empresas apostam as melhores campanhas e os lançamentos dos jogos para este evento e investem milhões para ter atenção dos espectadores por apenas 30`. Certamente que muitos deles geram um buzz tão grande que os media tratam de fazer o resto.
A EA Sports é uma delas, tem se assumido como líder de mercado com os jogos extravagantes e cada vez mais reais perante os consumidores e estes 2 exemplos são duas provas disso mesmo. Simplesmente fantástico.
A KGB acaba de ver banido o seu spot publicitário do Super Bowl 2010.
O spot gerou um post no blog Speakeasy, do Wall Street Journal, onde é explicada algumas das regras/desabafos que estão acontecer durante o Super Bowl deste ano. A verdade é que a CBStem sido um tanto ou quanto “rigorosa” em relação à publicidade para este ano.
O reconhecimento e a notoriedade de passar num Super Bowl é sem dúvida brutal, mas o facto de pouparem milhões nestes minutos assistidos por milhões podem acabar por não ser tão vantajoso, isto é, estes senhores esquecem-se que ao bannir seja que spot publicitário for, o word of mouth irá ser a dobrar a favor da marca e os consumidores farão gratuitamente o papel de comerciais ou marketeers. Terá sido ou não estratégia, eis uma questão que poderá ser pertinente?
Para a semana, dia 7 de Fevereiro realiza-se o Super Bowl, o jogo final da liga de Futebol Americano (NFL) e o maior evento desportivo dos Estados Unidos, veiculado pela rede CBS. Apesar de o evento ser esperado por muitos amantes de desporto, a verdade é que tornou-se palco de uma disputa acirrada entre grandes marcas para lançarem as suas campanhas e spots publicitários.
Trata-se do espaço mais caro do mundo, onde uma veiculação de 30 segundos chega aos 3 milhões de dólares. Não é para menos, o evento acaba de quebrar o recorde com 100 milhões de telespectadores. E neste momento existem já grandes marcas a lançar as suas campanhas bem antes do evento começar. Técnica de buzz.
Mas o que é que devemos esperar do Super Bowl 2010?
Segue um lista do que é mais importante reter:
- A Boost Mobile lançou uma série de teasers do seu “The Boost Mobile Shuffle”, parte da campanha Unwronged, trazendo consigo alguns jogadores do Chicago Bears de 1985, mostrando que há 25 anos atrás eles fizeram história ao lançar um vídeo com uma música para o “big game” que tornou-se um clássico. A idéia é mostrar que os anos se passaram e eles estão prontos para fazer tudo de novo.
- A Bud Lightabandonando a sua campanha “Drinkability”, pois segundo a marca, o ROI estava a ser bastante negativo . Mas a marca já garantiu um espaço de 5 minutos durante o evento, tornando-se novamente a marca que mais gastou no Super Bowl;
- A polémica do spot anti aborto da organização evangélica cristã Focus on the Family. O anúncio salienta uma antiga decisão da senhora Pam, mãe de Tim Tebow, quarterback dos Florida Gators e estrela da NFL, que apesar de ter sido aconselhada pelos médicos a fazer um aborto, decidiu levar a gravidez até ao fim, permitindo que hoje, milhões de americanos possam ficar deslumbrados com as fantásticas jogadas de Tim Tebow;
- Papa John’s lançou um vídeo com a estrela Tony Dungy apresentando a promoção “Take it to the House”, que ganhará forças com um comercial durante o evento.
- A Volkswagenapresentando a sua nova campanha Punch Dub, que contará com um spot de 30 segundos pelo comediante Tracy Morgan.
- A Bridgestonelançou alguns behind the scenes de suas produções e 2 teasers dos comerciais que serão veiculados – o “Your tires or your life” e “Whale of a tale”:
Outras grandes marcas como Hyundai, Motorola, Mars, Dodge, EAe muito mais, também farão parte dos intervalos do Super Bowl, mas resolveram deixar suas campanhas por enquanto anónimas.
A Doritos já vem promovendo alguns anos o Crash The Super Bowl, um concurso onde dá oportunidade para qualquer pessoa criar uma publicidade para a marca.
O vencedor, além de ver a sua publicidade durante o Super Bowl vista por milhões de pessoas no mundo ainda ganha U$5 milhões de dólares. Já foram escolhidos os seis finalistas, onde podem ver em baixo na totalidade.
Para votar no vosso favorito têm apenas até dia 31 de Janeiro do presente mês.
Pepsi vai deixar de anunciar, pela primeira vez desde 1987, na prova mais importante do campeonato de futebol norte-americano, a Super Bowl. De acordo com o AdAge, a final está marcada para Julho de 2010 e cada 30 segundos de publicidade vão custar cerca de 1,7 a 2 milhões de euros.
Segundo a empresa, a mudança estratégica deve-se ao facto de existir um novo projecto para o marketing o “Peps Refresh Project” (que já falei aqui )que vai alinhar a marca para acções de responsabilidade social e com mais ênfase nos media digitais.
